淺論我縣農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標現(xiàn)狀存在的問題及解決問題的辦法

為進一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業(yè)”發(fā)展進程，促進企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立永吉形象有機結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我科于近期開展了商標（品牌）的專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研報告。

一、商標注冊使用現(xiàn)狀

截至2006年5月底，我縣共有企業(yè)1230戶，全縣共有依法使用注冊注冊商標29件，連續(xù)3年停止使用注冊商標8件，著名商標4件，知名商標3件，農(nóng)副產(chǎn)品商標13件，現(xiàn)有商標印制企業(yè)2戶。農(nóng)副產(chǎn)品商標占依法使用注冊商標的45，民營企業(yè)注冊商標25件，占依法使用注冊商標的86。

二、發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品商標取得的成效

商標作為重要的知識產(chǎn)權(quán)，在經(jīng)濟發(fā)展過程中扮演了越來越重要的角色，商標與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，商標的作用也越來越深入人心，認牌購物已成為廣大消費者的共同心理。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的不斷提高，農(nóng)副產(chǎn)品商標，特別是帶有綠色標志的證明商標越來越受到廣大消費者的共同青睞，尤其是在引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整、促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，擴大安全食品的生產(chǎn)與供應(yīng)和解決“三農(nóng)”問題等方面越發(fā)顯露出它的地位和重要性。

其一、農(nóng)副產(chǎn)品商標直接為農(nóng)民創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟價值。商標是創(chuàng)造價值的工具，實踐證明農(nóng)副產(chǎn)品商標注冊后，其經(jīng)濟價值普遍比未注冊前提高了價值。

其二、爭創(chuàng)名牌商標，有效的提高了農(nóng)副產(chǎn)品的市場占有率。永吉縣作為國家商品糧基地縣，水稻種植面積大，而且稻米質(zhì)量好，歷史上是皇糧貢米，“永星牌”珍珠米和“萬昌牌”綠色大米米質(zhì)優(yōu)良。但是95年以前，每年大米銷量一直沒有過一萬噸。永吉縣糧食部門通過與國內(nèi)大米市場上的名牌產(chǎn)品比較發(fā)現(xiàn)，大米銷量所以上不去，主要原因是永吉大米知名度不高，牌子不硬，所以從96年以來，十分注意采用先進技術(shù)，樹立自己的品牌，做大做強“永星牌”和“萬昌牌”商標并改進了大米外包裝，加大了宣傳力度。自97年以來“永星牌”、“萬昌牌”先后被評為吉林市知名商標和吉林省著名商標，并獲“吉林省名牌產(chǎn)品”、“中國放心米”和綠色食品稱號。目前“永星珍珠米”和“萬昌牌綠色大米”在全國27個省、市、自治區(qū)都設(shè)有直銷網(wǎng)點，而且還遠銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)，取得了非常好的經(jīng)濟效益。以上各方面可見，農(nóng)副產(chǎn)品商標發(fā)展有力地促進了永吉經(jīng)濟、文化、環(huán)境保護的和諧發(fā)展，特別是在解決“三農(nóng)”問題中發(fā)揮了特殊作用。通過各級工商部門的以及相關(guān)部門的共同努力，加大對農(nóng)副產(chǎn)品商標的保護、以及社會各界共同關(guān)心與支持，農(nóng)副產(chǎn)品商標將發(fā)揮出更加顯著的作用。

三、發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品商標存在的問題

綜合分析永吉縣農(nóng)副產(chǎn)品商標發(fā)展情況看，無論從商標的數(shù)量、質(zhì)量方面還存在一定的問題。

一是，缺乏對農(nóng)副產(chǎn)品商標意義的認識。主要表現(xiàn)是社會各界對商標這一無形資產(chǎn)的價值認識不高，對利用商標戰(zhàn)略開拓市場理念理解的不深，運用不好，目光短淺，只看眼前利益，打快拳。二是，農(nóng)副產(chǎn)品商標注冊率低，使用率更低，商標使用不規(guī)范。三是，名牌商標少。現(xiàn)有農(nóng)副產(chǎn)品商標中叫得響的品牌屈指可數(shù)，對品牌宣傳的不及時，不到位。四是，使用農(nóng)副產(chǎn)品商標的產(chǎn)品科技含量不高，屬于粗放經(jīng)營，缺乏深加工，精加工，產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條不長。五是，商標保護能力不強，自身商標被侵權(quán)受損失不知道向誰投訴，不研究商標的運用，更談不上利用商標戰(zhàn)略開拓市場。六是，對名牌農(nóng)副產(chǎn)品商標沒有相應(yīng)的鼓勵和優(yōu)惠政策，商標的作用和重要性沒有得到政府和相關(guān)部門的足夠重視。

四、針對上述存在的問題，我們認為應(yīng)采取以下解決的辦法：

一是，提高商標意識。首先是提高各級政府領(lǐng)導(dǎo)的認識，要使他們充分認識商標對農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展，對推動農(nóng)村經(jīng)濟騰飛的重要意義。其次，提高全社會的商標意識，這是農(nóng)副產(chǎn)品商標發(fā)展的基礎(chǔ)。二是，建議各級政府加大對名牌商標扶持力度和鼓勵政策，運用農(nóng)副產(chǎn)品商標戰(zhàn)略，開拓市場。三是，召開商標戰(zhàn)略發(fā)展研討會，交流商標發(fā)展經(jīng)驗，共同謀求經(jīng)濟發(fā)展的新路子。四是，開展馳名、著名、知名商標宣傳活動，發(fā)揮名牌效應(yīng)，大張旗鼓的搞好商標品牌宣傳活動。五是，對馳名、著名知名商標的跟蹤保護，加強對注冊商標的保護，增強農(nóng)副產(chǎn)品商標的自我保護意識，促進永吉農(nóng)副產(chǎn)品商標的健康發(fā)展。

當今的中國，已進入?yún)^(qū)域品牌時代，市場競爭已從企業(yè)級延伸到區(qū)域級，不僅企業(yè)競爭需要品牌，區(qū)域競爭也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權(quán)宜之計，要想實現(xiàn)“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”及振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟，實現(xiàn)“全省生態(tài)經(jīng)濟強縣”的目標，就必須從戰(zhàn)略角度考慮，大力實施品牌振興戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑永吉產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足長遠，制訂目標，超越常規(guī)、加速發(fā)展，從而不斷促進縣域經(jīng)濟的跨躍式大提升。

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