邀請——Gmail可怕的病毒營銷傳播模式

　　Gmail是 Google 的免費網(wǎng)絡郵件服務。它隨附內(nèi)置的 Google 搜索技術并提供15G以上的存儲空間。以下是小編整理的邀請——Gmail可怕的病毒營銷傳播模式，希望對大家有所幫助。

　　邀請——Gmail可怕的病毒營銷傳播模式

　　Gmail是Google在全球率先推出的1G免費郵箱，推出時曾引起互聯(lián)網(wǎng)界地震，將無數(shù)人震暈，至今仍余震不斷。但測試中的Gmail不接受公開申請，而是通過Google員工、blogger.com的活躍用戶等首批成功注冊的用戶對外發(fā)出測試邀請。即每個用戶擁有若干個Gmail發(fā)放的權限，以邀請的形式發(fā)給若干個朋友，幸運者加入后各自也將擁有幾個邀請資格，發(fā)放給更多的朋友……試想想，全球每天有多少人接收了Gmail邀請，又有多少人在將他的邀請當作禮物一樣發(fā)放出去……不需要自己費時費力做推廣，業(yè)務就象病毒曼延一樣由用戶自動傳播開去，每個參與者都在幫自己宣傳，這就是Gmail可怕的病毒營銷傳播原理。

　　沒有數(shù)據(jù)顯示Gmail推出至今已經(jīng)網(wǎng)絡了多少用戶，但可以想象數(shù)量是極其龐大的。雖然Yahoo等猛烈追趕，不惜以多一倍的2G郵箱來爭取用戶，但Gmail至少在以下幾方面的優(yōu)勢一開始就注定了要將他的追隨者拋在后面：

　　1、“第一”造就不可撼動的品牌地位：

　　作為全球第一個1G免費郵箱，Gmail已經(jīng)成為超大容量郵箱的代名詞，而由于Google品牌本身的強勢，Gmail輕易地就賺取了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的眼球和躍躍欲試的心態(tài)。

　　2、神秘的邀請模式吊足胃口：

　　表面上看，Gmail并未大規(guī)模面對用戶開放，而是采用有限的邀請方式，殊不知正是這種半遮半掩的作態(tài)搞得網(wǎng)民趨之若騖，無不以獲得一個邀請從而注冊成功為快事，更將有限的邀請權限寶貝一樣送出去，以表大方。整個過程獲得一種游戲般的精彩快樂。更有人在eBay上高價拍賣，一時間，Gmail演變成了炙手可熱的地下交易商品。

　　3、隱私侵權官司為Gmail宣傳推波助瀾：

　　一石激起千層浪，Google為了在1G郵箱投放關鍵詞廣告，因而驅(qū)使機器人掃描郵件內(nèi)容，此舉被以侵犯用戶隱私告上法庭，鬧得滿城風雨，由不得你不知道Gmail的鼎鼎大名。

　　當然，盡管勢不可擋，但目前看來，Gmail特殊的玩法似乎并不為更多圈外人所知，玩Gmail的都局限于一些老網(wǎng)蟲，讓人聯(lián)想到Gmail用戶群可能有相對狹小的弊端。關鍵詞廣告類型涉及各行各業(yè)，并沒有特別重點的定位，那么作為投放關鍵詞廣告的載體，1G郵箱沒有理由排斥更多的群體進入，唯一的解釋是：可能這部分老網(wǎng)蟲的網(wǎng)上購買力更強吧，這樣推理起來，廣告客戶的廣告效果就會更好。

　　測試中的Gmail的確很不穩(wěn)定，但它在積極發(fā)展更多服務功能。Gmail做到這種地步，即使不做任何營銷活動，一有什么風吹草動，都自有媒體、網(wǎng)民爭相“報道”。那么，是不是其他網(wǎng)站也可以采用類似的“邀請”模式來建立起自己的帝國呢？這當然不是那么簡單的事情。分析Gmail營銷模式，有兩點是其成功的必要前提：

　　1、有創(chuàng)新的、獨特的服務內(nèi)容，吸引圈外人極力想要進入圈內(nèi)一探究竟。

　　2、網(wǎng)站原本就有一定知名度和廣泛的用戶基礎，使得邀請快速獲得“增生繁殖”。

　　類似的玩法，在國內(nèi)“網(wǎng)易部落”中略有體現(xiàn)，網(wǎng)易部落的會員可以建立自己的“小圈子”，并“邀請朋友”加入自己的小圈子；無獨有偶，POCO也在新近推出類似服務。玩家們在進行自己小范圍內(nèi)的“邀請”時，猶如玩玩具、游戲一樣樂此不疲�？梢�，“邀請”模式的確對個人用戶有著特殊的吸引力。

