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廣告行業(yè)心得
有了一些收獲以后,可以記錄在心得體會中,這樣可以幫助我們總結(jié)以往思想、工作和學(xué)習(xí)。那么你知道心得體會如何寫嗎?以下是小編收集整理的廣告行業(yè)心得,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
廣告行業(yè)心得1
主要有三個(gè)方面:一是通過直接參與企業(yè)的運(yùn)作過程,學(xué)到了實(shí)踐知識,同時(shí)進(jìn)一步加深了對理論知識的理解,使理論與實(shí)踐知識都有所提高,圓滿地完成了本科教學(xué)的實(shí)踐任務(wù);二是提高了實(shí)際工作能力,為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);三是為畢業(yè)論文積累了素材和資料。
實(shí)習(xí)心得:
以下我暑假期間對于實(shí)習(xí)生活的總結(jié),在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,實(shí)習(xí)雖然短暫,但收獲良多,所謂“總結(jié)”,也只是從繁雜思緒中選擇了感觸較深的方面來談?wù)勛约旱囊恍┎皇呛艹墒斓目捶ǎ莶轂槲,有什么不對的地方,望領(lǐng)導(dǎo)、老師們批評指正。
站在面前的就是那個(gè)向往已久的社會,使得剛在福州下了火車的我的一路疲憊很快就被即將實(shí)習(xí)的興奮沖的無影無蹤,因?yàn)榻K于可以在這個(gè)巨大的舞臺上展現(xiàn)自我。為了更平穩(wěn)的走上社會的大舞臺,為適應(yīng)今后的社會工作而奠定基礎(chǔ),同時(shí)完成大學(xué)教育的最后一個(gè)重要環(huán)節(jié),也是出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮,我合理利用自己的暑假時(shí)間,去了家鄉(xiāng)的一家廣告公司實(shí)習(xí)。因?yàn)槠綍r(shí)就對廣告比較感興趣,并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個(gè)行業(yè),所以得知能夠在廣告公司實(shí)習(xí)后,我非常珍惜這個(gè)機(jī)會,并打算在有限的時(shí)間里加深對各種平面設(shè)計(jì)的了解及自己對廣告的理性認(rèn)識。這次實(shí)習(xí)的收獲對我來說有不少,自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進(jìn)步,總體來說,這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng),鍛煉及提高。
漢唐是我初涉社會的開端,將從這里邁向美好的未來,我一直堅(jiān)信自己的能力,即使人生的道路很曲折,但我的目標(biāo)是很明確的,那就是前進(jìn),永不言棄,永不退縮!實(shí)習(xí)中,我對廣告日常管理工作有了進(jìn)一步的`了解,分析了公司業(yè)務(wù)開展的特點(diǎn)、方式、運(yùn)作規(guī)律。同時(shí),對公司的企業(yè)精神有了初步了解:以質(zhì)量第一,信譽(yù)是生命的宗旨,并嚴(yán)守對每一個(gè)客戶做出的承諾。作為一個(gè)中型廣告公司,漢唐秉承“以人為本,以誠為基,服務(wù)精益,客戶至上”為理念,在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設(shè)計(jì)、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷,都傾注著漢唐責(zé)任的極至。我十分慶幸能夠有在這樣一個(gè)公司實(shí)習(xí)的機(jī)會,使我能真正的開闊了眼界。在實(shí)習(xí)的過程中,既有收獲的喜悅,也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認(rèn)識僅僅停留在表面,只是在看人做,聽人講如何做,未能夠親身感受、具體處理一些工作,所以沒有領(lǐng)會其精髓。但通過實(shí)習(xí),加深了我對廣告的理解,豐富了我的廣告知識,使我對廣告有了深層次的感性和理性認(rèn)識。
萬事開頭難。第一天來公司,我不知道該做些什么,什么也插不上手,只是這里看看那里逛逛,最終還是公司里的同事給我指了路,提示我學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡單圖片。終于找到事情做了,我就認(rèn)真做起圖片處理。說實(shí)話,以前在學(xué)校也做過圖片處理,不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了,而現(xiàn)在當(dāng)我有疑問的時(shí)候,身邊都有同事可以指教,這使我受益匪淺。
