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啤酒節(jié)招商方案
啤酒節(jié)招商方案（一）
20**年南非世界杯足球賽日益臨近，全球、全國(guó)、全市矚目。
世界杯，不僅給球星提供了展示的舞臺(tái)，還給球迷帶來(lái)無(wú)限的歡樂(lè)，更給提升企業(yè)品牌、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了營(yíng)銷(xiāo)良機(jī)。
以“吉星激情嘉年華，百威暢飲世界杯”為主題的啤酒文化節(jié)活動(dòng)，就是借力世界杯這個(gè)市民關(guān)注的焦點(diǎn)，創(chuàng)造性的打造本土化啤酒文化節(jié)活動(dòng)熱點(diǎn)，致力于提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，塑造和提升品牌的社會(huì)美譽(yù)度。由德陽(yáng)日?qǐng)?bào)、德陽(yáng)晚報(bào)、百威啤酒、吉星燒烤廣場(chǎng)、兄妹演藝聯(lián)袂奉獻(xiàn)的啤酒文化節(jié)活動(dòng)，也將在這一初衷下群策群力、合力奮進(jìn)，實(shí)現(xiàn)主辦單位及參與商家的多贏、共贏。
二、宣傳口號(hào)
吉星激情嘉年華，百威暢飲世界杯
看世界杯，賞好節(jié)目，品夜啤酒
三、活動(dòng)組委會(huì)
主辦單位：德陽(yáng)日?qǐng)?bào)、德陽(yáng)晚報(bào)
獨(dú)家支持：百威啤酒
承辦單位：德陽(yáng)九鼎傳媒有限公司、兄妹演藝文化傳媒公司
活動(dòng)地點(diǎn)：吉星燒烤四分店
活動(dòng)時(shí)間：20**年6 月11 日至7 月12 日
全程報(bào)道：德陽(yáng)日?qǐng)?bào)、德陽(yáng)晚報(bào)、德陽(yáng)電視臺(tái)、公共頻道、德陽(yáng)家庭影院、德陽(yáng)互動(dòng)生活
媒體支持：德陽(yáng)日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、德陽(yáng)閱報(bào)欄、德陽(yáng)人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率、德陽(yáng)音樂(lè)交通頻率、四川德陽(yáng)房產(chǎn)網(wǎng)
特邀顧問(wèn)：德陽(yáng)曲藝家協(xié)會(huì)
四、媒介介紹
作為中共德陽(yáng)市委機(jī)關(guān)報(bào)，《德陽(yáng)日?qǐng)?bào)》讀者數(shù)量大、覆蓋面廣，擁有穩(wěn)定的高素質(zhì)讀者群，在政府行政事業(yè)單位具有不可替代的影響力和品牌形象的滲透力。
《德陽(yáng)晚報(bào)》是目前德陽(yáng)唯一的本土都市報(bào)，為讀者提供可讀性強(qiáng)、關(guān)注度高、深度與力量兼?zhèn)涞谋就列侣勝Y訊，并聚集各方優(yōu)勢(shì)資源，薈萃各類(lèi)最新生活資訊，致力為市民生活和市民消費(fèi)服務(wù)。
本次活動(dòng)將是德陽(yáng)媒體關(guān)注度最高的活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體全部上陣，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、閱報(bào)欄等新興媒體無(wú)一缺席。另外，組委會(huì)還將整合東電、二重等人群密集社區(qū)的社區(qū)廣告位以及高速公路大型戶(hù)外看牌廣告，擴(kuò)大傳播途徑，擴(kuò)大宣傳效果。空前的媒體陣容，聚焦的是活動(dòng)關(guān)注度，提升的是商業(yè)回報(bào)。
五、活動(dòng)組織
1、啤酒文化節(jié)主題活動(dòng)
