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百度競(jìng)價(jià)工作總結(jié)

時(shí)間:2022-07-24 08:26:27 個(gè)人總結(jié) 我要投稿
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百度競(jìng)價(jià)工作總結(jié)

  百度競(jìng)價(jià)工作總結(jié)
  
  來到競(jìng)價(jià)部門已有半年之余,時(shí)間雖然不長(zhǎng),但是自己收獲良多,同時(shí)更有幸結(jié)識(shí)了很多朋友,也非常感謝領(lǐng)導(dǎo)以及同事朋友們對(duì)自己的幫助,讓我在生活工作中不斷成長(zhǎng)和進(jìn)步,回顧近半年來的工作,感受頗多!
  
  競(jìng)價(jià)工作流程:
  
  以下是自己日常工作中每天都會(huì)去做的內(nèi)容:
  
  1、網(wǎng)站、商務(wù)通檢查: 這項(xiàng)工作雖然簡(jiǎn)單,重要性卻不言而喻,如果網(wǎng)站、商務(wù)通有問題,競(jìng)價(jià)推廣花再多的錢,帶來再多的流量,無疑都是浪費(fèi),因此,每天首先要保證網(wǎng)站和商務(wù)通都能夠正常打開,沒有問題!并且,要注意全面檢查,保證網(wǎng)站內(nèi)的排版正常,鏈接都可以正常打開,頁(yè)面間的跳轉(zhuǎn)沒有問題,正常彈出商務(wù)通,商務(wù)通能夠正常打開,打開后能夠收到咨詢?nèi)藛T發(fā)來的信息等等!
  
  2、調(diào)價(jià):重點(diǎn)的關(guān)鍵詞要保證排名,就是那些每天都有固定消費(fèi),固定點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,其實(shí)每天的咨詢多半都來自這些重點(diǎn)關(guān)鍵詞,因此,重點(diǎn)關(guān)鍵詞一定要保證排名!詞量比較多的情況下建議實(shí)用工具進(jìn)行調(diào)價(jià),詞量少的話,手動(dòng)調(diào)價(jià)就完全可以解決!而且,調(diào)價(jià)一般一天需要調(diào)三次,早晨一次,下午一次,晚上一次!
  
  3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及調(diào)整:包括天數(shù)據(jù)、小時(shí)數(shù)據(jù)、時(shí)段流量監(jiān)控、計(jì)劃數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)以及頁(yè)面數(shù)據(jù)等等,做數(shù)據(jù)并不是最終目的,更重要的是數(shù)據(jù)分析,以關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)為例,通過關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),我們要對(duì)高消費(fèi)效果差的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)處理,對(duì)哪些轉(zhuǎn)化成本低的詞,要保證合理的排名等等;
  
  4、通過搜索詞報(bào)告否詞加詞:每天下午查看前一天的百度后臺(tái)搜索詞報(bào)告,否定不相關(guān)的搜索詞,添加相關(guān)詞,合理修改關(guān)鍵詞的匹配模式!
  
  5、賬戶優(yōu)化:這個(gè)主要依據(jù)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、創(chuàng)意點(diǎn)擊率以及點(diǎn)效比方面,進(jìn)行重點(diǎn)的調(diào)整!
  
  6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤:知己知彼百戰(zhàn)不殆,我們每天都要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化,(www.htc668.com)并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變化做出相應(yīng)調(diào)整!
  
  7、晚上的時(shí)候要注意各個(gè)計(jì)劃的預(yù)算,并根據(jù)計(jì)劃效果做出相應(yīng)調(diào)整;
  
  百度競(jìng)價(jià)之我見:
  
  對(duì)于如何做好百度競(jìng)價(jià),以下是自己的一些理解:
  
  第一,良好的賬戶結(jié)構(gòu):從以下兩方面來講,1、良好的賬戶結(jié)構(gòu)不應(yīng)出現(xiàn)亂匹情況,即一方面做好否詞工作,另一方面可以把經(jīng)常匹過來的詞加到賬戶開低價(jià)的策略;2、良好的賬戶結(jié)構(gòu)便于管理:例如通過將同一類詞加到同一計(jì)劃中去,相同出價(jià),相同否詞,這樣調(diào)整時(shí)也便于操作;
  