以前我總是盼望早點(diǎn)到社會參加工作,因?yàn)槲铱傆X得工作是一件極其容易的事,可是當(dāng)我離開學(xué)校,真的進(jìn)入社會實(shí)習(xí)后,才體驗(yàn)到工作并不是我想象中那樣,它不是一件容易的事。每天早上都要按時(shí)起床,上班,到下午六點(diǎn)才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎,每天都要打起精神工作。剛開始上班的時(shí)候,我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信,只有我認(rèn)真學(xué)習(xí),好好把握,做好每一件事,實(shí)習(xí)肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單,其實(shí)要做好它很不容易。
當(dāng)然工作之余,實(shí)習(xí)生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日,和同事吃午飯,總是聊得很開心,或者在體育公園漫步,總是那么的愜意,當(dāng)然最最令我難忘的是那次大家在目嶼島的野營,并且在那次野營中我有時(shí)間冷靜下來,對在公司的實(shí)習(xí)心得進(jìn)行整理,獨(dú)自思考自己的將來,明白了自己的道路,自己的追求,不再盲目。
獲得工作上的進(jìn)步只是其中的一部分,更重要的是,能在尚未走出校園時(shí)就有獨(dú)立的工作和生活體驗(yàn)也無疑是難得而珍貴的社會體驗(yàn)。感謝漢唐廣告公司為我提供這樣一個(gè)學(xué)習(xí)和交流機(jī)會。我不得不承認(rèn)我的實(shí)習(xí)更接近于一次獨(dú)立的學(xué)習(xí),而不是一份真正的工作。1個(gè)月,雖然短,但是我想,對于我而言,是一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)折。
廣告行業(yè)心得2
畢業(yè)實(shí)習(xí),是每一個(gè)大學(xué)生實(shí)習(xí)經(jīng)歷中最為關(guān)鍵的一次。作為當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)入社會,正式走上工作崗位的一次重要鍛煉,它本身對于大學(xué)生今后的職業(yè)生涯發(fā)展,有著舉足輕重的作用。因此,對于畢業(yè)實(shí)習(xí)單位的選擇,我進(jìn)行了理性而又客觀的考慮。我的專業(yè)是新聞學(xué),曾經(jīng)在報(bào)社、電視臺分別有過一段時(shí)間的實(shí)習(xí),對于其工作流程,崗位技能也有一定程度的掌握,通過親身經(jīng)歷,自己的專業(yè)能力有所提高,諸多不足也有所改進(jìn)。然而,在市場經(jīng)濟(jì)大潮洶涌澎湃的新時(shí)期,催生的各種蓬勃發(fā)展的新行業(yè)新理念,特別是廣告業(yè)的風(fēng)生水起,在一定范圍內(nèi)影響了新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展方向和成長方式,局部改變了傳播領(lǐng)域的某些舊有規(guī)范,這使得我一直以來想在廣告行當(dāng)嘗試一下的想法更加堅(jiān)定。于是,經(jīng)過慎重思考,我選擇了西安錦尚廣告文化傳媒有限公司實(shí)習(xí)。
西安錦尚傳媒公司是一家新型的品牌傳播公司,專注于西安高校大學(xué)生人群品牌宣傳,主營業(yè)務(wù)包括校園品牌策劃推廣;校園廣告投放;才藝節(jié)目提供;兼職提供;賣場推廣;寫字樓推廣;社區(qū)推廣等。它擁有西安幾乎所有高校bbs的網(wǎng)絡(luò)廣告代理權(quán),聚焦高校,關(guān)注企業(yè),憑借對高校獨(dú)特的組織體系、運(yùn)營架構(gòu)等深層次的認(rèn)知與把握,依托自身高校市場聯(lián)動營銷網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢,運(yùn)用新理念,整合新媒介,影響新人類。西安錦尚傳媒公司將企業(yè)的意志轉(zhuǎn)化成大學(xué)生易于接受的形式,把年輕群體對時(shí)尚與物質(zhì)的追求,聚焦到具體的企業(yè)品牌與產(chǎn)品上,為企業(yè)與年輕群體搭建完美的互動橋梁。該公司致力打造的整合營銷業(yè)務(wù),以精準(zhǔn)的受眾定位和優(yōu)越的傳播效果,正日益成為西北地區(qū)大學(xué)生市場最具商業(yè)影響力的主流傳播平臺,在經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用,成為助力企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的最佳合作伙伴。