6 月11 日 南非世界杯開(kāi)幕，本屆啤酒文化節(jié)將同步拉開(kāi)大幕。吉星燒烤四分店將依托同時(shí)容納3000 人的就餐優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展“吉星激情嘉年華，百威暢飲世界杯”消夏活動(dòng)，活動(dòng)一直持續(xù)到7 月12 日。
2、參與性強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
在暢飲世界杯期間，啤酒文化節(jié)組委會(huì)將組織“5 分鐘飲酒比賽”、“速飲比賽”、“情侶5 分鐘對(duì)抗賽”、“情侶交杯速飲”、“疊聽(tīng)裝啤酒”、“倒立喝啤酒”、“世界杯足球知識(shí)競(jìng)賽”、“世界杯比分猜測(cè)”等喜聞樂(lè)見(jiàn)、參與性強(qiáng)、簡(jiǎn)單易行等子活動(dòng)。
3、20**德陽(yáng)市“快樂(lè)南非 快樂(lè)※※※（獨(dú)家冠名單位）足球?qū)氊悺痹u(píng)選活動(dòng)
該活動(dòng)周期一個(gè)半月，經(jīng)過(guò)報(bào)名、初賽、復(fù)賽、集訓(xùn)等階段，世界杯決賽同步舉行該活動(dòng)決賽。該活動(dòng)由德陽(yáng)電視臺(tái)、公共頻道、德陽(yáng)家庭影院、德陽(yáng)互動(dòng)生活、德陽(yáng)新聞?lì)l率、德陽(yáng)音樂(lè)交通頻率全程操作，德陽(yáng)日?qǐng)?bào)、德陽(yáng)晚報(bào)全程報(bào)道，僅招商一家獨(dú)家冠名單位。（獨(dú)家冠名費(fèi)用詳細(xì)見(jiàn)招商套餐）
4、快樂(lè)足球比賽與現(xiàn)場(chǎng)演藝
在世界杯期間，組委會(huì)將利用世界杯首場(chǎng)比賽前的時(shí)間段以及中場(chǎng)休息時(shí)間，充分做到天天有活動(dòng)，夜夜有演出。除開(kāi)20**德陽(yáng)市“快樂(lè)南非 快樂(lè)※※※（獨(dú)家冠名單位）足球?qū)氊悺痹u(píng)選活動(dòng)初賽、復(fù)賽、決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)外，德陽(yáng)電視臺(tái)將快樂(lè)足球活動(dòng)至少安排了2 場(chǎng)比賽在吉星燒烤四分店現(xiàn)場(chǎng)，其余空檔皆為德陽(yáng)兄妹演藝公司重金打造的現(xiàn)場(chǎng)演出活動(dòng)，影視明星助陣，神秘嘉賓到場(chǎng)，精彩層層推進(jìn)。
5、20**德陽(yáng)消夏車(chē)展活動(dòng)
組委會(huì)將借助德陽(yáng)日?qǐng)?bào)與德陽(yáng)市消委會(huì)聯(lián)合成功舉辦三屆房車(chē)家裝展優(yōu)勢(shì)，精心推出“20**德陽(yáng)消夏車(chē)展”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)賞車(chē)、購(gòu)車(chē)送優(yōu)惠。
6、婚紗攝影時(shí)裝秀展示活動(dòng)
聯(lián)合德陽(yáng)婚紗攝影專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，精心打造“婚紗攝影時(shí)裝秀”活動(dòng)，足球、靚車(chē)、美女，搶占20**年夏季最搶眼的話題，最大化擴(kuò)展世界杯、啤酒文化節(jié)氛圍，打造20**夏季最?yuàn)蕵?lè)的陣地。
六、人氣保證
1、強(qiáng)大的宣傳陣容
德陽(yáng)日?qǐng)?bào)全媒體資源競(jìng)相展現(xiàn)，德陽(yáng)電視臺(tái)各頻率互動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體全部上陣，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、閱報(bào)欄等新興媒體無(wú)一缺席，社區(qū)廣告、路牌廣告擴(kuò)展渠道。
