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企業(yè)宣傳片策劃書

時間:2022-08-14 18:20:29 計劃方案 我要投稿
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企業(yè)宣傳片策劃書

  企業(yè)宣傳片策劃書(一)

企業(yè)宣傳片策劃書

  第一部分:背景分析與表現(xiàn)策略。

  一、背景分析

  隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍,企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴重,令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

  為什么會出現(xiàn)這種情況?

  大部分企業(yè)實力有限,他們只好避實擊虛,迂回宣傳自己;

  廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

  實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

  根據(jù)目標受眾,表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。

  二、我們的優(yōu)勢

  萬馬房產(chǎn)集團是“全國民營500強企業(yè)”——浙江萬馬集團控股的子公司,具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的。

  因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務實的宣傳方式,正是萬馬房產(chǎn)集團的宣傳優(yōu)勢所在。

  三、我們的出發(fā)點

  基于上述分析,如何做到,表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)發(fā)展的無限前景,應該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標。

  四、我們的策略

  (一)清晰的情節(jié)思路

  在情節(jié)安排上,我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開,巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號,企業(yè)精神和企業(yè)目標內(nèi)涵,將集團企業(yè)的簡介、架構、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。

 。ǘ⿵堮Y有度的表現(xiàn)風格

  眾所周知,影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術,其表現(xiàn)風格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

  由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉,舒展中不失恢弘的意境,表達一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而,在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合,使制作完成的企業(yè)專題片整體風格表現(xiàn)的張馳有度,在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。

 。ㄈ⿻r尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

  1、“引子”部分

  整合萬馬房產(chǎn)集團的LOGO的構圖表現(xiàn)和寓意,先推出LOGO和“萬馬房產(chǎn)”字體,而后運用3D技術,將LOGO進行拆分,標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,給人以震撼力,以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團奮發(fā)進取,不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

  推出的字幕為“素質(zhì)決定實力”,它既是企業(yè)的口號,又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。

  旁白力求精美大氣。

  2、“展現(xiàn)”部分

  由上篇過渡到本篇,以舒緩的節(jié)奏來展開?紤]片長的約束,盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程,而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書,再加上3D動畫等技術來完成的。

  展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說:

  “企業(yè)品牌,實力鑄就”企業(yè)簡介。

  “根深葉茂、生生不息”:體現(xiàn)企業(yè)架構,項目公司的概況,突出其全國化。

  “誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

  “發(fā)展企業(yè),回報社會”:主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設。

  它即是萬馬的企業(yè)的精神,又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合,一方面暗示萬馬集團虛懷若谷,非常注重汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗,積極在各個領略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名,非常注重團結屬下的企業(yè)實體,同心同德,在激烈的市場競爭中乘風破浪,奮勇前進。

  旁白立求文字精美,有說服力。

  3、“展望”部分

  本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾,強化沖鋒的氣度與力量,與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應,把調(diào)子揚起來,并把集團企業(yè)形象予以進一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍圖和美好明天。

  推出字幕“龍馬精神,創(chuàng)造輝煌”,它既是萬馬企業(yè)的目標,雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

  旁白立求文字精美,大氣,自信。

  第二部分:專題片文案。

  (一)“引子”部分

  鏡頭一:萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出

  背景音樂:雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

  字幕:(屏幕下方)

  浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

  鏡頭二:由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

  背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)

  配音:新世紀的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上,一個新的經(jīng)濟時代正以其雄健的步伐,走向更加開放和繁榮。

  上山如馬飛奔,不懼坎坷顛簸;下水如龍出海,無畏暗潮波濤;軟硬兼并,明暗雙吞。一派凌人陣勢,一股萬千氣韻;盍ε炫确v,智力敏銳周延,開創(chuàng)運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕:素質(zhì)決定精神

 。ǘ罢宫F(xiàn)”部分

  鏡頭三:

  背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)

  配音:浙江萬馬集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司,成立于1995年,具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人,具有大專以上學歷者占70%,擁有一批理信紙扎實、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術人員,其中:教授級高級工程師1人,高級工程師3人,高級經(jīng)濟師1人,工程師、經(jīng)濟師、會計師等20余人。

  公司自成立以來,本著“素質(zhì)決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念,引進人才,強化管理,塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則,借鑒國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗,注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風格的統(tǒng)一,在規(guī)劃設計上秉承“以人為本”的思想,以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應市場的需求,致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設。經(jīng)過8年的努力,業(yè)務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地,公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米,已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目,同時,公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地,預計在2003年以后,公司每年開發(fā)新項目20萬平方米。

  字幕:“企業(yè)品牌,實力鑄就”

  鏡頭四:

  背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)

  配音:

  字幕:“根深葉茂、生生不息”

  鏡頭五:

  背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)

  配音:

  字幕:“企業(yè)品牌,實力鑄就”

  “誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

  鏡頭六:

  背景音樂:(弱)交響樂/持續(xù)配音:“壯志可以萬丈無邊,事業(yè)可以四海奔騰,桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山,蕪湖等,每到一個地方進行房地產(chǎn)開發(fā),萬馬人都與公眾利益相符,盡我所能,幫人解困。在臨安投資了萬馬小學,在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安,積極舉行商業(yè)研討會,以促進臨安經(jīng)濟發(fā)展。

  字幕“發(fā)展企業(yè),回報社會”

 。ㄈ罢雇辈糠

  鏡頭七:

  背景音樂:

  配音:如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功,只有更遠大目標的嶄新起跑線,萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本,推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標,以“團結務實、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神,以高度凝聚力的企業(yè)團隊,以“龍馬精神,創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志,以孜孜不倦的追求,營造天藍地綠、水清居佳,功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風貌獨特、服務功能齊全、涌動經(jīng)濟活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū),以充分展示萬馬人的魅力!誠信打造高質(zhì)量建筑精品,為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進!

