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著名商標在促進我縣經(jīng)濟發(fā)展中所發(fā)揮的作用
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，名牌商標在經(jīng)濟發(fā)展中的作用逐漸被人們所認識，特別是在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，爭創(chuàng)馳名商標、著名商標已成為各級政府發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，解決“三農(nóng)”問題的重要措施。名牌商標，不僅能提高產(chǎn)品的市場占有率，促進商品的生產(chǎn)和銷售，而且對調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展、加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)都將起到不可估量的作用。
目前，我縣共有著名商標兩件——“萬昌”和“永星”。現(xiàn)就著名商標在促進我縣經(jīng)濟發(fā)展中所發(fā)揮的作用，談?wù)剮c看法：
一、名牌商標在縣域經(jīng)濟發(fā)展中的作用
**縣是農(nóng)業(yè)大縣，國家商品糧基地，以盛產(chǎn)大米而聞名。在**縣的國民生產(chǎn)增加值中，農(nóng)副產(chǎn)品的增加值占28。在農(nóng)副產(chǎn)品的增加值中，運用爭創(chuàng)名牌商標戰(zhàn)略，爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品，起到了很好的作用。
運用爭創(chuàng)名牌商標戰(zhàn)略，拉長了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加了產(chǎn)值�！坝佬桥啤闭渲槊缀汀叭f昌牌”綠色大米通過幾年的商標品牌運作，先后被評為吉林省著名商標，并獲得了“吉林省名牌產(chǎn)品”、中國糧食行業(yè)協(xié)會“放心米”、中國長春國際農(nóng)業(yè)食品博覽會名牌產(chǎn)品、金獎產(chǎn)品等稱號，在首屆長白山系列產(chǎn)品交易會上被評為“金獎”產(chǎn)品。銷售量由注冊前的每年不足1萬噸增至2008年的10萬噸，銷售量翻了10倍。據(jù)測算，僅這兩個品牌，年可增加價值約為1億元。
運用爭創(chuàng)名牌商標戰(zhàn)略，擴大了農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，有力地促進了縣域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。截止到目前，**縣的“萬昌牌”綠色大米、“永星牌”珍珠米在全國27個省、市、自治區(qū)都設(shè)有直銷網(wǎng)點，而且還遠銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)，得了非常好的經(jīng)濟效益。
運用爭創(chuàng)名牌商標戰(zhàn)略，增加了農(nóng)民的收入，促進了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。**縣人口約為40萬，僅岔路河開發(fā)區(qū)、萬昌鎮(zhèn)所產(chǎn)大米增加值一項，就可使全縣人均收入增加250元左右，產(chǎn)區(qū)農(nóng)民得到的實惠更大、更明顯。現(xiàn)在，產(chǎn)區(qū)農(nóng)民早已告別了老式的農(nóng)村土房時代，住上了寬敞明亮的磚瓦房，90的農(nóng)民做到了在家有電話，出門有手機，部分農(nóng)民已經(jīng)用上自來水。產(chǎn)區(qū)農(nóng)民收入的增加、生活質(zhì)量的提高，有力地促進了社會主義新農(nóng)村建設(shè)，也為縣域經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大貢獻。
二、爭創(chuàng)名牌商標發(fā)展中存在的問題
名牌商標直接為農(nóng)民創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟價值。實踐證明，農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌商標后，其產(chǎn)品的經(jīng)濟價值普遍得到了提升。為當?shù)貙崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展增添了后勁。經(jīng)過綜合分析，**縣爭創(chuàng)著名商標的發(fā)展情況看，無論從商標的數(shù)量、商標的質(zhì)量，還是商標的區(qū)域、品種看，發(fā)展還不平衡，存在著一定的問題。
