香煙市場調(diào)研報告

　　七匹狼香煙市場調(diào)研報告
　　
　　一、調(diào)研結(jié)論
　　
　　本次調(diào)研主要針對七匹狼（10元）三種口味進行測試，在**展開調(diào)研。本次調(diào)研共回收有效問卷63份，問卷中被調(diào)查者分別對主抽牌號，測試的1號、2號和5號口味進行評價，并對測試口味提出改進意見。
　　
　　從調(diào)研結(jié)果看，1號得分為8.05分，2號得分為5.53分，3號得分為5.85分，都和競品有較大差距（8.52分）。測試口味需要改進的地方主要香氣不足，刺激性大。
　　
　　二、調(diào)研基本情況
　　
　　被調(diào)查者中煙草公司人員占17.4%，零售戶占3.17%，消費者占79.43%。平均吸煙量1.2包/日，為11元/包。主抽牌號為大福、**、七匹狼、黃鶴樓等。
　　
　　問卷采用10分制的評分方法，要求被調(diào)查者分別對主抽牌號，測試1號、2號和5號口味分別進行評分。其中，被訪者主抽牌號口味得分平均為8.52，1號平均得分為8.05分，2號平均得分為5.53分，5號平均得分為5.85分。
　　
　　**地區(qū)對1號口味評價最高，為8.05分，與競品評分相差0.47分。2號口味評價為5.53分，與競品相差2.99分，5號口味評價為5.85分，與競品相差2.67分。
　　
　　1號口味的改進意見主要集中在香氣不足、刺激性大。認(rèn)為香氣不足的被訪者占45%，認(rèn)為1號刺激性大的占40%。
　　
　　2號口味的改進意見主要集中在醇和度以及刺激性大，分別占被調(diào)查總數(shù)的50%和38%。
　　
　　5號口味的改進意見主要集中在醇和度、香氣不足以及刺激性大，分別占被調(diào)查總數(shù)的30%、32和38%。

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