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廣告設計專業(yè)實習報告

時間:2022-04-22 11:00:39 實習報告 我要投稿

廣告設計專業(yè)實習報告匯編四篇

  在現(xiàn)實生活中,報告的使用成為日常生活的常態(tài),我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎?下面是小編精心整理的廣告設計專業(yè)實習報告5篇,歡迎閱讀與收藏。

廣告設計專業(yè)實習報告匯編四篇

廣告設計專業(yè)實習報告 篇1

  ⒈新燕花園比稿風波

  新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶(收取月費)燕塘地產旗下一處住宅樓盤。我進入公司時,客戶正要求進入廣州日報的新一輪廣告投放,以適應五一期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷),投放費用有限(萬以內),時機有限(兩個月內的個周三及周五),于是兩個小組的多半人馬出動,開動腦會議,媒介計劃迅速確定,出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職,迅速拿出方案,因為這個客戶非常能挑,我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。

  圍繞著天河北·純生活的主題,針對中等購買力的燕塘片區(qū)原著居民和天河區(qū)年輕外地購房白領,我們組個文案,被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥,對廣州地產運作壓根不熟悉,可以說連地產廣告案例都沒怎么接觸過,怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產廣告集錦,借了剪報,趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳,總算有一點感性認識了吧。

  周一早晨的例會上,我也拿出了自己寫的兩套完整的文案:標題,內文,圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當時心里實際上非常忐忑不安,但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了,問了一些問題,也并沒有責備什么。實際上開會很開心,大家相互問問題、相互啟發(fā),氣氛很好,思維既緊張活躍,不時有些很精彩的點子閃現(xiàn)。

  所謂的比稿,實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試。插畫稿是我們一位很棒的.美指手繪的,以獨特的畫面感和童年往事般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質,標題和文案我們打磨了很久才配合起來。傍大款稿是我們的戲稱,因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活場景,同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍,也符合了目標人群的生活期待心理。

  我們內部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選,雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適,更容易在地產廣告鋪天蓋地的廣日跳出來。結果卻是,客戶選擇了第二套,原因很簡單,插畫稿的風險太大了。

  在學校的時候通常我們會被告訴說,此時應該力爭說服客戶,以事實和數(shù)據(jù)。但是當該行為的結果還無法呈現(xiàn)出來的時候,過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業(yè)社會,市場效果決定一切,而客戶擁有最終拍板權,如果客戶個人性格比較保守一點的話,我們只能選擇那個最安全的。這次內部的比稿,使我認識到在真正的廣告運作當中,很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告,并不是最適合傳播的,最切中消費心理的,或者說并不是相對杰出的那則廣告。

  廣告設計專業(yè)畢業(yè)生樓盤實習報告

  針對這個客戶,我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣,軟文,單張等等廣告造勢形式。其中,我的挫折感最強的是軟文的撰寫:以的口吻,不露痕跡的,抓緊消費者的關注點,進行廣告推廣。我認為在這方面應多加練習。在服務后期我負責了一本手冊――純生活手冊的全程策劃、設計與推出,是為客戶整個地產公司的企業(yè)形象做的一本生活指南,其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。

  ⒉竹韻山莊放棄的美德

  竹韻山莊與新燕花園不同,是一個主打竹文化,地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味,建筑格調和價位較高的樓盤。

  同樣是為其進行報廣、手冊的服務,我感受最深的卻是客戶強烈的自我感覺,對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨,客戶從其自身利益相關的角度出發(fā)時候,有時反而很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創(chuàng)意,炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得,廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通,講究溝通力,在這場磨合當中,客戶的意見與消費者的反饋一樣對于一個廣告公司至關重要。在這里,放棄似乎是進取的一種表現(xiàn)形式。

  ⒊頤高數(shù)碼廣場營銷廣告

  五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億的一座數(shù)碼城,我們得在月之前拿出它年內招商、招租的大部分推廣方案,我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。

廣告設計專業(yè)實習報告 篇2

  基本情況:生產實習

  實習目的:通過生產實習了解設計管理和企業(yè)生產營銷情況,在這個基礎上把所學的商務專業(yè)理論知識與實踐緊密結合起來,培養(yǎng)實際工作能力與分析能力,以達到學以致用的目的。實習時間:20xx.4.23-20xx.6.1

  實習地點:武漢 泛美廣告公司

  總結報告:

