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文化與旅游深度融合調(diào)研報告
文化與旅游深度融合調(diào)研報告文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，都是與經(jīng)濟高度融合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合其意義就在于通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容。文化既可以給旅游提供一種真實的體驗，也能展示一個地方的獨特所在，而旅游則可以將文化具象的傳遞，文化和旅游二者彼此約束彼此促進。
近幾年，我國把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到了國家戰(zhàn)略層面。由此我縣與時俱進大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，積極提升文化旅游的品牌影響力，也促進了全縣的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。但是，縱觀目前我縣的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尤其在文化旅游的發(fā)展上還存在一些困難和障礙。本文通過對**文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入剖析，就如何打造文化旅游強縣提出建議，以期對發(fā)展**縣特色旅游業(yè)有所幫助。
一、**文化旅游資源基本狀況及相互融合現(xiàn)狀
1.文化旅游資源基本狀況。**縣歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美，是關(guān)**通往西域古絲綢之道必經(jīng)之地，人文古跡眾多，有古人類遺址、古石窟石雕等106處，館藏珍貴文物30余件。關(guān)山40萬畝原始森林為**提供了得天獨厚的生態(tài)旅游資源，其中，著名的**景區(qū)距縣城38公里，有觀賞、保護價值區(qū)域約120平方公里，景區(qū)內(nèi)群山巍峨，森林茂密，物種繁多，文化遺跡豐富，有大小景點100多處，是我國先秦文化的發(fā)祥地之一，現(xiàn)存秦、漢皇帝祭祀炎黃二帝的上、下畤遺址，有"秦皇祭天第一壇"之美譽，是旅游觀光、休閑娛樂、避暑采風(fēng)的理想之地。在民間，馬尾荷包、藤編、刺繡、剪紙、根雕、陶瓷等民俗藝術(shù)獨具特色，洋芋攪團、罐罐茶、核桃餃子、玉米糝飯、涼粉魚魚等風(fēng)味飲食遠近聞名，貼近人民群眾生產(chǎn)生活的**曲子戲被列入了國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目名錄，"藥王撒籽"、"雙鳳獻寶"等美麗傳說增加了游客的趣味性、神秘性。
2.當(dāng)前文旅深度融合情況。我縣山清水秀，人杰地靈，文化、旅游資源相當(dāng)豐富，奇秀的自然旅游資源承載著深厚的文化底蘊，具有文化與旅游融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)和前景。近年來，在縣委、縣政府的日益重視下，文化與旅游正日漸融合發(fā)展，并取得了一定成效。
一是規(guī)劃編制進一步科學(xué)合理。緊密結(jié)合縣情實際，科學(xué)編制了《**縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2025）》和《**縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013-2020）》，明確提出我縣旅游開發(fā)必須挖掘和融入**地方文化，并對文化旅游相關(guān)產(chǎn)品、重點項目以及生態(tài)環(huán)境與文物保護等方面進行了規(guī)劃。編制完成了《關(guān)山生態(tài)休閑旅游經(jīng)濟區(qū)（**片）建設(shè)性詳細規(guī)劃》、《玄**景區(qū)修建性詳細規(guī)劃》、《**國家級風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃及控制性詳細規(guī)劃》、《**國家級風(fēng)景名勝區(qū)近期建設(shè)項目規(guī)劃》和《全縣城市亮化造景總體規(guī)劃》，《米家溝生態(tài)園景區(qū)總體規(guī)劃和修建性詳細規(guī)劃》編制工作也已啟動實施，進一步凸顯了文化與旅游融合的發(fā)展思路。
