互聯(lián)網(wǎng)搜索：核心技術(shù)與商業(yè)模式主宰沉浮

如今搜索已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用，被稱為“電子商務(wù)的基石”、“互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略核心”。據(jù)iResearch的報(bào)告，2003年中文搜索引擎市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到5億美元，而且每年還以60％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2006年將達(dá)到23億美元。中國(guó)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，特別是Google名利雙收的示范效應(yīng)，更加劇了這種激烈的追逐。在這個(gè)過程中，核心技術(shù)與商業(yè)模式是最關(guān)鍵的兩大變數(shù)，將主宰搜索市場(chǎng)的沉浮勝敗。如果誰在這兩個(gè)方面都占了主動(dòng)與先機(jī)，平滑的雙軌將使之高速奔向未來；反之，就可能遭遇各種問題。

國(guó)際搜索巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)沖擊已經(jīng)給本土企業(yè)造成了巨大壓力。去年底，雅虎以1.2億美元的高價(jià)收購(gòu)以網(wǎng)絡(luò)實(shí)名著稱的國(guó)內(nèi)搜索企業(yè)3721；今年，Google拿出1000萬美元收購(gòu)了號(hào)稱全球中文搜索第一門戶的百度的3％的股份。中國(guó)本土搜索企業(yè)相應(yīng)成立的“中國(guó)搜索聯(lián)盟”，采取的是“合縱”方式，但據(jù)了解的人說，合作還是比較松散的，目前尚不能對(duì)技術(shù)創(chuàng)新作出貢獻(xiàn)。多數(shù)本土搜索廠商還在力拼上市，但籌集資金還只是發(fā)展手段之一。

“一群七歲的孩子，在爭(zhēng)搶著一個(gè)足球”，摩根士丹利在《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中曾這樣評(píng)價(jià)。對(duì)于搜索市場(chǎng)，最大的障礙依然在于對(duì)技術(shù)的真正理解以及由此而來的技術(shù)、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新。

核心技術(shù)趨勢(shì)：智能、個(gè)性、多媒體、桌面化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)的海量式搜索已經(jīng)不能滿足廣大網(wǎng)民日益增加的搜索需求。目前搜索引擎市場(chǎng)的主導(dǎo)方向還是“博大”，重導(dǎo)航作用而輕精準(zhǔn)信息服務(wù)。Delphi Group的調(diào)查結(jié)果表明，60％的被調(diào)查者通�；ㄙM(fèi)兩個(gè)小時(shí)來搜索有用的資料，而在網(wǎng)站上查找信息的過程中，每增加一次點(diǎn)擊就會(huì)有1/3的用戶選擇放棄并離開網(wǎng)站。90％的企業(yè)希望能建立一種新的信息分類和管理方法。如何在信息的海洋中撈“金針”呢？這就需要我們的工具更快速、更專業(yè)和更具個(gè)性化，因此搜索引擎必將向著更加智能化、人性化、簡(jiǎn)單化的方向發(fā)展。誰能在技術(shù)上解決用戶對(duì)信息求準(zhǔn)求精求全的要求，誰就將獲得更多用戶的支持。

智能搜索：智能化有兩條技術(shù)道路，一是“輸入一個(gè)句子”，比如“第一個(gè)遨游太空的中國(guó)宇航員是誰”，目前的搜索技術(shù)還不能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)；二是互動(dòng)，逐層縮小搜索范圍，使用戶更快、更準(zhǔn)地找到所需要的信息，目前有些搜索引擎已實(shí)現(xiàn)了部分互動(dòng)性。例如百度公司日前宣布，國(guó)內(nèi)任何一款智能手機(jī)的用戶都可以輸入pda.baidu.com直接登錄百度，直接享受隨時(shí)隨地查找信息的便利。據(jù)悉，此功能將全面支持Palm、Wince或者是Smartphone等智能手機(jī)。