  積極的售中過程及我們精干業(yè)務、技術支持;走特色營銷之路,快速、優(yōu)質的售后服務,讓客戶充分感受我們公司不斷追求完善的服務宗旨。公司致力于強化內部質量管理,倡導一絲不茍的工作作風!熬葡悴慌孪镒由睢 的時代早已一去不復返,即使是好的產品也需要好的方法和思路去完成銷售,如今的消費者是不會自己找上門來買你產品的,這一點早已被不斷變化的市場所證明;包裝的概念也不再是用傳統(tǒng)的印刷工藝、材質加工、版面設計等等所能概括;廠商有好的產品要銷售,那么如何有效的將產品核心價值和概念準確傳達給消費者呢?我們提倡的是策略性的包裝概念,是以消費者為導向,市場為依據(jù),調研為支持的高端策略包裝之道,我們覺得包裝的基本功能除了能夠包裹物品和運輸之外還應加上能夠為廠商帶來市場價值,這是符合整體營銷戰(zhàn)略方向,能夠為企業(yè)帶來銷售業(yè)績的銷售利器。而這一切都需要充分的溝通和縝密的思考。這使我深刻體會到在學校學好專業(yè)知識固然很重要,但更重要的是把學到的知識靈活運用到實踐中去。在為期1個月的實習里,我象一個真正的員工一樣擁有自己的工作卡,感覺自己已經不是一個學生了,每天7點起床,然后象個真正的上班族一樣上班。實習過程中遵守該廠的各項制度,虛心向有經驗的同事學習,一個月的實習使我懂得了很多以前不知道的東西,對武漢泛美廣告公司也有了更深的了解,通過了解也發(fā)現(xiàn)了該公司存在一些問題:

 。1)由于受市場競爭的客觀因素和主觀努力不夠,業(yè)務成功率不夠穩(wěn)定,

 。2)銷售業(yè)務工作管理還不夠完善,資金回籠有時不夠及時,直接影響公司的正常運轉;

 。3)市場信息反饋較慢,對發(fā)展新客戶的工作作得不夠細。在實習中,要求我們不僅要有專業(yè)的.知識和工作的熱情,同時也要有獨到的見解和靈活的創(chuàng)意。我們不是推銷設計的說客,也不是孤芳自賞的藝術家,我們是顧問,是參謀,我們將階段性的幫助客戶建立和改善形象,為客戶提供意見和幫助。誠信同樣是我們工作的原則,利潤不是我們唯一的目標。調查研究是我們的重要工作,任何設計都需要細致的觀察和縝密的思考。我們要為企業(yè)或是其它客戶解決品牌定位、創(chuàng)造、提升、推廣、應用、維護、管理等的視覺設計與策略顧問。實習是每一個大學畢業(yè)生必須擁有的一段經歷,他使我們在實踐中了解社會,讓我們學到了很多在課堂上根本就學不到的知識,也打開了視野,長了見識,為我們以后進一步走向社會打下堅實的基礎,實習是我們把學到的理論知識應用在實踐中的一次嘗試。我想,作為一名即將畢業(yè)的大學生,建立自身的十年發(fā)展計劃已迫在眉睫,不是嗎?

廣告設計專業(yè)實習報告 篇3

尊敬的校領導;

  您好!

  我是電藝0603班的學生,我們面臨著即將畢業(yè)走向社會中跨越性的一步,學校給予我們去社會上實踐的機會,在此期間我學到了許多書本上沒有的知識,因為那是一種感受,是一段經歷。書本上的東西還是要經過實踐才能夠真正的成為有用的東西。實踐,就是把我們在學校所學的理論知識,運用到客觀實際中去,使自己所學的理論知識有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面,擴大與社會的接觸面,增加個人在社會競爭中的經驗,鍛煉和提高自己的能力的目的。因此在我看來,實踐的迫切性和必須性是毋庸質疑的。為此我非常珍惜這個實習機會,在有限的時間里加深對各種廣告設計的了解,找出自身的不足,這次實習對我來說收獲不少,我自己感覺在知識,技能,與人溝通和交流方面有了不少的收獲,總體來說這次是對我綜合素質的培養(yǎng),鍛煉和提高。

  我在太原的一家廣告有限公司實習!這是我第一次到社會上去真正的成為社會上的一員!說心理話我不喜歡這個大的環(huán)境!也許是剛剛走出校園那個家門!心理上還有那中對老師和長輩的依賴!也許是我還不夠成熟!還沒辦法一下和社會這個大家庭向融合!感覺自己就想一只失落的小鳥!