二是城市文化旅游初具規(guī)模。近年來，全縣傾力投資過億元，打通了**旅游專線，相繼完成了秦皇祭天廣場、**景區(qū)綜合開發(fā)、南汭河風(fēng)情線、雷神山生態(tài)園工程和黎明川農(nóng)業(yè)旅游觀光帶等一批重大旅游項目規(guī)劃任務(wù)。實施四館兩中心、人民廣場、**影劇院等12個大型公共文化場所，截止目前，全縣建成國家3A級旅游景區(qū)3個，星級旅游廁所12座，在建四星級賓館2家，三星級賓館5家，商貿(mào)步行街、大型購物場所4處，客運公司3家，旅游商品定點銷售點2處，開通20條環(huán)縣城縣內(nèi)公交車，博物館、圖書館、文化館相繼對社會免費開放，城市文化旅游格局初具規(guī)模。
三是對外整體形象進一步樹立。主要是堅持每年組團參加西安、**、**、**等國內(nèi)旅游交易會、旅游宣傳推介會，開發(fā)活性炭雕**、滋補中藥材和工藝玻璃等系列旅游商品，舉辦了**各類旅游攝影大賽，征集**主題歌曲、形象宣傳口號，印制了手提袋、招貼畫和地圖冊等宣傳品，特別是成功舉辦了慶祝建黨90周年大型演唱會、**新貌攝影大賽及中國攝影家大PK**站采風(fēng)活動、"詩畫關(guān)山山水**"全國攝影大賽及金秋關(guān)山文化旅游節(jié)，在全國知名媒體上，對全縣自然資源、人文歷史、地域文化進行了廣泛宣傳。
四是文化遺產(chǎn)得到有效保護。特邀省內(nèi)外知名專家學(xué)者，成立了**省**山（**）歷史文化暨旅游開發(fā)研究會，深度挖掘**獨具特色的先秦文化、齊家文化和祭天文化，編輯出版了《**歷史文化研究文集》、《**攬勝》、《**詩話》、《聚焦**》等宣傳文獻與書集。及時加固修復(fù)上關(guān)石拱寺石窟，及時成立保護機構(gòu)，積極開展了非遺普查工作，組織舉行曲子戲調(diào)演、"非遺成果作品展"、"文化遺產(chǎn)日"系列宣傳等活動。至目前，全縣共有包括曲子戲、陶瓷工藝、打樂架在內(nèi)的各級非遺保護名錄項目12個。
五是特色文化旅游探索起步。整合我縣各級愛國主義教育基地和文物保護單位資源，建成了石堡子三線文化主題展覽館。以扶持農(nóng)家樂休閑旅游項目開發(fā)為途徑，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成農(nóng)家樂58家，正在創(chuàng)建農(nóng)家樂專業(yè)村2個。發(fā)揮工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在安口正在建設(shè)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，積極探索開辟工業(yè)旅游線路。
二、存在的問題
盡管我縣在推進文化與旅游融合發(fā)展方面進行了積極實踐，但從實際情況看，我縣旅游業(yè)仍處于觀光型的初級層次，"重山水輕文化"現(xiàn)象較為突出。主要體現(xiàn)在以下五方面：一是旅游主體文化特色不明顯。風(fēng)光旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分利用本地的歷史文化資源，自然景觀中原有的文化內(nèi)涵沒有得到很好展示。如各大景點的導(dǎo)游解說詞仍以介紹自然造型為主，缺少對景點文化內(nèi)涵的理解和宣傳；部分歷史名人和山水文化資源雖已出書成冊，但缺少宣傳與應(yīng)用，僅成為擺設(shè)，鮮為人知。二是文化體驗活動匱乏。能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多，缺乏有轟動效應(yīng)和市場帶動力的產(chǎn)品。三是特色文化旅游商品開發(fā)欠缺。對能體現(xiàn)**地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，特色旅游商品街（店）建設(shè)幾近空白，直接影響了游客的逗留時間和消費量，制約了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的產(chǎn)出。四是實施品牌化戰(zhàn)略不到位。近年來雖然也舉辦過多次節(jié)事活動，起到了一定的宣傳促銷作用，但由于后續(xù)跟進工作不到位，以至于使"辦節(jié)"成了"一辦就結(jié)"，變?yōu)槎唐谛袨�，沒有形成疊加品牌效應(yīng)。
三、對策及建議
�。ㄒ唬┫到y(tǒng)研究，深入挖掘文化旅游資源。文化與旅游融合發(fā)展不是簡單疊加，只有選擇那些具有市場價值、同時具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，才能真正推進文化與旅游的有機融合。建議組成專門隊伍，系統(tǒng)整理研究我縣歷史文化脈絡(luò)，特別是對秦漢祭**歷史史實，上關(guān)石拱寺、銅廠溝等文物古跡資源，曲子戲、陶瓷工藝、打樂架等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，進行深入研究挖掘，找準(zhǔn)與具體旅游景點、項目的結(jié)合點，做好包裝策劃和市場營銷研究，為推動自然資源與文化內(nèi)涵的深層次融合做好基礎(chǔ)性工作。