一是缺乏對運用名牌商標戰(zhàn)略意義的認識。對利用商標戰(zhàn)略開拓市場的觀念理解不深，對商標這一無形資產(chǎn)的價值認識不夠。**縣水稻種植面積大，稻米產(chǎn)量高、質(zhì)量好，歷史上曾是皇糧貢米。由于缺乏對爭創(chuàng)著名商標戰(zhàn)略的認識，雖然注冊了著名商標，但因宣傳的力度不夠，品牌效應(yīng)還沒有得到有效發(fā)揮。如近的舒蘭大米，遠的盤錦大米、黑龍江大米都比**大米出名，他們大米的質(zhì)量不一定比**的大米質(zhì)量好，可是他們注重品牌戰(zhàn)略、商標戰(zhàn)略，社會知名度就高。可見，提高對運用商標戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略的認識，加大宣傳力度是亟待解決的一個重要問題。
二是名牌商標注冊率低，品種單一，使用效率不高。**縣僅有著名商標兩件（“萬昌”和“永星”），馳名商標、集體商標、地理標志商標還是空白，和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的縣、市相比還有很大差距。**縣是農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)產(chǎn)品是**縣的經(jīng)濟命脈，是農(nóng)民致富的主要支柱產(chǎn)業(yè)，但到目前，全縣著名商標只有兩件，涉及的品種只有大米。而且除“永星牌”和“萬昌牌”等實際品牌外，其余產(chǎn)品都沒有創(chuàng)出牌子，從萬昌地域的大米品牌來看，存在著各打各牌、各自為戰(zhàn)的問題，或者說牌子不響，沒有得到消費者認可，主要原因是農(nóng)民還處在“小農(nóng)經(jīng)濟”的思維中，產(chǎn)品只注重自給自足、自產(chǎn)自銷、年種年用，沒有把提高產(chǎn)品質(zhì)量、爭創(chuàng)名牌商標高度重視起來，實施商標戰(zhàn)略意義認識不足，品牌意識不強，沒有在商標使用上下功夫，導(dǎo)致名牌少，品種單一，商標不能及時轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，商標的價值較低。
三是名牌商標自我保護觀念淡漠，維權(quán)能力不強，商標品牌雜亂，創(chuàng)牌整體合力不夠。
四是地方政府和機關(guān)部門對爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品沒有相應(yīng)的鼓勵和優(yōu)惠政策，使生產(chǎn)者和經(jīng)營者只顧眼前不思長遠，對品牌工程不感興趣，積極性調(diào)動不起來。
三、幾點體會
通過多年來爭創(chuàng)馳名、著名商標的實踐，我們深刻體會到：**縣要想“品牌興縣、品牌興農(nóng)、品牌興商”，就要做好以下幾項：
一是要向生產(chǎn)者、經(jīng)營管理者灌輸名牌商標在農(nóng)村經(jīng)濟騰飛中的重要性，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以提高經(jīng)濟增長質(zhì)量為目標，鼓勵、引導(dǎo)、促進廣大企業(yè)高度重視品牌，牢固樹立“抓質(zhì)量求生存，創(chuàng)品牌求發(fā)展”的觀念。提高對商標作為知
識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)的認識。形成“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌”的熱潮。
二是要加大力度，采取有效形式和措施，擴大《商標法》《商標管理條例》的宣傳，廣泛交流創(chuàng)名牌商標的發(fā)展經(jīng)驗，讓廣大農(nóng)民了解到馳名商標、著名商標、知名商標等商標方面的知識，作好廣告宣傳，積極倡導(dǎo)品牌工程，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，共同謀求發(fā)展名牌商標的方法和路子。
三是建議各級政府在建設(shè)社會主義新農(nóng)村中，特別是在解決“三農(nóng)”問題上，對發(fā)展名牌商標采取鼓勵政策，加大力度，培育名牌商標，扶持名牌商標市場，使名牌商標在發(fā)展上實現(xiàn)飛躍。
四是增強名牌商標自我保護意識，加大力度保護名牌商標，對現(xiàn)有的著名商標、知名商標實行跟蹤保護，對假冒名牌商標侵權(quán)行為及時查處，使擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的利益不受侵害，促進名牌商標的健康發(fā)展。
中國已經(jīng)進入品牌時代，而且品牌的區(qū)域不斷延伸，企業(yè)生產(chǎn)需要品牌，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權(quán)益之計，要實現(xiàn)“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”，振興和發(fā)展名牌產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟，從長遠角度考慮和實施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑**產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足實際，超越常規(guī)，全力作好爭創(chuàng)馳名、著名商標，促進**經(jīng)濟的跨越式發(fā)展。
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