淺論如何發(fā)揮農副產品注冊商標在縣域經濟發(fā)展中的作用
商標是商品的標識，是一項重要的知識產權。隨著市場經濟的發(fā)展，商標在經濟發(fā)展中的作用逐漸被人所認識，特別是在社會主義新農村建設中，運用商標戰(zhàn)略，實施品牌工程，已成為各級政府發(fā)展農村經濟，解決“三農”問題的重要措施。名牌商標，特別是農副產品注冊為綠色商標、著名商標后，不僅能提高產品的市場占有率，促進商品的生產和銷售，而且對調整農村產業(yè)結構，促進農業(yè)生產，帶動農村經濟的發(fā)展，加快社會主義新農村建設都將起到不可估量的作用。
現(xiàn)就如何發(fā)揮農副產品注冊商標在縣域經濟發(fā)展中的作用談幾點看法。
一、農副產品注冊商標在縣域經濟發(fā)展中的作用
永吉縣是農業(yè)大縣，國家商品糧基地，以盛產大米而聞名。在永吉縣的國民生產增加值中，農副產品的增加值占28％。在農副產品的增加值中，運用商標戰(zhàn)略，起到了很好的作用。
一是通過運用商標戰(zhàn)略，拉長了農副產品的產業(yè)鏈，增加了國民生產總值。1997年以來，永吉縣先后注冊了12個大米品牌的注冊商標，將傳統(tǒng)的水稻生產與直接銷售變?yōu)樗炯庸こ纱竺自黉N售，拉長了產業(yè)鏈，增加了產值�！坝佬桥啤闭渲槊缀汀叭f昌牌”綠色大米通過幾年的商標品牌運作，先后被評為吉林省著名商標、吉林省名牌商標，并獲得了“吉林省名牌產品”、“中國放心米”和綠色食品等稱號，銷售量由注冊前的每年不足1萬噸增至2005年的10萬噸，銷售量翻了10倍。據(jù)測算，僅這兩個品牌，年可增加價值約為1億元。
二是通過運用商標戰(zhàn)略擴大了農副產品銷售網絡，有力地促進了縣域經濟的可持續(xù)發(fā)展。截止到目前，永吉縣共注冊農副產品商標13個，通過幾年的努力，永吉的大米在全國27個省、市、自治區(qū)都設有直銷網點，而且還遠銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)，取得了非常好的經濟效益。北大湖鎮(zhèn)盛產123蘋果，沒使用商標前，一直為產品銷售犯難。1999年注冊商標后，通過宣傳，逐步打開了銷路。去年，該鎮(zhèn)生產的2萬噸123蘋果分別遠銷全國各地，特別是得到了浙江、廣西、上海等地人民群眾的認可，實現(xiàn)銷售收入1200萬元。目前，農民對市場前景非常樂觀，積極投入生產，爭取今年獲得更好的收入。
三是通過運用商標戰(zhàn)略，增加了農民的收入，促進了社會主義新農村建設。永吉縣人口約為40萬，僅岔路河開發(fā)區(qū)、萬昌所產大米增加值一項，就可使全縣人均收入增加250元左右，產區(qū)農民得到的實惠更大、更明顯�，F(xiàn)在，產區(qū)農民早已告別了老式的農村土房時代，住上了寬敞明亮的磚瓦房，90的農民做到了在家有電話，出門有手機，部分農民已經用上了自來水。產區(qū)農民收入的增加、生活質量的提高，有力地促進了社會主義新農村建設，也為縣域經濟的發(fā)展做出了巨大貢獻。
二、農副產品注冊商標發(fā)展中存在的問題
農副產品商標直接為農民創(chuàng)造了更高的經濟價值。實踐證明，農副產品注冊商標后，其產品的經濟價值也普遍得到了提升。經過綜合分析永吉縣農副產品商標的發(fā)展情況看，無論從商標的數(shù)量、商標的質量，還是商標的區(qū)域、品種看，發(fā)展還不平衡，存在著一定的問題。
一是缺乏對運用農副產品商標戰(zhàn)略意義的認識。農副產品的生產者和經營者對利用商標戰(zhàn)略開拓市場的觀念理解不深，對商標這一無形資產的價值認識不夠。永吉縣水稻種植面積大，稻米產量高、質量好，歷史上曾是皇糧貢米。由于缺乏對商標戰(zhàn)略的認識，雖然注冊了一部分商標，但因宣傳的力度不夠，品牌效應還沒有得到有效發(fā)揮。如近的舒蘭大米，遠的盤錦大米、黑龍江大米都比永吉大米出名，他們大米的質量不一定比永吉的大米質量好，可是他們注重品牌戰(zhàn)略、商標戰(zhàn)略，社會知名度就高�？梢�，提高對運用商標戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略的認識，加大宣傳力度是亟待解決的一個重要問題。
二是農副產品商標注冊率低，品種單一，使用效率不高。農副產品是永吉縣的經濟命脈，是農民致富的主要支柱產業(yè)，但到目前，全縣百余種農副產品注冊商標只有13個，涉及的品種只有大米和123蘋果，商標注冊率僅占10％多一點。而且除“永星牌”和“萬昌牌”等品牌外，其余產品都沒有創(chuàng)出牌子，或者說牌子不響，沒有得到消費者認可，主要原因是農民還處在“小農經濟”的思維中，產品只注重自給自足、自產自銷、年種年收年用，沒有把提高產品質量、提高商標注冊率、正確規(guī)范使用商標拿到日程。農副產品只要有名就行，沒有在商標使用上下功夫，導致名牌少，商標不能及時轉化為生產力，商標的價值較低。