  經過了瑣碎的設計任務的鍛煉,使我學到許多在課本中無法涉及的內容或老師講課中自己忽略了的或有些疑惑的地方,從實際觀察和同事之間指導中得到了更多的寶貴的經驗。我認識到了很多在書本上一個設計團隊是否優(yōu)秀,首先要看它對設計的管理與分配,將最合適的人安排在最合適的位置,這樣才能發(fā)揮出每個人的優(yōu)點;團隊精神非常重要,一個優(yōu)秀的設計團隊并不是要每個人都非常的優(yōu)秀,這樣很容易造成成員之間的意見分歧。所以在共同進行一個大的策劃項目的時候,設計師之間一定要經常溝通、交流,在共同的探討中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。在共同商討的過程中很容易就能碰出新的閃光點,使策劃項目更加的完備。還有工作就是與客戶直接接觸,我們工作的目的就是要讓客戶滿意,當然在不能缺乏創(chuàng)意的同時,還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說,有創(chuàng)意的設計就一定適應市場的競爭,這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應,首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析,找到最恰當?shù)哪繕讼M群,進行市場定位,然后確定項目的核心,一切設計行為都圍繞著核心概念展開,這樣才能使策劃項目不偏離市場。

  在慢慢接觸廣告時,我開始接觸到業(yè)務,最開始做的只是最簡單的做市場調查,我一直認為市場調查的最簡單的,但當我開始經歷了才知道市場調查是一個很苦很難的工作。同時,也認為做市場調查最能鍛煉一個人,是最能夠提高自己能力的工作。很激動,市場調查是我實習重要的一部分。我們每三人一組,每組負責一個市場,對市場的調查開始時比想象中的要難。但總體來說沒有想象中的那么難。調查過程中也遇到了幾位非常不配合的顧客,我都依然用微笑和再見答復他們。在市場調查讓我學到了很多,如何待人,如何把握群眾的心理,同時我也體會了干每一行都是不容易的,不努力是哪一行業(yè)干不了,干不好的。經歷市場調查我開始跟著同事去跑業(yè)務,業(yè)務不象市場調查那樣簡單,要做的主要是交流。在跑業(yè)務的時候我碰到了很多困難,因為我沒固定的客戶,我的客戶都要我自己現(xiàn)在開始跑,多虧徐師傅的幫忙,他教我怎么分析市場,怎樣對市場去了解,哪些市場我們有相當?shù)母偁巸?yōu)勢。我經過他的指點開始象我的第一捅金出發(fā)。經過了一段時間的鍛煉,我可以自己去看市場,去尋找客戶。列舉我剛開始尋找客戶時的情形,當時我一個人帶著資料走在各個市場與大廈邊。進出入一家一家公司。向他們去介紹我們公司的產品還有我們公司的優(yōu)勢。上門推銷一樣,我有一天跑了6個大廈,3個市場,結果卻讓我失望。當我一個人走進照材市場時,我對環(huán)境不熟悉,就一家一家的推銷。那個時候人很累。但我是必須要面帶笑容客氣的跟客戶說話。還要假裝我很熱情,不管自己多累也要保持好的心態(tài)。當客戶有要做廣告的意向時,我要把已經講了不知道多少遍的話在說一次,但當知道這位客戶將成為我的客戶時,心理別提有多高興。

  做業(yè)務就是做銷售,銷售就是要有好的親和力和說服力。在實習期間,很辛苦,更受到了很大的啟發(fā)。我明白,在今后的工作終還會遇到許多新的東西,這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此,我堅信:只要用心發(fā)掘,勇敢地嘗試,就一定會有更大的收獲和啟發(fā)的,也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經驗。

  廣告創(chuàng)作中最重要,并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告創(chuàng)作的開端,并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素,但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點,比如:它也需要發(fā)散性思維,而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中,一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經典的廣告,可以給商家?guī)砭薮蟮慕洕б。因此,對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了,F(xiàn)如今,無論是廣告商還是廣告理論學者,對于廣告創(chuàng)意的關注和研究都是非常的重視,不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導性很強的理論著作出現(xiàn)。如:浙江大學出版社XX年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點,而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此,隨著網絡時代的到來,互聯(lián)網也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。中國廣告網就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面,無論是廣告新手還是廣告精英,都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地,并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開論述。

  一、廣告創(chuàng)意定位策略

 。ㄒ唬┦袌鰻I銷決定著廣告創(chuàng)意的定位在社會營銷觀念已經形成的今天,企業(yè)所提供的產品,不能單單滿足部分消費者的一時需要,而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標,在內容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關注,將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

