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互聯(lián)網(wǎng)贏利模式：除了短信靠什么
攜程網(wǎng)、掌上靈通等相繼上市，盛大、和訊、騰訊等紛紛列隊納斯達克，中國新一代網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者正在復(fù)制納斯達克的傳奇故事。短信、游戲、收費郵箱、搜索等給了互聯(lián)網(wǎng)新生代們一張張好看的財務(wù)報表，但除了這些具體的增值業(yè)務(wù)之外，還有什么可以贏利？
這正是眾多網(wǎng)絡(luò)精英們在“2004中國互聯(lián)網(wǎng)峰會”上探討的焦點話題。
和訊網(wǎng)ＣＥＯ謝文一語中的：雖然大多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)過了贏利關(guān)，但即使是“龍虎榜”上的互聯(lián)網(wǎng)公司，刨掉短信收入還能贏利的寥寥無幾。盛大和網(wǎng)易以外的公司都沒有實現(xiàn)規(guī)模贏利，這是很危險的狀態(tài)，這種狀況為互聯(lián)網(wǎng)的盛景埋下了隱憂。
贏利的絕招
互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)光變化就是快。時勢造英雄，不管是互聯(lián)網(wǎng)新貴還是舊貴都緣于太多的偶然。
1999年以前，只要是做互聯(lián)網(wǎng)，什么都對；但當納斯達克跌至最低谷時的2001年，干什么都是錯；2002年下半年風(fēng)向突變，中國概念股在納斯達克率先反彈，一切似乎又回到了從前。
是短信、游戲及收費郵箱拯救了互聯(lián)網(wǎng)。2002年后，收費郵箱、游戲、短信、搜索分別被張朝陽們掘了出來，這些業(yè)務(wù)還帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)們找到了贏利的路。據(jù)Ｉｒｅｓｅａｒｃｈ統(tǒng)計，2003年上述4項業(yè)務(wù)接近70億元，2004年有望超過100億元。
這還與中國巨大的市場密不可分：世界第一手機消費大國，世界第二ＰＣ消費大國，8000萬網(wǎng)民。這樣大的終端用戶群，使短信和網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)能在短時間內(nèi)呈井噴式發(fā)展。
但和訊網(wǎng)ＣＥＯ謝文認為這樣的贏利模式下面存在隱憂。盡管非規(guī)模性的短期贏利使互聯(lián)網(wǎng)贏得了資本的追捧，但這種“繁榮”也造成了互聯(lián)網(wǎng)的困境：不管是短信、游戲還是其他任何一種收費服務(wù)，都有數(shù)十家公司搶食，這造成了狼多肉少的格局。特別是在無線增值領(lǐng)域，除至少有3000多家公司搶食之外，還有無數(shù)不成規(guī)模的小公司都在蠢蠢欲動。
掌上靈通總裁楊鐳認為：每個行業(yè)最多能容納三個門戶，第四個要么擠進前三，要么必死無疑，但資本的追捧使每個行業(yè)產(chǎn)生出第五個、第六個門戶。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商超過200余家。
下一個掘金點
搜狐總裁張朝陽認為，當互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)出一些普遍性的應(yīng)用、形成規(guī)模性的贏利之后，才是互聯(lián)網(wǎng)真正的春天。而互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼認為，尋找下一個掘金點才是關(guān)鍵。
�。桑遥澹螅澹幔颍悖杩偨�(jīng)理楊偉慶認為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程就是不斷掘金的過程，此前已經(jīng)挖掘出了網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、收費郵箱、網(wǎng)絡(luò)搜索四大掘金點，這四大掘金點在一定期限內(nèi)還將保持高速增長。保持高速增長的原因除互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展之外，還因為中國巨大的人口基數(shù)提供了巨大的增長空間。
據(jù)ＩＲｅｓｅａｒｃｈ統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場為10．8億元，增長速度為120％，今后這個市場還會沿著每年60％、50％左右的速度發(fā)展。
中國搜索市場去年統(tǒng)計有5億元的規(guī)模，發(fā)展速度也非�？�，2004年依然保持在60％以上的速度。包括短信在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)在2003年達到27億元，2004年的增長速度將放緩，但也將達到50％左右。
網(wǎng)絡(luò)游戲在2003年達到25億元，在今后數(shù)年內(nèi)的增長速度也將在60％左右。整個網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度在今后三年內(nèi)將以50％左右的速度高速增長。但三年之后，隨著寬帶的普及、無線運營環(huán)境的改善以及3Ｇ服務(wù)的提升，需要發(fā)現(xiàn)新的贏利模式，比如流媒體等。
與電子郵箱、搜索等已經(jīng)發(fā)展了數(shù)年一樣，網(wǎng)絡(luò)作為虛擬社區(qū)也被人們關(guān)注了很長一段時間，但直到現(xiàn)在真正虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)還沒有成形，因而還談不上出現(xiàn)好的商業(yè)模式。
作為商務(wù)運營平臺，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成形有賴于改善現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升周邊配套設(shè)施，特別是網(wǎng)上支付平臺的完善。尼葛洛龐帝認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些將成為現(xiàn)實，將把人們帶入真正的“數(shù)字化生存時代”。
但“數(shù)字化生存”時代看來離我們還有相當?shù)木嚯x，謝文表示：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展短短十年已經(jīng)歷了大起大落，失敗并不可怕，屢敗屢戰(zhàn)是人類進入數(shù)字化生存的唯一門徑。
毫無疑問，尋找下一個掘金點是互聯(lián)網(wǎng)避免危機、保持盛景的關(guān)健。3Ｇ、4Ｇ以及無線技術(shù)的推廣為視頻、彩信等業(yè)務(wù)打開了一扇門，但打造什么樣的商業(yè)模式？如何抓住贏利之手？對互聯(lián)網(wǎng)公司仍然是不小的挑戰(zhàn)。
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