　　Gmail特色

　　微廣告

　　Gmail中沒有彈出式窗口或無針對性的橫幅廣告，只有右側(cè)小幅文字廣告。廣告和相關信息與用戶的郵件有關，因此用戶并不會覺得突兀，有時它們還很有用。goo入基于AdWords服務的廣告，希望以此增加盈利。然而，最新版本的Gmail軟件中，已經(jīng)不存在微廣告。

　　隱私保護

　　在Google宣布推出Gmail服務后，許多人對用戶隱私權感到擔憂。根據(jù)Google的隱私政策，它不會泄露用戶的隱私。在Gmail服務的隱私保護政策中指出，“不會采取人工方式閱讀用戶的電子郵件，以便確定發(fā)送什么內(nèi)容的廣告，也不會提供未經(jīng)用戶許可的其他信息”，對用戶電子郵件內(nèi)容的分析完全是通過電腦來進行的。Google在服務隱私條款中同時指出，即使用戶將郵箱中的電子郵件刪除了，該郵件的副本仍然會保留在系統(tǒng)中，但是谷歌公司并不如此認為。

　　自動轉(zhuǎn)發(fā)

　　Gmail可免費訪問、自動轉(zhuǎn)發(fā)，也可通過POP3或IMAP訪問，前提是所有瀏覽器均應啟用JavaScript和Cookie

　　郵件導入

　　可以從Yahoo!、Hotmail、AOL以及許多其他網(wǎng)絡郵件服務或POP帳戶導入聯(lián)系人和郵件，不必在不同的郵箱之間來回切換。在gmail上就可以收發(fā)不同郵箱的郵件，非常創(chuàng)新和方便的功能。

　　支持全程SSL加密安全連接

　　GMail的用戶在登入和使用GMail的整個連接過程全部為HTTPS協(xié)議加密傳輸。用客戶端軟件POP3協(xié)議存取GMAIL，如utlookExpreOss、Foxmail、Entourage、Eudora、NetscapeMail、Mozilla等也可設置為SSL安全連接。相比之下，大多數(shù)免費郵件服務器不提供，或者只在用戶身份認證時才提供SSL連接。

　　使用方法

　　注冊

　　用戶的來源主要有三種。由2004年3月21日開始，約一千名Google員工及其親友開始測試。由4月25日開始，在Google旗下的博客服務（Blogger）的活躍使用者會受到邀請，參與測試。Gmail使用者會不定期受到Google給予的邀請權，可邀請其他人使用Gmail。

　　Gmail邀請開始成為一種商品，可以在拍賣網(wǎng)站找到其蹤跡，甚至出現(xiàn)不少提供以物易Gmail邀請平臺的網(wǎng)站。各種交換Gmail的圈子亦如雨后春筍地出現(xiàn)。但是，Gmail嚴令禁止這種活動。

　　2005年2月初，Google開始大量地向Gmail使用者發(fā)放邀請權，通常每個使用者都會擁有50-100個Gmail邀請權，用掉一些后，不久，Google會再次將邀請權的數(shù)量補充至50或100個。同時簡化了發(fā)送邀請函的方式，只需輸入一個E-mail地址就可以將邀請函發(fā)出，而在這之前還必須提供Firstname和Lastname。這使得Gmail邀請更容易被得到。

　　登錄

　　如果登錄Gmail的互聯(lián)網(wǎng)連接不安全（如公共的無線網(wǎng)絡或未加密的網(wǎng)絡）等，則您的Google帳戶可能會更容易受到黑客攻擊。在不安全的網(wǎng)絡中，其他人可以更容易冒充您的身份并獲得Google帳戶的完全訪問權，竊取帳戶信息。建議網(wǎng)絡不安全的用戶選擇Gmail中的"始終使用https"選項。HTTPS（即"安全超文本傳輸協(xié)議"）是一種安全的協(xié)議，該協(xié)議用于提供需要身份驗證且經(jīng)過加密的通訊方式。

　　要在Gmail中啟用此功能，請按以下步驟操作：

　　登錄Gmail。

　　點擊任意Gmail頁面頂部的設置。

　　將"瀏覽器連接"設置為"始終使用https"。

　　點擊保存更改。

　　重新加載Gmail。

　　注意：在選擇"始終使用https"后，您將會無法通過HTTP（超文本傳輸安全協(xié)議）訪問Gmail。此外，此設置還可能會使Gmail的運行速度變慢，可以隨時關閉此功能。

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