 。ǘ┦鼙姷挠笾萍s著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內容定位的基礎上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求,它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標,但并不僅僅為了促銷去廣而告之,因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和制作過程中,我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應此種趨勢。

  二、廣告創(chuàng)意過程廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構成部分,是廣告方案成功的基礎。這兩個部分分別是:①戰(zhàn)略,即:消費者想要聽些什么;②執(zhí)行,即:廣告應該表現(xiàn)出什么。這兩個部分都必須非常出眾,而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程,因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話,這個戰(zhàn)略不過是在浪費時間和金錢,即使有一個杰出的創(chuàng)意作品,也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之,如果發(fā)展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略,但卻用一種單調、毫無新意的方式去執(zhí)行,同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。

  三、廣告創(chuàng)意設計要點成功的廣告創(chuàng)意設計主要有以下要點:①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦,利用積累的實踐經驗。②需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念,運用聯(lián)想思維,捕捉靈機一動的思想火花,營造一種引人入勝的意境。③需要使其主題新穎、鮮明,品位高尚,意境深厚,視覺表現(xiàn)及文表達優(yōu)良。④需要其表現(xiàn)形式新穎獨特,有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象。⑤需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。⑥需要把握新世紀、新經濟目標消費群體,注意世界市場高科技產品的發(fā)展趨勢。

  廣告的目的就是喚起消費者潛在的購買意識,我覺得要做到這樣得考慮以下幾點:

 。1)廣告的主題要鮮明、突出,富于創(chuàng)意。主題是廣告的靈魂,是根據(jù)廣告目標所提出的中心思想,它通過廣告信息的傳播,直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿。創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的想法、構思等。在廣告比比皆是的時代要別出心裁,了解消費者的心理,讓消費者對該廣告產生興趣,比如從設計作品的顏色考慮,不同的顏色給人不同的心理反應,對人感覺的影響不同,根據(jù)不同人的顏色喜好設計不同的作品。

 。2)廣告針對的主要對象是什么。若針對的是大眾媒體,廣告宣傳就應該做到廣泛,既新穎特別又簡單易懂;若針對的是專業(yè)媒體,就應該從專業(yè)的角度考慮怎樣做才主題鮮明,集藝術與專業(yè)于一身。

  (3)市場分布、銷售季節(jié)、銷售量等各方面因素。比如在銷售淡季促銷傳單可以提高銷售量等。

  包裝是指設計并生產容器或包扎物的一系列活動。產品包裝有兩層含義,一是指產品的容器和外部包扎,即包扎器材,二是指包裝產品的操作過程,即包裝方法。在實際工作中,二者往往難以分開,故統(tǒng)稱為產品包裝。隨著產品的同質化,什么更能吸引消費者?著名的杜邦定律指出,大約63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進行購買決策的,正是因為這樣,現(xiàn)在的市場經濟被稱為眼球經濟,只有吸引到消費者的注意,品牌才能被消費者接受,產品才能被消費者購買。包裝已經決定著消費者購買于否的消費行為,一個老練的經銷商拿起新產品看看包裝就能判斷出其前期的市場表現(xiàn)如何,因此,企業(yè)必須利用包裝的影響才能完成自己的產品推廣和品牌樹立。

  除了能促進消費這個重要作用以外,就是可以保護商品,是商品便于攜帶,再者就是可以增加商品的外表美觀度,當然,這所有的一切都是在為消費者提供方便,從而達到廠家的銷售目的,包裝在保護商品的同時也起到了廣告的作用。包裝是一種銷售力,同時,包裝也是一種識別力。再者來說,包裝同樣是一種品牌力,它能夠以最快的速度,全方位的推廣產品品牌,擴大其知名度......

  創(chuàng)意產業(yè)確實是一個多樣化的概念,用以形容正在增長的經濟產業(yè)、產業(yè)合作動態(tài)。與此同時,創(chuàng)意產業(yè)的崛起強調經濟范疇根深蒂固的轉型,在這個轉變過程中,創(chuàng)意被發(fā)現(xiàn)成為經濟發(fā)展的重要資源。。創(chuàng)意產業(yè)的核心生產要素是信息、知識特別是文化和技術等無形資產,是具有自主知識產權的高附加價值產業(yè)。創(chuàng)意在這里是技術、經濟和文化等相互交融的產物,創(chuàng)意產品是新思想、新技術、新內容的物化形式,特別是數(shù)技術和文化、藝術交融和升華,技術產業(yè)化和文化產業(yè)化交互發(fā)展的結果,可以滲透到許多產業(yè)部門。正因為如此,創(chuàng)意產業(yè)很難從傳統(tǒng)產業(yè)類型中完全分離開來。

