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商業(yè)特色街區(qū)品牌活動整合推廣方案
商業(yè)特色街區(qū)品牌活動整合推廣方案
文化營銷活動是商業(yè)街發(fā)掘歷史文化價值、提升體驗式消費形態(tài)、集聚人氣擴大商機、促消費惠民生的重要載體，也是展示xx城市文化、豐富城市表情、提升生活品質(zhì)、打響"美食之都、購物天堂"城市品牌、推進國際化旅游購物城市發(fā)展的重要抓手。
多年來，全市各個商業(yè)街區(qū)推出豐富多彩的文化營銷活動，有節(jié)慶活動、西博會活動、專題活動等，對于提升街區(qū)的影響力發(fā)揮了積極作用。但是，由于各個街區(qū)活動各自為政呈現(xiàn)"碎片化"現(xiàn)象，加之各種商業(yè)營銷活動泛濫，致使商業(yè)街的活動未能突顯出與國際化城市定位相匹配的集群效應(yīng)。因此，全市商業(yè)街文化營銷活動整合推廣極有必要。
指導(dǎo)思想
以黨的十八屆三中、四中全會精神為指導(dǎo)，圍繞穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生，政府搭臺、企業(yè)唱戲、媒體助力，集聚多方資源，將我市商業(yè)特色街區(qū)文化活動整合營銷，打造成全市性、持續(xù)性、綜合性的歡樂消費盛會，促進我市商街經(jīng)濟穩(wěn)步健康發(fā)展。
目的意義
將全市商業(yè)街營銷活動進行有機整合推廣，充分發(fā)揮政府、社團組織、企業(yè)、傳媒等各種資源優(yōu)勢，通過市場化配置，形成商業(yè)街文化營銷的生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。
文化營銷活動整體化
全市商業(yè)街文化營銷活動整合，形成整體的城市推廣效應(yīng)，避免"零打碎敲",分散資源。同時，著力培育文化營銷活動亮點，打造若干標志性項目，從而使商業(yè)街文化營銷活動從眾多的商業(yè)活動中脫穎而出，構(gòu)成城市生活的有機組成部分。
文化營銷活動常態(tài)化
創(chuàng)新文化營銷活動機制，整合街區(qū)、社會中介服務(wù)機構(gòu)等要素，開展市場化運作，避免活動"自娛自樂"和搞過就完事的短期行為和現(xiàn)象，使營銷活動常態(tài)化、長效化，成為城市中靚麗的文化風景線，融入人民群眾的生活之中。
文化營銷活動品牌化
打造文化營銷活動品牌，通過對各街區(qū)活動品牌的有機整合，進行統(tǒng)一策劃、包裝、運作、宣傳，提升到一個城市的商業(yè)文化活動品牌的層次，進一步擴大商業(yè)街營銷活動的影響力和輻射力。
目標要求
圍繞"商業(yè)特色街區(qū)國際化"目標，以促進城市旅游購物為切入口，進行全市商業(yè)街文化營銷活動整合。
體現(xiàn)民俗化——充分展示民俗文化、市井風情。
突顯特色化——著力突出xx風韻、地域特色。
加強體驗化——強化體驗型消費，增強市民、游客參與感。
活動名稱
滿街風情 歡樂游購
——2015xx市商業(yè)特色街區(qū)文化營銷系列活動巡游
活動主題
行走在人文景致的街上
組織機構(gòu)
主辦：xx市商務(wù)委員會（其他相關(guān)主辦單位）
協(xié)辦：xx市商業(yè)特色街聯(lián)合會（其他相關(guān)協(xié)辦單位）
承辦：各市級商業(yè)特色街區(qū)
活動薈集
整合營銷，對各街區(qū)活動進行梳理，每個街區(qū)選擇一、二個經(jīng)典活動進行打包。
第一站：xx坊歷史文化特色街區(qū)
1、xx國際茶文化博覽會xx坊民間茶會
2、xx御街國際旅游文化節(jié)
第二站：xx旅游商貿(mào)特色街區(qū)
xx購物節(jié)
第三站：xx中國絲綢城
"天堂絲綢"xx國際絲綢旅游文化節(jié)暨金秋網(wǎng)上購物節(jié)
第四站：武林路時尚女裝街
"武林衣秀"系列營銷活動
第五站：xx服裝特色街區(qū)
中國（xx）女裝節(jié)暨中國服裝第一街嘉年華
第六站：xx汽車貿(mào)易街區(qū)
xx市二手車廣場交易會
第七站：xx河（xx路）美食街
運河美食節(jié)
第八站：xx路電子信息街區(qū)
中國（xx）國際電腦節(jié)
xx電子競技節(jié)
第九站：xx休閑旅游慢生活街區(qū)
"探梅古道·美滿街區(qū)"臘梅節(jié)
第十站：xx天堂美食特色街
xx天堂音樂節(jié)
第十一站：xx茶文化村
xx民俗打年糕節(jié)
第十二站：xx秀水街
xx潑水節(jié)及啤酒美食嘉年華
推廣平臺
除了報紙、電視臺等主流媒體外，發(fā)揮自有媒體的作用進行活動推廣宣傳。
微信：xx商務(wù)
紙媒：《商街》
經(jīng)費預(yù)算
項目包裝 50000元
活動獎勵 150000元
宣傳推廣 50000元
總計 250000元
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