根據(jù)自己的意向和公司的具體情況,我被安排在市場推廣專員這一崗位上進(jìn)行實(shí)習(xí)。市場專員的.主要崗位職責(zé)包括負(fù)責(zé)與營銷推廣相關(guān)的市場調(diào)研工作;廣告、新聞、活動及各類制作物的實(shí)施、網(wǎng)站的日常更新維護(hù)及相應(yīng)文字工作;建立、維護(hù)和拓展媒體、廣告公司、制作公司等推廣資源;參與代理項(xiàng)目推廣工作模式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研究;參與項(xiàng)目包裝、媒體廣告、活動、新聞、公關(guān)等推廣方案的擬訂。崗位能力要求為:有較豐富的營銷策劃相關(guān)知識、較強(qiáng)的文字工作能力;具備團(tuán)隊(duì)精神與合作意識、強(qiáng)烈的進(jìn)取精神與高標(biāo)準(zhǔn)意識、良好的學(xué)習(xí)能力、溝通能力、組織協(xié)調(diào)能力和社會活動能力等。在充分了解了崗位職責(zé)和能力要求之后,我找出了自己欠缺的東西,并把它們作為實(shí)習(xí)工作的重點(diǎn)去努力做好。
實(shí)踐出真知!在做華碩,我的夢想不斷電校園行活動期間,我增長了閱歷,轉(zhuǎn)變了以前一些不成熟的觀點(diǎn),認(rèn)識了一撥優(yōu)秀的行業(yè)精英和青年才俊,學(xué)到了很多專業(yè)知識,懂得了許多為人處事的方法。因?yàn)槲液退佑|的大多數(shù)人一樣,社會經(jīng)歷少,只不過是大一大二、大三大四這樣的區(qū)別,因此,我著眼于在短時(shí)間內(nèi)能給自己一個(gè)公司職員的明確定位,在工作中,既要頻繁換位思考,設(shè)身處地的為學(xué)生著想,又要時(shí)刻以公司立場為出發(fā)點(diǎn),努力地以規(guī)范的經(jīng)營理念,正確的競爭方式為公司謀利益。在做索尼賣場推廣期間,由于商家細(xì)節(jié)要求特別多,因此及時(shí)有效地溝通至關(guān)重要。另外,我也認(rèn)識到每一項(xiàng)工作,都需要有充分的前期準(zhǔn)備和周密的整體計(jì)劃,并且要不斷關(guān)注跟進(jìn),確保每一個(gè)環(huán)節(jié)不出差漏,及時(shí)地對上報(bào)告工作進(jìn)展程度,對下提醒和催促,不要認(rèn)為已經(jīng)通知過了就可以等著。在與客戶進(jìn)行商談時(shí),要全力維護(hù)本公司利益,及時(shí)地向主管經(jīng)理請示,千萬不能因?yàn)榧庇诒憩F(xiàn)而自作主張,以免給公司帶來不必要的損失。與客戶交談,要講究技巧策略,以誠待人,堅(jiān)守商業(yè)規(guī)則,遵循行業(yè)規(guī)律,爭取雙方利益的最大化。簽訂協(xié)議等重要工作,一定要仔細(xì)研讀,慎之又慎,切忌意氣用事。
廣告行業(yè)心得3
這個(gè)學(xué)期,即將步入大四的我們接觸到了一門全新的工商管理課程——《生產(chǎn)與運(yùn)作管理》。通過將近一個(gè)學(xué)期的理論學(xué)習(xí)、曾教授深入淺出的教授和指導(dǎo),我們發(fā)現(xiàn)這門課不僅把我們之前所學(xué)過的管理學(xué)、營銷學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等課程在生產(chǎn)與運(yùn)作方面科學(xué)地進(jìn)行了整合,而且還將其各要素具體地呈現(xiàn)出來,學(xué)后真是受益良多。然而,曾教授一直強(qiáng)調(diào):“三分理論,七分實(shí)踐”,作為工商管理專業(yè)的學(xué)生,光有滿腹理論是不夠的,只有通過結(jié)合理論的實(shí)踐,才能總結(jié)出真正的管理經(jīng)驗(yàn)。接下來,本人將以自己之前在廣告公司實(shí)習(xí)的經(jīng)歷,結(jié)合課程,來分享廣告行業(yè)中的“三分計(jì)劃,七分實(shí)施”的心得。
實(shí)習(xí)情況簡介