2、組合的策劃活動(dòng)
快樂(lè)足球現(xiàn)場(chǎng)比賽、快樂(lè)足球?qū)氊愒u(píng)選，影視明星與神秘嘉賓助陣，精彩演藝活動(dòng)一天不漏。
3、誘人的特別獎(jiǎng)品
參與比賽有大獎(jiǎng)，進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)有優(yōu)惠，看世界杯、賞文藝表演、得參與大獎(jiǎng)、享消費(fèi)優(yōu)惠，虎年夏季注定聚焦“百威啤酒文化節(jié)”。
啤酒節(jié)招商方案（二）
一、背景介紹
青島國(guó)際啤酒節(jié)和上海國(guó)際電影節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)并列全國(guó)三大節(jié)慶活動(dòng)之一，是亞洲最大的啤酒盛會(huì)。啤酒節(jié)近幾年平均每年參節(jié)市民和游客約300萬(wàn)人次，其中外國(guó)和外地游客約50萬(wàn)人次，是全市狂歡的“市民節(jié)”。包括中央電視臺(tái)、山東衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、香港鳳凰衛(wèi)視等在內(nèi)的100多家媒體都以不同方式，演繹著這項(xiàng)國(guó)際盛會(huì)
20**青島國(guó)際啤酒節(jié)啤酒女神大賽全新出擊，首次分為兩大賽區(qū)——上海灘賽區(qū)和青島港賽區(qū)，降低準(zhǔn)入門(mén)檻，只要是熱愛(ài)生活、熱愛(ài)自己的城市，有夢(mèng)想的年輕女孩都可參加大賽的海選，兩個(gè)賽區(qū)中選拔100名優(yōu)秀選手晉級(jí)決賽圈；而且大賽結(jié)果將在啤酒城開(kāi)城儀式上隆重宣布，啤酒女神將在萬(wàn)眾矚目下和市領(lǐng)導(dǎo)一起開(kāi)起啤酒城城門(mén)。真正把本次大賽做成一個(gè)廣泛參與，強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)，具有國(guó)際影響力的亮點(diǎn)活動(dòng)。
二、賽事組織
主辦：青島市啤酒節(jié)辦公室
承辦：山東電視臺(tái)
青島海之魂模特藝校
活動(dòng)主贊助商
三、賽事看點(diǎn)
1、上海灘PK青島港
本屆啤酒女神大賽最大的亮點(diǎn)，是通過(guò)兩個(gè)最具有海派文化的城市——上海和青島美女之間的比拼，評(píng)選產(chǎn)生今年的啤酒女神。青島國(guó)際啤酒節(jié)是亞洲最大的啤酒節(jié)盛會(huì)，享譽(yù)世界。通過(guò)國(guó)內(nèi)兩個(gè)最有代表性城市的對(duì)接，提升啤酒女神的品牌價(jià)值及其內(nèi)涵，最后哪一個(gè)城市的選手能夠獲得最后殊榮，讓社會(huì)各界更加關(guān)注。
2、賽而不宣
誰(shuí)是最后的啤酒女神？
每一年的啤酒女神都在開(kāi)幕之前的大賽上隆重推出，而今年則賽而不宣，在開(kāi)幕式上由政府領(lǐng)導(dǎo)宣布誰(shuí)才是今年的啤酒女神，然后和領(lǐng)導(dǎo)一起開(kāi)啟啤酒城城門(mén)——以這個(gè)懸念讓選手和社會(huì)更加關(guān)注。
3、山東衛(wèi)視承辦，全程報(bào)道各項(xiàng)賽事
作為大賽的承辦單位之一，國(guó)際知名媒體山東電視臺(tái)全程跟蹤報(bào)道本項(xiàng)賽事，重要賽事將錄播或現(xiàn)場(chǎng)直播，成為首家對(duì)啤酒女神大賽全程跟蹤報(bào)道的電視媒體。
4、超級(jí)女聲模式，實(shí)行淘汰制
本次大賽還首次引進(jìn)“超級(jí)女聲”的模式，實(shí)行“PK”淘汰賽，選手們通過(guò)海選、初賽、復(fù)賽等，進(jìn)入決賽的“PK”階段，入圍決賽圈的選手不僅要求身體好、長(zhǎng)相漂亮，而且要求其具備多項(xiàng)（至少一項(xiàng)）才藝，比如：唱歌、跳舞、樂(lè)器演奏等。
5、啤酒女神詮釋?zhuān)?/p>