  第二:詞、創(chuàng)意、頁(yè)面,1、我們就要針對(duì)我們的產(chǎn)品或者服務(wù),鋪大量的詞,這樣才能帶來更多的流量,對(duì)于鋪詞工作,是應(yīng)該要持續(xù)進(jìn)行的;
  
  2、好的創(chuàng)意,除了創(chuàng)意四條法則之外,盡量通過不同的角度來吸引患者;
  
  3、相關(guān)頁(yè)面,頁(yè)面相關(guān)是做好競(jìng)價(jià)最低的要求,應(yīng)當(dāng)盡量從提升用戶角度方面不斷改進(jìn);
  
  第三:數(shù)據(jù)分析:有了前面的鋪墊后,數(shù)據(jù)分析就相當(dāng)重要了,做競(jìng)價(jià)重要的也是要拿數(shù)據(jù)說話,而不是憑感覺做事,數(shù)據(jù)分析我們應(yīng)當(dāng)從多角度多維度分析,如分病種來分析、分設(shè)備來分析、分消費(fèi),點(diǎn)擊分析等等,同時(shí),數(shù)據(jù)分析應(yīng)當(dāng)立足于一定量的基礎(chǔ)上才是有意義的,數(shù)據(jù)量太小,或者說但從某天數(shù)據(jù)來看都是沒有實(shí)際意義的;因此,數(shù)據(jù)分析方面,我們應(yīng)當(dāng)多管齊下,通過多維度數(shù)據(jù)分析結(jié)果來做調(diào)整;我們可以通過百度競(jìng)價(jià)漏斗以及策略樹找出問題所在,并根據(jù)實(shí)際情況做出調(diào)整!
  
  第四:策略:說策略就好比你有錢,是吧,想買房在哪買呢,買什么好,這就是策略,策略也分粗跟細(xì),粗的是你是不是要在開一個(gè)賬戶,是百度開還是搜狗開,預(yù)算多少合理,錢要花在哪些詞上。細(xì)就是抓關(guān)鍵詞,哪些詞要搶排名,哪些詞要控制,哪些詞是老本。等等。都是一本萬利的。競(jìng)價(jià)重在思考,重在方針。
  
  第五:跟進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:這方面的重要性就不言而喻了,主要是跟進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放點(diǎn)、重點(diǎn)投放病種、創(chuàng)意以及頁(yè)面這些方面;
  
  第六:不斷測(cè)試并總結(jié):我們應(yīng)當(dāng)通過不斷的測(cè)試并做好相關(guān)數(shù)據(jù),同時(shí)做好總結(jié)工作,將良好的測(cè)試方案應(yīng)用到競(jìng)價(jià)中去;
  
  最后,百度競(jìng)價(jià)是持續(xù)優(yōu)化工作,想做好百度競(jìng)價(jià),也應(yīng)當(dāng)通過持續(xù)性的優(yōu)化來不斷改進(jìn)!
  
  工作問題及未來計(jì)劃:
  
  自己目前負(fù)責(zé)人流流量類的計(jì)劃,遇到的最大的問題就是后端轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定,前端能夠帶來足夠的流量,也能保證一定的對(duì)話量,但是轉(zhuǎn)預(yù)約時(shí)好時(shí)壞,因此,主要問題就是盡量保證流量的精準(zhǔn)性,同時(shí)確保詞的方向,接下來主要做的就是人流流量類做到精細(xì)分類,做好否詞工作,確保流量的精準(zhǔn)性,然后對(duì)于數(shù)據(jù)方面,做的越詳細(xì)越好,從詞到頁(yè)面到創(chuàng)意,分計(jì)劃,分設(shè)備等等,數(shù)據(jù)做的足夠詳細(xì)之后,接下來就是數(shù)據(jù)分析了,前提是要在一定量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上看,才是有意義的,數(shù)據(jù)分析要做到多緯度分析,同期對(duì)比,同時(shí)考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及市場(chǎng)情況等外部因素,做出相應(yīng)的調(diào)整,對(duì)于做出的調(diào)整,除了有數(shù)據(jù)支撐外,一定要及時(shí)跟進(jìn)調(diào)整后的變化,這樣才能清楚的認(rèn)識(shí)到我們的調(diào)整方向是否有誤!
  
  總結(jié):
  
  總而言之,除了感謝領(lǐng)導(dǎo)和同事們對(duì)自己的幫助外,我也會(huì)不斷努力,不斷進(jìn)步,提升自身的同時(shí),也為公司的壯大發(fā)展盡一份力!

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