  在參觀某公司時,我忍不住邊走邊感嘆:那些賦予這里靈魂的畫家們的作品有的栩栩如生,令人難忘,有的構思奇特,發(fā)人深省。這里留給人們無限想象的空間。我想創(chuàng)意產業(yè)園最主要的特點就在于創(chuàng)意吧。現(xiàn)在社會需要創(chuàng)意,無論各行各業(yè)、各個方面,我們的平面專業(yè)尤其需要創(chuàng)意。大千世界,琳瑯滿目,在物化膨脹的今天就需要有創(chuàng)意的設計來吸引消費者的眼球。比如書同樣實用的兩種商品,一種平淡無奇,一種個性獨特,有創(chuàng)意,很明顯,有創(chuàng)意的商品容易引起消費者的興趣。平面設計專業(yè)中的廣告與包裝正是需要引起人們注意與興趣的專業(yè),有創(chuàng)意的作品更能起到顯著的效果。

  實習總結:

  通過這次實習中,我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告,在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考。廣告并不是一個容易的行業(yè),其實廣告人是孤獨而被遺忘的。廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意?煽诳蓸钒咐

  1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。

  2.可口可樂根據(jù)不同的'渠道去調整配送方法。當渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應該是這個東西。

  在設計方面我感覺自己有了一定的收獲。這次實習主要是為了我們今后在工作及業(yè)務上能力的提高起到了促進的作用,增強了我們今后的競爭力,為我們能在以后立足增添了一塊基石。實習單位的同事們也給了我很多機會參與他們的設計任務。使我懂得了很多以前難以解決的問題,將來從事設計工作所要面對的問題,如:前期的策劃和后期的制作、如何與客戶進行溝通等等。這次實習豐富了我在這方面的知識,使我向更深的層次邁進,對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用,但我也認識到,要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的,還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累,不斷豐富自己的經驗才行。我面前的路還是很漫長的,需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

  從學習中也讓我更深刻的了解設計行業(yè)的個性和潛力。而作為將來的設計者其中一員,不僅要將設計的理論掌握好,更要充分的去認識市場、了解市場。作為一個設計師,要不斷地開拓思路去填補設計者與管理者之間的鴻溝,讓設計與市場更加融合,使設計更加市場化、市場更加設計化。

  這次實習豐富了我在這方面的知識,使我向更深的層次邁進,對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用,但我也認識到,要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的,還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累,不斷豐富自己的經驗才行。我面前的路還是很漫長的,需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

  短暫的實習生活過去了,心情很復雜,可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們,留戀我的同事和朋友們。

  回顧實習生活,感觸是很深層的,收獲是豐碩的。回頭總結我的實習報告,感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會,學到了很多在課堂上根本就學不到的知識,也打開了視野、增長了見識,為我即將走向社會打下堅實的基礎,以上是我在實習過程中的一些感悟,這也為我的人生開啟了一條新的旅程,回到學校我要在平時的學習和工作中一點一點的積累,不斷豐富自己的經驗,更加努力學習專業(yè)知識。在豐富自己社會經驗的同時,更向我自己的人生目的地又邁進了一大步!通過這次實習使我對我今后的發(fā)展充滿信心,非常感謝學校和公司給我的這次學習與實踐的機會。

廣告設計專業(yè)實習報告 篇4

  實習概述

  實習是專業(yè)學習的重要實踐環(huán)節(jié),這一過程有助于將學到的知識用于實踐,以達到知識的融會貫通,取得更好的學習效果。實習是職業(yè)規(guī)劃的最初體驗,通過這一過程了解行業(yè)的真實狀態(tài),認識自己的不足,為畢業(yè)后進入職場做好準備。

  作為廣告設計與制作專業(yè)的學生,在學校主要學習了關于設計軟件方面的基本理論和知識,接受了營銷方法與技巧方面的基本訓練,具有分析和解決營銷問題的基本能力。在校學習的理論知識和社會實際應用的脫節(jié)也是毋庸置疑的事實,在這種矛盾下,進行社會實踐是十分有必要的。在四年學習積累中,逐漸對廣告產生了很大的興趣,并將廣告創(chuàng)意設計作為自己的職業(yè)發(fā)展方向。為此,我在世紀奔騰廣告有限公司進行了三個月的實習,從中我學到了很多在學校學不到的東西,更進一步的了解了廣告創(chuàng)意設計工作的具體內容,感受頗深,收獲頗多。

