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關于開發(fā)公路標牌廣告的可行性分析報告_[實習報告]
一、項目提出的理由和背景。
近年來,隨著國家全面加大對公路事業(yè)的扶持力度,公路經(jīng)濟已經(jīng)步入了一個嶄新的高速發(fā)展階段,最近省、市局專門召開了以加快路域經(jīng)濟發(fā)展步伐為主題的公路工作會議,提出了在五年內(nèi)讓公路經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。眾所周知,廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活,能否充分利用公路標牌發(fā)布廣告信息,最近我們組織人員進行了調查分析,認為:公路標牌廣告具有很大的發(fā)展空間,如果加大這方面的工作力度,致力于開拓市場,可獲得可觀的經(jīng)濟效益。
二、公路標牌廣告的特點和作用。
進入二十一世紀,廣告媒體隨著科學的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化,雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場的領先地位,電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力,但是傳統(tǒng)的戶外標牌廣告,由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點,仍就發(fā)揮著其巨大的作用,公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點,備受廣大客戶的青睞。
三、開發(fā)公路標牌廣告的觀眾和資源優(yōu)勢。
我市是集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、旅游等于一體的山東省經(jīng)濟強市,孔孟文化名揚世界,京福、日東高速公路穿市而過,高等級的國、省道公路網(wǎng)業(yè)已形成,開展公路標牌廣告業(yè)務,具有廣大的資源優(yōu)勢和廣泛的觀眾,能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。
四、廣告市場的瞻望和預測。
隨著我國市場經(jīng)濟的深入和WTO的加入,無論是制造業(yè)主還是零售商,廣告主都在繼續(xù)增加廣告費用來推銷他們的產(chǎn)品,塑造他們的企業(yè)形象;第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力;銀行、金融、建筑、保險業(yè)等,也積極利用廣告這種形式,樹立形象,迎接市場的挑戰(zhàn);公益廣告、政府廣告和教育廣告等,也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。
五、我們已具備的基本條件。
******公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司,現(xiàn)擁有員工20名,其中專業(yè)技術人員2名,能夠獨立進行廣告的審查和標牌廣告的設計、制作發(fā)布業(yè)務,近期又進行了廣泛的市場調研和分析,已具備大力開發(fā)公路標牌廣告的基本條件。
六、經(jīng)營方式。
1、按照市局統(tǒng)一規(guī)劃,與縣、市、區(qū)公路局聯(lián)合開發(fā)客戶市場,并實行統(tǒng)一管理,利潤上交市局有關部門后按比例分成,由****公司具體負責廣告設計、制作和發(fā)布。
2、由廣告代理公司負責廣告代理和設計、制作、發(fā)布,但應由****按照規(guī)劃,統(tǒng)一管理,利潤分成,時段一般不超過一年,到期續(xù)簽協(xié)議合同。
七、資金來源和用途。
先期投資100萬元,由**公司全額出資,用于標牌的制作和招商,待業(yè)務擴大后,再逐步增加投資。
八、效益分析和預測。
我市有國、省道近2550KM,按每縣、市、區(qū)平均設置4塊廣告標牌計劃,每年可創(chuàng)收300萬元,隨著廣告客戶的增加,效益是相當可觀的。
九、實施計劃。
1、在項目批準后,我們擬先走出去,學習先進市、地公路標牌廣告工作的經(jīng)驗和方法,盡快拿出具體的實施辦法。
2、參照有關行業(yè)廣告收費價格,制訂我市公路標牌廣告收費標準和營銷辦法,報有關部門。
3、合理制訂今年的營銷計劃,并組織人員預以實施。
十、結論和建議。
本項目利用****公司現(xiàn)有條件,具有投資小、見效快、收益高等特點,既能規(guī)范現(xiàn)有公路標牌廣告的管理,又能充分利用公路產(chǎn)業(yè)資源,在政策上和經(jīng)濟上是可行的。
為此,特提出以下請示和建議:
1、盡快對我市公路標牌廣告進行一次摸底調查,并重新規(guī)劃,報有關部門批準后,規(guī)范運作。
2、給予早期廣告工作起動的資金支持。
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