我愛(ài)我的城市，我愛(ài)啤酒節(jié)，我參與，我?jiàn)蕵?lè)。
參賽選手組成方陣在開(kāi)幕式上亮相，山東衛(wèi)視、臺(tái)灣東森電視臺(tái)、韓國(guó)KBS電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，必將成為一大風(fēng)景。
四、賽事組織原則
1塑造大平臺(tái)，整合大資源：
本次大賽旨在打造選手演繹的競(jìng)技場(chǎng)，啤酒節(jié)的閱兵式，商家展示的大舞臺(tái)，通過(guò)整合政府、媒體、商家及組織者等各方的資源，塑造一個(gè)耀眼的文化平臺(tái)，為各家參與者服務(wù)。
2 高端品牌運(yùn)作戰(zhàn)略：
啤酒女神大賽經(jīng)過(guò)七年的品牌積淀，已經(jīng)成為全國(guó)性的模特/選美賽事品牌，通過(guò)本次活動(dòng)，大賽將向國(guó)際知名賽事品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。通過(guò)06、07兩年的積淀，在2008年的奧運(yùn)會(huì)和國(guó)際小姐世界總決賽上，啤酒女神實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，成為世界級(jí)的高端賽事品牌。
3 提供服務(wù)，回報(bào)社會(huì)
大賽本著服務(wù)于政府，服務(wù)于商家及其商業(yè)推廣，服務(wù)于百姓娛樂(lè)，打造選手成名的推廣平臺(tái)。
五、媒體推廣策略
媒體宣傳將采取統(tǒng)籌規(guī)劃，分階段執(zhí)行， 逐步升溫，全面推廣的辦法實(shí)行。大賽組委會(huì)下設(shè)新聞中心，由組委會(huì)媒體負(fù)責(zé)人及若干媒體人員組成；新聞中心負(fù)責(zé)統(tǒng)籌安排大賽全程的宣傳推廣工作，聯(lián)絡(luò)全國(guó)各媒體并確立媒體名單，組織召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，即時(shí)收集整理圖片、文字資料至全國(guó)各宣傳媒體并監(jiān)督執(zhí)行；新聞中心負(fù)責(zé)統(tǒng)一制定、協(xié)調(diào)各到會(huì)媒體活動(dòng)日程安排，向到會(huì)和未到會(huì)媒體發(fā)放文稿、圖片及音像資料。新聞中心同時(shí)負(fù)責(zé)活動(dòng)后續(xù)的相關(guān)宣傳工作。
山東電視臺(tái)作為承辦單位之一將對(duì)大賽進(jìn)行全程縱深跟蹤報(bào)道并制訂對(duì)贊助商家的回報(bào)計(jì)劃。同時(shí)協(xié)調(diào)QTV、及網(wǎng)絡(luò)媒體跟進(jìn)。
海之魂配合衛(wèi)視青島地區(qū)的媒體推廣如：中央電視臺(tái)、QTV《今日60分》、QTV《生活在線》、《半島都市報(bào)》、《青島晚報(bào)》、《青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體對(duì)大賽作相關(guān)報(bào)道。
六、招商合作項(xiàng)目
1、20**青島國(guó)際啤酒節(jié)“啤酒女神”大賽總冠名
2、20**青島國(guó)際啤酒節(jié)“啤酒皇后”大賽總冠名
3、20**青島國(guó)際啤酒節(jié)“啤酒小寶貝”大賽總冠名
4、20**青島國(guó)際啤酒節(jié)“×××”企業(yè)主題日活動(dòng)冠名
5、20**青島國(guó)際啤酒節(jié)選美大賽指定用品招商：大賽指定用車(chē)、化妝品、配飾、家電、家居品牌、手機(jī)、服裝、禮品、飲品、女性保健品、護(hù)膚品、影樓、美容機(jī)構(gòu)、健身場(chǎng)所和餐飲酒店等。
6、**青島國(guó)際啤酒節(jié)“飲酒大賽”總冠名。
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