  一、企業(yè)簡介

  (一)企業(yè)概況

  世紀奔騰廣告有限公司是集企業(yè)形象策劃、營銷策劃、銷售代理、大型公關活動、管理咨詢、品牌推廣、產品包裝、終端裝飾亮化于一體的全程實戰(zhàn)型品牌管理機構。旗下有多家分公司,致力于為企業(yè)解決實際問題,助力企業(yè)樹立起一面面品牌的大旗。公司擁有員工近100人,90%以上是大學本科學歷,碩士研究生11名,專業(yè)涵蓋企業(yè)戰(zhàn)略、市場營銷、人力資源、平面設計、影視制作、傳播等范疇。

  公司總部設在四平路與福壽街向北300米路西,擁有300平米的開放式辦公空間,設計部全部配備了專業(yè)蘋果機,同時專業(yè)攝影棚為客戶提供優(yōu)質專業(yè)的服務。根據(jù)業(yè)務需要公司目前在濟南和威海設有分公司。

  世紀奔騰廣告有限公司本著為產品創(chuàng)造靈魂的理念,至今已為數(shù)百家知名企業(yè)提供了優(yōu)質的咨詢策劃服務,成功幫助多個企業(yè)擺脫困境,屢創(chuàng)品牌銷售奇跡,是眾多行業(yè)領導品牌的首選戰(zhàn)略合作伙伴。世紀奔騰廣告有限公司擁有一支經驗豐富、充滿創(chuàng)意、激情和團隊精神的策劃設計制作隊伍,被業(yè)界譽為“實戰(zhàn)實效型專家隊伍”。

  (二)企業(yè)營銷現(xiàn)狀

  1、公司發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

  公司成立于20xx年,10年來公司從幾人的工作室發(fā)展到擁有近百人的專業(yè)廣告公司,期間承受住了市場的巨大波動,截止到20xx年公司已發(fā)展了4個分公司,客戶遍及全國各地,為數(shù)百家公司提供了專業(yè)的廣告策劃服務。

  2、營銷環(huán)境

  世紀奔騰的廣告市場可謂是內容豐富,結構完善。同樣,跟全國其他城市一樣,濰坊的廣告市場一樣的混亂和無序,廣告公司的錯位和資源浪費現(xiàn)象十分嚴重。

  廣告從形式上分為廣告制作、廣告發(fā)布。而世紀奔騰的廣告市場明顯是以廣告制作為主,而且是以最基本的噴繪、寫真、LED等戶外廣告制品的制作為主,而以策劃類的廣告經營活動很少。

  3、營銷策略

  在激烈的市場競爭下,世紀奔騰廣告有限公司進行充分的市場調研,采用差異化營銷策略, 以廣告 市場不景氣的策劃類的廣告經營活動為主,以制作類的廣告經營活動為輔。積極吸收培訓新人及高素質人才,抓住未來年輕人的思維,提高公司的綜合實力。公司的廣告產品對行內客戶和外行客戶實行統(tǒng)一定價,收到客戶的一致好評,為公司豎立了良好形象。

  二、企業(yè)營銷存在的問題

  (一)客戶經營狀況不佳引起的問題

  有時一家企業(yè)因為自身經營的業(yè)務受挫,它所有的供應商,尤其是廣告公司都將可能被卷入到這種不景氣的危險中。盡管以往的廣告曾經在這家公司的業(yè)務中成功地扮演了相當重要的角色,但經營狀況不良時,廣告公司同樣會被指責為因廣告不力,從而直接影響到公告公司的經營與資金的回收。

  (二)廣告公司之間競爭所導致的問題

  廣告公司的業(yè)務競爭主要集中在客戶資源的競爭上。有時一個客戶會同時委托

  多家廣告公司為其服務,與此同時又不斷地尋找新的廣告公司以便得到更加有利于自己的承諾。出現(xiàn)這種情況時,往往會使現(xiàn)有的廣告代理公司感到不安,因為公司的業(yè)務很可能在一夜之間就轉移給競爭對手。在這種情況下,往往會導致廣告公司用短期行為來對待客戶,這勢必會影響雙方關系和廣告質量。