個(gè)性搜索：每個(gè)用戶的喜好、目的不同，對(duì)搜索結(jié)果的期待就有很大差異，所以混雜在一起的“八寶粥”是不受歡迎的。例如為了迎合廣大音樂（MP3）愛好者的需求，雅虎旗下的獨(dú)立搜索門戶“一搜”（yisou.com）正式推出了可檢索全球1500萬MP3音樂文檔的搜索引擎。Google也把重點(diǎn)放在了個(gè)性化搜索引擎上，以求基于用戶此前搜索的內(nèi)容探測(cè)用戶的喜好，從而使得搜索引擎可以為用戶提供更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。另外，專業(yè)化、母語(yǔ)化、區(qū)域化等也是個(gè)性化搜索的一部分。

多媒體搜索：目前的搜索工具還基本上只能覆蓋文本網(wǎng)頁(yè)，分析并依照內(nèi)容特征為音、視頻文件建立搜索索引是一個(gè)剛剛開始的漫長(zhǎng)工作。IBM公司的研究人員正在開發(fā)一種名為Marvel的搜索引擎，它能夠獲取目前在互聯(lián)網(wǎng)上很難獲取的音像資料。我們將能夠點(diǎn)擊例如一次總統(tǒng)辯論的樣例照片或描述一個(gè)場(chǎng)景，從電視公司、電影廠商、個(gè)人藝術(shù)家創(chuàng)造的數(shù)以千計(jì)小時(shí)的音像資料中獲得相關(guān)的內(nèi)容。

桌面搜索：蘋果、微軟、Google、中國(guó)搜索等在桌面搜索上下的賭注甚至超過網(wǎng)絡(luò)搜索。桌面搜索與網(wǎng)絡(luò)搜索正好相反，是幫助個(gè)人電腦用戶在臺(tái)式機(jī)上快速查找資料或其他內(nèi)容。微軟、蘋果正努力將桌面搜索功能集成到其新一代操作系統(tǒng)中，而中國(guó)搜索則推出了名為“網(wǎng)絡(luò)豬”的桌面搜索引擎。

商業(yè)模式趨勢(shì)：競(jìng)價(jià)排名、行業(yè)搜索、企業(yè)搜索

競(jìng)價(jià)排名：“競(jìng)價(jià)排名”就是根據(jù)競(jìng)價(jià)的多少?zèng)Q定某個(gè)關(guān)鍵字搜索結(jié)果的排名順序。網(wǎng)民顯然不會(huì)點(diǎn)擊所有搜索結(jié)果，所以競(jìng)價(jià)排名在前的企業(yè)將會(huì)有機(jī)會(huì)贏得大量直接客戶的訪問。因?yàn)橘M(fèi)用低，且“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”，所以比較受一些中小企業(yè)的歡迎，被稱為“企業(yè)玩得起的營(yíng)銷”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)顯示，有82.2％的網(wǎng)民是通過使用搜索引擎得知新網(wǎng)站的�！案�(jìng)價(jià)排名”可謂物美價(jià)廉，因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名費(fèi)用一般在幾千元到幾萬元之間，而傳統(tǒng)的廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)要達(dá)到理想的市場(chǎng)覆蓋面費(fèi)用要高十倍以上。百度的競(jìng)價(jià)排名、中國(guó)搜索的搜索排名等都是參照Google的商業(yè)模式，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索的商業(yè)營(yíng)銷價(jià)值。他們深入企業(yè)中去，打出“為企業(yè)‘排’出優(yōu)勢(shì)”、“借力搜索、振興經(jīng)濟(jì)”等口號(hào)。

行業(yè)搜索：現(xiàn)在中國(guó)搜索、8848、中商網(wǎng)等倡導(dǎo)的行業(yè)搜索、購(gòu)物搜索等，則更深度地實(shí)現(xiàn)了搜索的商業(yè)價(jià)值。中國(guó)搜索在7月猛增23個(gè)行業(yè)頻道，意欲成為中國(guó)第一大行業(yè)門戶；中商網(wǎng)則要通過商品搜索引擎打造“一站式搜索比較購(gòu)物”。

企業(yè)搜索：最近所有的搜索引擎服務(wù)提供商盯上了企業(yè)，將其作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)搜索可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)資源的充分整合，這對(duì)提升企業(yè)IT與業(yè)務(wù)效率意義非同尋常。Google、Overture、中國(guó)搜索等搜索引擎廠商，已紛紛推出了面向企業(yè)的特色信息搜索服務(wù)。

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