網絡廣告投放的秘訣

1.首頁重要，其他頁面同樣重要?
    有相當多的站主只注重首頁廣告，認為如果廣告放在首頁都沒有人點擊去看，放在別 的頁面就更白費勁了。因此，相當多的網站將廣告幾乎都放在首頁，別的頁面則幾乎沒有廣 告，這是一個很大的誤解。不錯，放在首頁的廣告有最多的點擊，但從訪客到訪您網站可能 的原因和去向來看，有一些人將會即刻點擊此廣告并一去不復返(即使您用了java彈出窗口 ，但絕大多數(shù)贊助商并不允許您這樣做)；而大部分的訪客會看過幾個頁面(通常平均是3 至5個頁面)后離去。因此，最佳的廣告放置方法是，首頁只放一個，并且是廣告費率高的 廣告，如果沒有這樣的廣告則寧可不放，讓訪客多看您的網站；所有的頁面(或幾乎所有的 頁面)都放上廣告，讓訪客要離去的時候可以看到這個有吸引力的廣告而點擊它離去。?
    2.廣告內容與網頁內容相匹配?
廣告內容應與網頁內容貼近，因為通過鏈接進入這個頁面的訪客都出于對頁面的內容感興趣 ，看到相關內容的廣告后點擊去看的可能性便大增。因為類似的原因，您應該準備足夠的不 重復廣告放在不同的頁面，增加訪客看廣告的可能。這一個要訣在實現(xiàn)時與選擇廣告贊助商 有很大關系，有相當多的廣告網絡并不能提供給站主有足夠的廣告選擇，有時甚至只有極少 量的幾個廣告。?
    3.廣告標題應生動、有吸引力?
    給廣告加上適當而貼切的中文標題是非常有益的。因為網站是中文內容，其服務對象是中文 用戶，給英文廣告加上中文注解是提高訪客興趣點擊廣告的有效手段。如果中文注解既貼切 又有較大吸引力的話，對提高廣告點擊就有莫大的幫助了。?
    (1)行業(yè)資源信息網?
    生產干燥機的企業(yè)應在《中國化工報》上刊登廣告，而不是《消費時報》。在選擇網絡媒體 之前，應分析該媒體訪問者是否為公司產品或服務的潛在客戶，所以對于發(fā)布專業(yè)廣告，應 選擇行業(yè)資源信息網或專業(yè)門戶來發(fā)布。?
    (2)相關網站?
    如果你公司經銷防曬護膚用品，你可以通過搜索引擎等途徑找到與公司業(yè)務相關的網站，如 旅游站點，部分游客會對你的防曬護膚品感興趣。如果產品之間互補，你甚至可以同你的競 爭對手協(xié)商，相互放置對方鏈接。?
    (3)搜索引擎?
    通過搜索引擎來發(fā)布廣告，可給你的網站帶來顯著的訪問量，越來越多的搜索引擎提供廣告 管理系統(tǒng)，極大地提高了廣告效果。比如，如果你是一家網絡廣告公司，你可以購買搜索引 擎AltaVista‘網絡廣告’這個關鍵詞，當人們鍵入“網絡廣告”這個搜索字串進行查詢時 ，你的Banner廣告出現(xiàn)在結束頁的頂部，這樣保證你的網站來訪者100%的“目標客戶”。?
    (4)時事通訊、電子雜志?
    選擇本專業(yè)或相關專業(yè)的電子雜志作為廣告載體，同行業(yè)資源信息網一樣，可極大地擴大你 公司在所屬行業(yè)的知名度。?
有一些網站會為廣告添上“請幫幫忙”之類的求助字眼，可能會有訪客因此而點擊廣告(站 主亦用java彈出窗口為訪客“提供方便”)，其是否違反贊助商要求而有可能遭受處罰不說 ，因為訪客不是對廣告感興趣，僅出于“幫忙”而點擊廣告的比例肯定不會高(因為即使用j ava彈出窗口，也至少要減慢他的瀏覽速度，讓他花多些時間，即花多些錢下載廣告所指網 站)。而且，時間長了，贊助商發(fā)現(xiàn)廣告效果不好，他還會繼續(xù)贊助下去嗎??
    4.應真誠，勿欺騙?
    網站廣告要禁忌的一點是用誑騙的文字甚至鏈接騙取訪客去點擊廣告，雖然短時間內 可提高廣告點擊率，但您的網站會很快因此失去訪客的支持(畢竟回頭的訪客在現(xiàn)在網站訪 問量中占有很大比例)，這種飲鴆止渴的行為斷不足取。?
這里所論雖然針對中小型網站的廣告發(fā)布，但其實對所有網站的廣告發(fā)布都有提示作用。畢 竟，無論是贊助商或站主，無論業(yè)務大小，有些原理都是共通的。 

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