05年8月至9月,通過三輪面試,我有幸得到了傳奇文化傳播策劃有限公司的實(shí)習(xí)機(jī)會。該公司剛成立不久,規(guī)模也不大,主要進(jìn)行企業(yè)推廣和廣告代理的策劃,具體包括公關(guān)活動的策劃、平面廣告的設(shè)計(jì)和戶外廣告的代理。事實(shí)上,由于整合營銷的需要,基本上公司的每一個(gè)項(xiàng)目都包括了上述活動的策劃。而我剛開始的工作以文案整理為主,隨著工作的開展和經(jīng)驗(yàn)的累積,我擔(dān)任了客戶經(jīng)理助理一職,雖然并沒有什么實(shí)際權(quán)力,但也參與了幾個(gè)項(xiàng)目的策劃和執(zhí)行,包括佛山盈保公司的資源整合、汽車寶貝大賽、1860一周年慶典活動等等,得到了一次很好的鍛煉。
廣告管理與生產(chǎn)運(yùn)作
廣告管理屬于課程中生產(chǎn)運(yùn)作中的服務(wù)運(yùn)作管理,在傳奇公司的運(yùn)營過程中,客戶的參與起到非常重要的作用,是以人為中心組織服務(wù)運(yùn)作,其質(zhì)量不易度量,而且收效可能是長遠(yuǎn)的。作為廣告代理公司,我們不僅要做出有創(chuàng)意的媒體決策,還要提供有用的市場調(diào)研,來參與到整體市場營銷計(jì)劃。這其中涉及到課程中的生產(chǎn)運(yùn)作戰(zhàn)略、流程設(shè)計(jì),甚至是供應(yīng)鏈管理、項(xiàng)目管理的知識。接下來,我將一一與課程相關(guān)內(nèi)容結(jié)合,并探討其中的問題。
廣告策劃框架與生產(chǎn)運(yùn)作戰(zhàn)略
課程中提到,生產(chǎn)運(yùn)作戰(zhàn)略是指:在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的總體框架下,決定如何通過生產(chǎn)運(yùn)作活動來達(dá)到企業(yè)的整體經(jīng)營目標(biāo)。而廣告策劃,則以廣告計(jì)劃開始,構(gòu)建廣告策劃框架,根據(jù)組織的特定環(huán)境分析加以開發(fā)營銷計(jì)劃,從而達(dá)到廣告主的目標(biāo)?梢姡瑑烧哂幸欢ǖ墓残。通過經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論支持,現(xiàn)設(shè)計(jì)出該廣告公司的廣告策劃框架,不足之處敬請老師和同學(xué)們指教。
廣告策劃中的供應(yīng)鏈管理
課程中介紹到了供應(yīng)鏈管理的概念及兩大基本策略:原材料零部件供應(yīng)環(huán)節(jié)的采購管理策略和產(chǎn)品分銷配送環(huán)節(jié)的配送策略,主要包括三種“流”:物流、信息流和資金流。作為廣告代理公司,供應(yīng)鏈管理也起著至關(guān)重要的作用。下面重點(diǎn)談一下我所在的廣告公司的采購管理。
據(jù)我了解,廣告代理公司的“采購”主要包括:廣告物料制作(宣傳單、海報(bào)、立牌、舞臺、各種道具等等)、音響及燈光設(shè)備、舞臺表演、攝影錄像等。當(dāng)然,采購項(xiàng)目根據(jù)具體項(xiàng)目策劃的需要而制訂,因此這些采購項(xiàng)目通常被我們稱作“下家”。下家的選擇渠道有很多,但我們必須做好市場調(diào)查,找到最合適、最優(yōu)質(zhì)的下家。而且監(jiān)控工作也非常重要,要適當(dāng)給予其一定的壓力,如果下家不能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成我們給予的任務(wù),我們將直接承擔(dān)整個(gè)后果。
在我實(shí)習(xí)期間,在1860的周年活動執(zhí)行過程中,就是因?yàn)槲覀兊墓こ處煴O(jiān)控不夠到位,導(dǎo)致物料未能按時(shí)完成,幸好我們及時(shí)采取措施,才免使更大的不幸發(fā)生。因此我們也得出了經(jīng)驗(yàn):不僅要選擇和管理好供應(yīng)商,更重要的是訂單發(fā)出后的跟蹤、調(diào)試及驗(yàn)收工作,并做出績效評價(jià)準(zhǔn)則,才能達(dá)到“雙贏“的效果。
廣告計(jì)劃書的設(shè)計(jì)
在完成上述廣告調(diào)查、研究和分析、制定出廣告策略并確定廣告目標(biāo)之后,應(yīng)將廣告策劃的結(jié)果形成廣告計(jì)劃,撰寫成廣告計(jì)劃書。完整的廣告計(jì)劃書一般包括八個(gè)方面的內(nèi)容:前言;活動要素;活動進(jìn)程安排;活動執(zhí)行分配;活動流程;廣告預(yù)算及分配;廣告效果預(yù)測;后期跟進(jìn)。另外,根據(jù)不同需要應(yīng)設(shè)計(jì)出現(xiàn)場布置圖和效果圖,以達(dá)到相應(yīng)的效果。
廣告實(shí)施與項(xiàng)目管理