  企業(yè)宣傳片策劃書(二)

  一、工作宗旨

  宣傳、推廣企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象,提高知名度,擴大影響力,促進銷售工作的開展;搭建企業(yè)與社會、企業(yè)各部門之間相互交流的平臺;逐步推進企業(yè)文化建設,為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎;用盡量少的資金成本,幫助企業(yè)做大、做強、做長。

  二、基本宣傳工作

  1、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品首先選擇進軍省會市場的實際,宣傳范圍初期主要集中在石家莊及周邊地區(qū)。

  2、作為河北省的省會,石家莊是全省政治、經(jīng)濟、文化、科技和信息中心,綜合消費水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位,要求宣傳工作在選擇媒體時既要注意普及性,又要兼顧權威性,同時掌握適量原則,防止使產(chǎn)品品牌庸俗化。

  3、根據(jù)產(chǎn)品目標消費群的收入情況及文化品位,結合各類媒介的特點及受眾分布情況,宣傳陣地初期以報紙為主,以互聯(lián)網(wǎng)、電視等其他媒體為輔。

  4、根據(jù)各家報紙的影響力及受眾的具體特點,初期主要集中在《燕趙晚報》、《燕趙都市報》(是入戶率最高的兩家報紙)、《河北日報》、《河北經(jīng)濟日報》(是權威性最強的兩家省報)上進行宣傳,適當與《聲屏之友》、《河北青年報》、《家庭百科報》、《河北工人報》、《河北法制報》等報刊進行聯(lián)絡。

  4、  工作初期的基本目標,是在上述主要報紙上每月刊登與企業(yè)及產(chǎn)品相關的稿件不少于4次(同一篇稿件可以在不同報紙上重復刊登,其中在《燕趙晚報》及《燕趙都市報》上的宣傳力爭不少于1次)。

  鑒于《燕趙都市報》、《燕趙晚報》等報刊以刊登社會新聞為主,對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳稿件控制較嚴,適當時候有必要利用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進行宣傳。

  5、邀請媒體記者對企業(yè)及產(chǎn)品進行宣傳,并鼓勵他們建言獻策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務的“記者朋友圈”。

  三、其他宣傳工作

  1、對企業(yè)網(wǎng)站進行維護,重新梳理、調(diào)整網(wǎng)站的欄目設置,及時更新網(wǎng)站內(nèi)容,充分發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢,為企業(yè)發(fā)展服務。

  2、籌辦企業(yè)內(nèi)部報紙,搭建企業(yè)內(nèi)部上傳下達、信息交流的平臺,(www.htc668.com)并通過相關渠道向社會散發(fā),擴大企業(yè)及產(chǎn)品的社會影響力。初期為四開四版,每月一期,銅版紙印刷,每期印刷1000份左右。

  3、時機成熟后,可利用夾報廣告、DM傳單等形式進行宣傳。

  4、根據(jù)所掌握的市場情況,及時提出產(chǎn)品營銷策劃建議。

  5、隨著形勢發(fā)展,適當承擔企業(yè)及產(chǎn)品的廣告整體策劃、公關工作。

  6、完成企業(yè)領導交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設等其他工作。

  四、人員組成

  初期擬招聘2至3人,要求應聘人員具有一定寫作基礎,活動能力較強,能夠熟練掌握網(wǎng)頁制作、報紙排版、圖片處理等專業(yè)技能。有駕駛經(jīng)驗者優(yōu)先聘用。

  五、考核制度

  宣傳策劃人員實行單獨考核(具體考核辦法另定),基本原則是多勞多得,獎勤罰懶。

  六、所需資金

  1、人員工資

  平均每人每月的工資水平為600——1000元,每月共計2500元左右。

  2、宣傳費用

  招待費及適量的交通費;稿費(以每字0.5元計),每月共計2000元左右。

  3、辦公費用

  租用辦公室;購買電腦等辦公用品;車輛使用費。

  4、其他費用

  軟文廣告費;報紙制版費、印刷費;辦公經(jīng)費等。

  七、幾點建議

  1、除公司領導個人隱私及企業(yè)機密外,公司及各部門、單位應將自己的動態(tài)及時向宣傳人員進行通報,必要時,相關會議應通知宣傳人員列席聽會。如果宣傳人員提出申請,相關人員有義務接受采訪。

  2、新聞宣傳只是企業(yè)宣傳的一部分,適當?shù)膹V告及多種形式的營銷活動(包括參與公益活動、事件營銷、會議營銷及終端建設、讓利返利等)是必不可少的。

  3、新聞宣傳的作用是間接的、潛移默化的,需要經(jīng)過長時間的積累才能顯現(xiàn)出來,對此應有足夠的心理準備。當然,相關人員應盡力在短時間內(nèi)使宣傳工作達到最好的效果。

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