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淺論如何發(fā)揮農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
商標(biāo)是商品的標(biāo)識,是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用逐漸被人所認(rèn)識,特別是在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中,運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,實(shí)施品牌工程,已成為各級政府發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì),解決“三農(nóng)”問題的重要措施。名牌商標(biāo),特別是農(nóng)副產(chǎn)品注冊為綠色商標(biāo)、著名商標(biāo)后,不僅能提高產(chǎn)品的市場占有率,促進(jìn)商品的生產(chǎn)和銷售,而且對調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)都將起到不可估量的作用。
現(xiàn)就如何發(fā)揮農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用談幾點(diǎn)看法。
一、農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
永吉縣是農(nóng)業(yè)大縣,國家商品糧基地,以盛產(chǎn)大米而聞名。在永吉縣的國民生產(chǎn)增加值中,農(nóng)副產(chǎn)品的增加值占28%。在農(nóng)副產(chǎn)品的增加值中,運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,起到了很好的作用。
一是通過運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,拉長了農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈,增加了國民生產(chǎn)總值。1997年以來,永吉縣先后注冊了12個大米品牌的注冊商標(biāo),將傳統(tǒng)的水稻生產(chǎn)與直接銷售變?yōu)樗炯庸こ纱竺自黉N售,拉長了產(chǎn)業(yè)鏈,增加了產(chǎn)值!坝佬桥啤闭渲槊缀汀叭f昌牌”綠色大米通過幾年的商標(biāo)品牌運(yùn)作,先后被評為吉林省著名商標(biāo)、吉林省名牌商標(biāo),并獲得了“吉林省名牌產(chǎn)品”、“中國放心米”和綠色食品等稱號,銷售量由注冊前的每年不足1萬噸增至2005年的10萬噸,銷售量翻了10倍。據(jù)測算,僅這兩個品牌,年可增加價(jià)值約為1億元。
二是通過運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略擴(kuò)大了農(nóng)副產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò),有力地促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。截止到目前,永吉縣共注冊農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)13個,通過幾年的努力,永吉的大米在全國27個省、市、自治區(qū)都設(shè)有直銷網(wǎng)點(diǎn),而且還遠(yuǎn)銷日本、韓國、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū),取得了非常好的經(jīng)濟(jì)效益。北大湖鎮(zhèn)盛產(chǎn)123蘋果,沒使用商標(biāo)前,一直為產(chǎn)品銷售犯難。1999年注冊商標(biāo)后,通過宣傳,逐步打開了銷路。去年,該鎮(zhèn)生產(chǎn)的2萬噸123蘋果分別遠(yuǎn)銷全國各地,特別是得到了浙江、廣西、上海等地人民群眾的認(rèn)可,實(shí)現(xiàn)銷售收入1200萬元。目前,農(nóng)民對市場前景非常樂觀,積極投入生產(chǎn),爭取今年獲得更好的收入。
三是通過運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略,增加了農(nóng)民的收入,促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。永吉縣人口約為40萬,僅岔路河開發(fā)區(qū)、萬昌所產(chǎn)大米增加值一項(xiàng),就可使全縣人均收入增加250元左右,產(chǎn)區(qū)農(nóng)民得到的實(shí)惠更大、更明顯,F(xiàn)在,產(chǎn)區(qū)農(nóng)民早已告別了老式的農(nóng)村土房時代,住上了寬敞明亮的磚瓦房,90的農(nóng)民做到了在家有電話,出門有手機(jī),部分農(nóng)民已經(jīng)用上了自來水。產(chǎn)區(qū)農(nóng)民收入的增加、生活質(zhì)量的提高,有力地促進(jìn)了社會主義新農(nóng)村建設(shè),也為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
二、農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)發(fā)展中存在的問題
農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)直接為農(nóng)民創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。實(shí)踐證明,農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)后,其產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也普遍得到了提升。經(jīng)過綜合分析永吉縣農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展情況看,無論從商標(biāo)的數(shù)量、商標(biāo)的質(zhì)量,還是商標(biāo)的區(qū)域、品種看,發(fā)展還不平衡,存在著一定的問題。
一是缺乏對運(yùn)用農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)戰(zhàn)略意義的認(rèn)識。農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者對利用商標(biāo)戰(zhàn)略開拓市場的觀念理解不深,對商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)識不夠。永吉縣水稻種植面積大,稻米產(chǎn)量高、質(zhì)量好,歷史上曾是皇糧貢米。由于缺乏對商標(biāo)戰(zhàn)略的認(rèn)識,雖然注冊了一部分商標(biāo),但因宣傳的力度不夠,品牌效應(yīng)還沒有得到有效發(fā)揮。如近的舒蘭大米,遠(yuǎn)的盤錦大米、黑龍江大米都比永吉大米出名,他們大米的質(zhì)量不一定比永吉的大米質(zhì)量好,可是他們注重品牌戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略,社會知名度就高?梢姡岣邔\(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識,加大宣傳力度是亟待解決的一個重要問題。
二是農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)注冊率低,品種單一,使用效率不高。農(nóng)副產(chǎn)品是永吉縣的經(jīng)濟(jì)命脈,是農(nóng)民致富的主要支柱產(chǎn)業(yè),但到目前,全縣百余種農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)只有13個,涉及的品種只有大米和123蘋果,商標(biāo)注冊率僅占10%多一點(diǎn)。而且除“永星牌”和“萬昌牌”等品牌外,其余產(chǎn)品都沒有創(chuàng)出牌子,或者說牌子不響,沒有得到消費(fèi)者認(rèn)可,主要原因是農(nóng)民還處在“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的思維中,產(chǎn)品只注重自給自足、自產(chǎn)自銷、年種年收年用,沒有把提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高商標(biāo)注冊率、正確規(guī)范使用商標(biāo)拿到日程。農(nóng)副產(chǎn)品只要有名就行,沒有在商標(biāo)使用上下功夫,導(dǎo)致名牌少,商標(biāo)不能及時轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,商標(biāo)的價(jià)值較低。
三是農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的科技含量不高,基本上處于粗放經(jīng)營,缺乏深加工、精加工,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的鏈條不長。農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者目光短淺,一些季節(jié)性的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)出來后,對產(chǎn)品的原始形狀、品種不加改變地便投放市場,只顧眼前利益,打快拳,沒有把先進(jìn)生產(chǎn)加工技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)副產(chǎn)品深加工上,對改變農(nóng)副產(chǎn)品的外包裝、上升到品牌缺乏理性認(rèn)識。農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)量極少,注冊率低,沒有自己的品牌,經(jīng)濟(jì)效益
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