�。ǘ┐蛟炀�，進一步提升產(chǎn)品檔次。圍繞打造"詩畫關(guān)山山水**"的形象定位和建設(shè)"中國西部生態(tài)旅游休閑養(yǎng)生基地"的總體目標(biāo)，著力打造叫的響、有震撼力的精品力作。一是加大精品的開發(fā)力度。加強煤陶文化、祭天文化的傳承保護和開發(fā)利用，深度挖掘、整合、開發(fā)各種旅游資源，以打造"詩畫關(guān)山山水**"旅游品牌為抓手**、雷神山、雙**"一點十線"旅游景點，積極培育休，依托閑度假、文化體驗、康體養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游、演藝攝影、文物博覽等特色旅游產(chǎn)品。二是加大產(chǎn)品的創(chuàng)意力度。加快實施文化產(chǎn)業(yè)精品打造工程，以文化提升旅游的魅力，快速推進書畫、攝影點建設(shè)，集中力量建好三線文化、陶瓷文化展示等一批特色園區(qū)。三是打造城市文化旅游品牌。根據(jù)城市文化底蘊和旅游發(fā)展的要求，按照建設(shè)"中等工業(yè)化現(xiàn)代生態(tài)旅游城市"的目標(biāo)定位，將城市作為一個文化旅游產(chǎn)品來經(jīng)營，在新城建設(shè)中，加強旅游功能的提升，規(guī)劃城市休閑街區(qū)、旅游體驗區(qū)，精心策劃包裝"一軸四片"城市發(fā)展新格局，城市功能有效彌補鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施數(shù)量少、配套不足的問題，鄉(xiāng)村旅游帶動縣城基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，使縣城成為融文化展示、民俗體驗、休閑觀光消費購物為一體的都市旅游經(jīng)濟帶。
（三）創(chuàng)新營銷，進一步樹立整體形象。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是一種高層次的精神消費，為促進文化旅游產(chǎn)業(yè)消費，就必須加大創(chuàng)新力度，充分利用地方文化、媒介和其它手段樹立鮮明的**旅游品牌形象。一是注重文化資源的靈魂作用。在宣傳**旅游產(chǎn)品的過程中，要凸顯旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精髓，以"祭天文化"、"生態(tài)文化"的鮮明文化吸引游客，讓旅游推動**文化的傳播。二是把旅游要素作為文化旅游的宣傳點。要將能夠體現(xiàn)**文化特色內(nèi)涵的宣傳口號和標(biāo)識融入各個旅游景區(qū)。在景區(qū)（點）道路標(biāo)識、導(dǎo)覽牌以及景區(qū)入口處和景區(qū)內(nèi)部重點突出**旅游口號和標(biāo)識；在餐飲（吃）、住宿（住）、交通（行）、景區(qū)（游）、購物場所（購）、娛樂場所（娛）等服務(wù)場所重點體現(xiàn)**文化相關(guān)內(nèi)容和特色，全方位、多渠道的宣傳**文化旅游形象，讓游客在接受服務(wù)到參觀旅游的任意一點感受到濃郁的文化，使**文化旅游形象深入人心。三是重視**文化的節(jié)慶活動，深度融合**旅游。進一步辦好金秋關(guān)山文化旅游節(jié)、全國知名書畫、攝影家采風(fēng)活動等一系列重大活動，通過一系列豐富多彩的活動突出表現(xiàn)**特色文化內(nèi)涵，做到既有亮點，又有規(guī)模，以此吸引媒體和游客的眼光，進而產(chǎn)生實質(zhì)性的影響力。四是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，開發(fā)演藝及旅游紀(jì)念品市場。依托**藝術(shù)團，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)和三支一扶中選拔有文藝特長的干部，組建高水平的演藝公司，在景區(qū)定期演出，開發(fā)陶瓷、玻璃、砂器、藥材、核桃等一系列融紀(jì)念性、收藏性、實用性為一體的特色旅游商品和紀(jì)念品。
�。ㄋ模┩怀鎏厣�，大力豐富文化體驗活動。如今的旅游，已經(jīng)從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，游客更多是追求玩得開心、游得舒適，而不僅僅是走馬觀花式地到一個地方。一是圍繞旅游業(yè)"娛"字要素，讓游客參與到活動中來，如利用天然的大量叢林地帶，開辟狩獵場所，讓喜歡狩獵的游客過一把癮，同時開辟諸如攀巖、速降、漂流、探險等娛樂項目，讓大量游客參與其中，即可增加游玩內(nèi)容，還可以增加景區(qū)收入。二是整合蘆葦畫、粟貼畫、制陶等工藝資源，組織游客參觀各類藝術(shù)作品，現(xiàn)場展示并體驗制作過程。三是打造一批文旅結(jié)合的特色業(yè)態(tài)集聚區(qū)，如集中建設(shè)特色工藝品一條街、特色餐飲一條街、酒吧茶樓一條街、休閑娛樂一條街和民俗一條街等，豐富游客的文化體驗活動內(nèi)容，使游客完成日間游覽后能有另一種精神享受和文化觀摩。
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