三是農副產品商標的科技含量不高，基本上處于粗放經營，缺乏深加工、精加工，產業(yè)化發(fā)展的鏈條不長。農副產品的生產者和經營者目光短淺，一些季節(jié)性的農副產品生產出來后，對產品的原始形狀、品種不加改變地便投放市場，只顧眼前利益，打快拳，沒有把先進生產加工技術應用到農副產品深加工上，對改變農副產品的外包裝、上升到品牌缺乏理性認識。農副產品注冊商標量極少，注冊率低，沒有自己的品牌，經濟效益
發(fā)揮不出來。
四是地方政府和部門對農副產品注冊商標、爭創(chuàng)名牌產品沒有相應的鼓勵和優(yōu)惠政策，使農副產品生產者和經營者對品牌工程不感興趣，積極性調動不起來。
三、實施農副產品商標戰(zhàn)略應采取的策略
永吉縣要想“品牌興縣、品牌興農、品牌興商”，就要實施農副產品商標戰(zhàn)略。筆者認為，要實施農副產品商標戰(zhàn)略，就要做好以下幾項：
一是要向農副產品的生產者、擁有者、經營管理者灌輸商標在農副產品發(fā)展和農村經濟騰飛中的重要性，提高對商標作為知識產權、無形資產的認識。這是做好農副產品注冊商標的基礎和關鍵。
二是要加大力度，采取有效形式和措施，擴大《商標法》《商標管理條例》的宣傳，廣泛交流農副產品商標的發(fā)展經驗，讓廣大農民了解到馳名商標、著名商標、知名商標等商標方面的知識，積極倡導品牌工程，充分發(fā)揮品牌效應，共同謀求發(fā)展農副產品商標的方法和路子。
三是建議各級政府在建設社會主義新農村中，特別是在解決“三農”問題上，對發(fā)展農副產品注冊商標采取鼓勵政策，加大力度，培育農副產品商標，扶持農副產品商標，調動農副產品商標創(chuàng)名牌的積極性，開拓農副產品商標市場，使農副產品商標在發(fā)展上實現(xiàn)飛躍。
四是加大力度保護農副產品商標，對現(xiàn)有的著名商標、知名商標實行跟蹤保護，對假冒農副產品商標和商標侵權行為及時查處，保護農民利益不受侵犯，促進農副產品商標的健康發(fā)展。
中國已經進入品牌時代，而且品牌的區(qū)域不斷延伸，企業(yè)生產需要品牌，農村經濟的發(fā)展也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權益之計，要實現(xiàn)“質量立縣、品牌興業(yè)”，振興和發(fā)展農副產品等傳統(tǒng)產業(yè)，壯大縣域經濟，就必須從長遠角度考慮和實施品牌戰(zhàn)略，努力構筑永吉產業(yè)品牌體系，立足實際，超越常規(guī)，促進永吉經濟的跨越性發(fā)展。
發(fā)揮不出來。
四是地方政府和部門對農副產品注冊商標、爭創(chuàng)名牌產品沒有相應的鼓勵和優(yōu)惠政策，使農副產品生產者和經營者對品牌工程不感興趣，積極性調動不起來。
三、實施農副產品商標戰(zhàn)略應采取的策略
永吉縣要想“品牌興縣、品牌興農、品牌興商”，就要實施農副產品商標戰(zhàn)略。筆者認為，要實施農副產品商標戰(zhàn)略，就要做好以下幾項：
一是要向農副產品的生產者、擁有者、經營管理者灌輸商標在農副產品發(fā)展和農村經濟騰飛中的重要性，提高對商標作為知識產權、無形資產的認識。這是做好農副產品注冊商標的基礎和關鍵。
二是要加大力度，采取有效形式和措施，擴大《商標法》《商標管理條例》的宣傳，廣泛交流農副產品商標的發(fā)展經驗，讓廣大農民了解到馳名商標、著名商標、知名商標等商標方面的知識，積極倡導品牌工程，充分發(fā)揮品牌效應，共同謀求發(fā)展農副產品商標的方法和路子。
三是建議各級政府在建設社會主義新農村中，特別是在解決“三農”問題上，對發(fā)展農副產品注冊商標采取鼓勵政策，加大力度，培育農副產品商標，扶持農副產品商標，調動農副產品商標創(chuàng)名牌的積極性，開拓農副產品商標市場，使農副產品商標在發(fā)展上實現(xiàn)飛躍。
四是加大力度保護農副產品商標，對現(xiàn)有的著名商標、知名商標實行跟蹤保護，對假冒農副產品商標和商標侵權行為及時查處，保護農民利益不受侵犯，促進農副產品商標的健康發(fā)展。
中國已經進入品牌時代，而且品牌的區(qū)域不斷延伸，企業(yè)生產需要品牌，農村經濟的發(fā)展也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權益之計，要實現(xiàn)“質量立縣、品牌興業(yè)”，振興和發(fā)展農副產品等傳統(tǒng)產業(yè)，壯大縣域經濟，就必須從長遠角度考慮和實施品牌戰(zhàn)略，努力構筑永吉產業(yè)品牌體系，立足實際，超越常規(guī)，促進永吉經濟的跨越性發(fā)展。
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