總體來看,整個(gè)廣告策劃活動就是一個(gè)項(xiàng)目管理的過程。課程中介紹到項(xiàng)目的概念:它應(yīng)當(dāng)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi),由為此專門組織起來的人員完成;它應(yīng)有一個(gè)明確的預(yù)期目標(biāo);還要有明確的可利用資源范圍;它需要運(yùn)用多種學(xué)科的知識來解決問題;并需要一定的`經(jīng)驗(yàn)作借鑒。其中,上述幾點(diǎn)均為準(zhǔn)備階段。廣告屆有一句話:三分計(jì)劃,七分實(shí)施。表明了廣告活動中項(xiàng)目執(zhí)行的重要性,它需要有全面的計(jì)劃作為基礎(chǔ),能充分考慮各種特殊情況的出現(xiàn)及其解決辦法,而且按計(jì)劃、流程進(jìn)行,保證活動質(zhì)量。在活動執(zhí)行過程中,每一個(gè)細(xì)節(jié)的出錯(cuò)都由負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的客戶服務(wù)經(jīng)理承擔(dān),因此其他人員必須從他的角度出發(fā),全力配合該客戶服務(wù)經(jīng)理,并通過適時(shí)的溝通不斷跟進(jìn)項(xiàng)目的執(zhí)行。
在我參與過的幾個(gè)大型活動項(xiàng)目執(zhí)行過程中,盡管出現(xiàn)了不少特殊情況,如:音響問題、道具問題、觀眾反應(yīng)不夠熱烈問題等等,但這些都在我們的意料之內(nèi),都通過備用措施,或是通過總監(jiān)的經(jīng)驗(yàn)和反應(yīng)及時(shí)做出了調(diào)整。使其最終能夠順利完成任務(wù)。
廣告策劃評價(jià)、總結(jié)及分享
在廣告策劃按廣告計(jì)劃書所列內(nèi)容和工作日程細(xì)節(jié)實(shí)施之后,應(yīng)及時(shí)測試廣告效果,并結(jié)合廣告實(shí)施過程的情況和發(fā)現(xiàn)的問題寫出總結(jié)報(bào)告,作為今后改進(jìn)廣告工作的意見。同時(shí),也是對廣告主進(jìn)行信息反饋,為企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品或開發(fā)新產(chǎn)品提供市場信息咨詢。我所實(shí)習(xí)的公司還通過分享座談會來分享各自的看法及建議,這些都更好地幫助了公司的運(yùn)作與經(jīng)營。
一般而言,我們的總結(jié)報(bào)告包括前言、前段工作總結(jié)、主要成績、存在問題和改進(jìn)措施與建議等五項(xiàng)內(nèi)容。根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品的反應(yīng)的測試調(diào)查結(jié)果,對整個(gè)活動本身存在問題如實(shí)評價(jià):如項(xiàng)目的品牌形象是否合適,是否符合消費(fèi)者的要求,有何質(zhì)量問題,促銷手段是否應(yīng)予以改進(jìn)等等,均應(yīng)一一指出,以形成對廣告主企業(yè)的生產(chǎn)部門和銷售部門完整的信息反饋,幫助企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營。
而分享會則每星期舉行一次,我司將其稱曰:傳奇大學(xué)。每次分享會由一名或數(shù)名員工以其擅長的主題或領(lǐng)域來向公司其他員工作出經(jīng)驗(yàn)分享,如設(shè)計(jì)師分享其設(shè)計(jì)成果、客服經(jīng)理分享聯(lián)系藝人心得、老板分享個(gè)人成長經(jīng)歷等。這是一種大家互動的培訓(xùn)方式,對于公司而言不僅能提高組織凝聚力,還能提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力,在激烈的市場競爭中不斷前進(jìn)。
小結(jié)
“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”。無論是多么完美的理論,如果不能結(jié)合實(shí)踐,那么還是紙上談兵,談不上有用武之地;同樣地,作為廣告策劃,就算有多么無懈可擊的計(jì)劃,一切只有靠實(shí)施來執(zhí)行。當(dāng)然,實(shí)踐與實(shí)施同樣需要理論和計(jì)劃的支持。因?yàn),機(jī)會只屬于那些有準(zhǔn)備的人。
附:結(jié)合書本和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),加上公司相關(guān)人員的協(xié)助,以下是我為廣告公司策劃流程圖的設(shè)計(jì),敬請老師和同學(xué)們發(fā)表批評與建議。
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