2005年上半年中國(guó)服裝市場(chǎng)分析

●品牌服裝價(jià)值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場(chǎng)，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長(zhǎng)幅度為23.9％，高于零售量的增長(zhǎng)幅度1個(gè)百分點(diǎn)。由此看來(lái)，在整體衣著價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場(chǎng)服裝類商品價(jià)格沒(méi)有下降，說(shuō)明大商場(chǎng)銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價(jià)值。商家、廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于價(jià)格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價(jià)值上。 ●促銷活動(dòng)頻繁，品牌更換率高目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何吸引消費(fèi)者是眾多商家面臨的重大問(wèn)題。各大商場(chǎng)都頻頻組織促銷活動(dòng)，主要方式還是打折和購(gòu)物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。同時(shí)很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費(fèi)者。 　　●春裝銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無(wú)論在款式還是色彩上都較為新穎時(shí)尚，但對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價(jià)格上開(kāi)始打折扣，以吸引消費(fèi)者。在春裝銷售的最佳時(shí)機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒(méi)有全面啟動(dòng)的跡象，導(dǎo)致春裝賣不動(dòng)。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個(gè)月左右，到了4月份夏裝就會(huì)上市，搶占市場(chǎng)，因此春裝的折扣在所難免。 　　●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場(chǎng)服裝銷售的重頭戲，從2月份開(kāi)始出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，上半年以27.1％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場(chǎng)，女裝銷售面積都是最大的，很多商場(chǎng)都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時(shí)，女裝的品牌也是最多的，單個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國(guó)的品牌比較少。 　　●防寒服增長(zhǎng)幅度最大根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長(zhǎng)，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來(lái)了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價(jià)值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計(jì)，同時(shí)開(kāi)發(fā)新的面料和材料，針對(duì)不同的人群開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，將時(shí)尚元素融入到產(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。 　　●休閑類服飾仍是市場(chǎng)上的亮點(diǎn)休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢(shì)，休閑化的兩大趨勢(shì)就是正裝的休閑化和休閑服裝的時(shí)裝化。在休閑類服飾中，銷量增長(zhǎng)最快的就是牛仔服，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國(guó)內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國(guó)內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項(xiàng)賽事，同時(shí)各種牛仔時(shí)裝發(fā)布會(huì)也日漸增多。 　　●童裝時(shí)裝化上半年春節(jié)和六一節(jié)都是童裝市場(chǎng)銷售的旺季，在節(jié)日讓孩子穿上新衣來(lái)歡度佳節(jié)已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容，今年上半年大型零售企業(yè)童裝銷量同比增長(zhǎng)23.8％。從今年童裝市場(chǎng)特點(diǎn)分析，顧客的需求在關(guān)注品牌的同時(shí)向個(gè)性化和時(shí)尚化延伸。童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求仍以品牌化和個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。許多童裝品牌不斷推出時(shí)尚化的童裝，以迎合顧客對(duì)時(shí)尚生活方式的追求和促進(jìn)童裝市場(chǎng)時(shí)尚化的發(fā)展。 　　●女性內(nèi)衣市場(chǎng)趨于專業(yè)化隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，在追求外在美的同時(shí)，中國(guó)女性已經(jīng)越來(lái)越注重內(nèi)衣的穿著。目前大商場(chǎng)女性內(nèi)衣專柜上，高檔內(nèi)衣產(chǎn)品基本占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。高檔文胸產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，最先的賣場(chǎng)是大中城市的各主要商場(chǎng)的內(nèi)衣專柜，主要消費(fèi)群就是城市高收入女性。目前各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場(chǎng)布局。高檔品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體。隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，女性內(nèi)衣的分類將愈加趨于精細(xì)化和人性化。目前女性內(nèi)衣主要演變方向有兩種，一是功能不斷完善加強(qiáng)，創(chuàng)造身體曲線；二是情趣化設(shè)計(jì)風(fēng)格日益明顯。 　　目前服裝市場(chǎng)已進(jìn)入夏季服裝打折清倉(cāng)階段，下半年市場(chǎng)的熱點(diǎn)是御寒產(chǎn)品，包括保暖內(nèi)衣、羊絨羊毛衫、防寒服等。去年，彩棉在保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，估計(jì)今冬的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上的亮點(diǎn)仍是彩棉。在全球高檔羊毛市場(chǎng)升溫的帶動(dòng)下，今冬高檔羊絨精品將吸引消費(fèi)者，羊絨制品整體價(jià)格有上升勢(shì)頭。防寒服市場(chǎng)上，品牌產(chǎn)品仍唱主角，雖然羽絨行業(yè)整體產(chǎn)銷率較低，但是越來(lái)越多的品牌羽絨產(chǎn)品將占領(lǐng)市場(chǎng)，小企業(yè)處境更加艱難，將逐步被淘汰出局。 　　全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)銷售額1433.7億元，同比增長(zhǎng)17.7％，零售額1199.7億元，同比增長(zhǎng)19.1％。服裝銷售仍然是大型百貨商場(chǎng)的重頭戲，服裝類商品零售額283.5億元，同比增長(zhǎng)23.9％，約占整個(gè)零售額的20％，各類服裝銷量14201萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)22.9％。服裝類商品零售額的速度超過(guò)同期整體銷售、零售額的增長(zhǎng)速度。  
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