  (三)客戶的廣告代理費引起的問題

  廣告公司與客戶簽訂委托協(xié)議時,往往有一個討價還價的過程?蛻魪淖陨砝娉霭l(fā),總要壓低廣告費用,盡量減少開支,作為廣告公司總是希望能獲得較高的利潤。雙方都從自身利益出發(fā),難免會發(fā)生問題。有時候,客戶在壓低廣告費用的同時,提出了一種分歧付款方式,按這種方式,廣告公司不僅要承擔資金風險,而且財務成本也很高。在這種情況下,廣告代理表面上看有所贏利,實際上可能難以獲利。還有些客戶委托廣告公司的業(yè)務量很小,雖然其中代理費的比例不低,但由于經營額度太小,廣告公司仍舊無法保證贏利。

  (四)客戶管理層變動引起的問題

  由于公司經營中往往對具體人員的依賴性比較強,當負責這項工作的主管人員發(fā)生變動,原先已確定下來的一整套廣告計劃很可能會受到冷落。在現(xiàn)代競爭中,企業(yè)的人事變動以及企業(yè)之間的大量兼并、收購常常發(fā)生,而每一次都會導致客戶管理層的變化。這種情況往往是該公司最為沮喪的,因為它迫使公司的許多工作不得不從頭做起。有時由于新的主管對廣告有自己的考慮,即使從頭做起也很難奏效。

  (五)廣告公司服務理念、服務水平上的問題

  廣告客戶營銷廣告趨勢變化給廣告公司帶來諸多挑戰(zhàn)。通常廣告客戶對廣告公司的選擇標準是從專業(yè)能力、資源掌控力、代理經驗、經營理念、費用等幾個方面進行綜合考量。近年來廣告客戶對廣告公司在線下廣告運作、品牌建設管理、媒體創(chuàng)新及媒體使用、市場調查及數(shù)據(jù)分析等方面有著強勁的需求,對廣告公司以上方面的運作能力提出了新的要求?偟膩碚f,廣告公司的服務理念和服務水平亟待提升。隨著廣告客戶營銷廣告活動的運作逐漸走向了專業(yè)化、理性化和規(guī)范化的良性循環(huán),廣告公司的服務理念、專業(yè)素質、資源掌控等多方面面臨新的挑戰(zhàn)。

  三、實習內容

  實習初期是為期一周的培訓,培訓內容包括廣告策劃、文案、平面設計、媒介成本、產品市場調查、資料收集、客戶開拓等方面的內容。在接下來的三個月里被安排在設計部實習,主要工作是平面設計。在此期間,因客戶要求和公司需要也做過一些調研、客戶開拓、實地施工布置方面的工作。

  四、實習心得

  世紀奔騰廣告有限公司是我初涉社會的開端,將從這里邁向美好的未來,我一直堅信自己的能力,即使人生的道路很曲折,但我的目標是很明確的,那就是前進,永不言棄,永不退縮!實習中,我對廣告日常管理工作有了進一步的了解,分析了公司業(yè)務開展的特點、方式、運作規(guī)律。作為一個中型廣告公司,世紀奔騰秉承“以人為本,以誠為基,服務精益,客戶至上”的理念,在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設計、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷等方面,都傾注了公司責任的極至。在實習的過程中,既有收獲的喜悅,也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面,只是在看別人做,聽人講如何做,未能夠親身感受并具體處理一些工作,所以沒有領會其精髓。但通過實習,加深了我對廣告的理解,豐富了我的廣告知識,使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。

  以前我總是盼望早點步入社會參加工作,因為我總覺得工作是一件極其容易并且充滿快樂事,可是當我離開學校,真的進入社會實習后,才體驗到工作并不是我想象中那樣,并不是那么簡單。由于住的地方比較遠,每天早上都要很早起床,擠公交車上班,到下午六點才能回家,有時又因為緊急情況加班。在工作中也不能有絲毫的馬虎,每天都要打起精神工作。剛開始上班的時候,我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信,只要我認真學習,好好把握,做好每一件事,實習肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單,其實要做好它很不容易。

  獲得工作上的進步只是其中的一部分,更重要的`是,能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的。我不得不承認我的實習更接近于一次獨立的學習,而不是一份真正的工作。三個月,雖然不是很短,但確實沒做多少工作,培訓、熟悉工作占據(jù)了很大一部分時間,等我熟悉了適應了也該走了,但是我想,對于我而言,是一個很重要的轉折。

  下面我主要從職場人際關系的處理和心態(tài)的調整兩方面談談我的感受:

  (一)處理人際關系

  步入社會,就應注意角色的轉變,工作是很多人相互合作的活動,不能再以自我為中心。只有處理好人際關系,才能在快樂的氣氛下順利的完成工作。

  1、對上司——先尊重后磨合

  任何一個上司(包括策劃總監(jiān)、市場總監(jiān)、項目經理),干到這個職位都有些過人處。比如項目經理,他們豐富的工作經驗和某些待人處世方略,都值得我學習借鑒。我們應該尊重他們精彩的過去和驕人的業(yè)績,但每一個上司都不是完美的,所以在工作中,唯上司命是從并無必要,但也應記住,給上司提意見只是本職工作中的一小部分,盡力完善、改進、邁向新的臺階才是最終目的。要讓上司心悅誠服地接納你的觀點,應在尊重的氛圍里,有禮有節(jié)有分寸地磨合。不過,在提出質疑和意見前,一定要拿出詳細的足以說服對方的資料計劃。

  2、對同事——多理解慎支持

  與同事相處得久了,對彼此之間的興趣愛好、生活狀態(tài),都有了一定的了解。作為同事,我們沒有理由苛求別人為自己盡忠效力。在發(fā)生分歧和爭執(zhí)的時候,一定要換個角度,站在對方的立場上為對方想想,理解一下人家的處境,千萬別情緒化。任何背后議論和指桑罵槐,最終都會在貶低對方的過程中破壞自己的形象,而受到旁人的抵觸。同時,對工作我們要擁有摯誠的熱情,對同事則必須選擇慎重地支持。支持意味著接納人家的觀點和思想,而一味地支持只能導致盲從,也會滋生拉幫結派的嫌疑,影響公司決策層的信任。

  3、向競爭對手——露齒一笑

  在我們的工作生活中,處處都有競爭對手。許多人對競爭者四處設防,更有甚者,還會在背后冷不妨地“插上一刀踩上一腳”。這種極端,只會拉大彼此間的隔閡,制造緊張氣氛,對工作無疑是百害無益。其實,在一個整體里,每個人的工作都很重要,任何人都有可愛的閃光之處。當你超越對手時,沒必要蔑視人家,別人也在尋求上進;當人家在你上面時,你也不必存心添亂找茬,因為工作是大家團結一致努力的結果,“一個都不能少”。無論對手如何使你難堪,千萬別跟他較勁,輕輕地露齒微笑,先靜下心干好手中的工作,說不定他仍在原地怨氣,你已完成出色的業(yè)績。露齒一笑,既有大度開明的寬容風范,又有一個豁達的好心情,還擔心敗北嗎?說不定對手時早已在心里向你投降了。

  (二)端正態(tài)度,學會堅持忍耐。

  要學會嚴肅認真地工作。以前在學校,下課后只知道和同學玩耍,嘻嘻哈哈、

  大聲談笑。公司是工作的地方,是絕對不允許發(fā)生這樣的事情。工作,來不得半點馬虎,否則就會出錯。

  要學會虛心并調整好自己的心態(tài)。因為只有虛心請教才能真正學到東西,也只有虛心請教才可使自己進步得更快。要向有經驗的前輩學習,學習他們的工作態(tài)度和做事原則,這樣才會少走彎路。工作是相互合作的活動,再不能以自我為中心,應及時適度調整自己的心態(tài)和情緒,要學會忍耐,確保工作環(huán)境的和諧,確保工作的順利進行。

  “紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”。在實習過程中,我深深感覺到自己所掌握的知識的膚淺和在實際運用中專業(yè)知識的匱乏。剛開始的一段時間里,對工作感覺無從下手,茫然不知所措,這讓我非常難過。在學?傄詾樽约簩W的不錯,而一旦接觸到實際,才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么的少,這時才真正領悟到 “學無止境”的含義。這也許是我個人想法,不過我們接受的教育和實踐的確有很長一段距離。實習期間我也很努力的將在學校學的理論知識轉向實踐方面,盡力做到與實踐相結合。

  實習之后我最大的感想就是學校里面學的東西基本上是沒什么實用性的。在實習的地方,什么都是從新開始。實習三個多月,也很難說具體學到什么,但是有一點是肯定的,在公司里接觸到的都是很實用的東西,不像課本知識那么理論而抽象。而且,工作中很需要獨立與人打交道的能力。雖說一開始有人帶,但困難天天會有,而且很多,因為是很實際的問題,很多時候也不得不茫然地面對。現(xiàn)在,我覺得我已經能夠獨立處理一些問題,知道怎么解決某些困難,這就是一種遇到困難后怎么想辦法解決的能力,我覺得,這種能力是很重要的。

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  二〇一X年六月

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