距離經(jīng)濟(jì)理論——電子商務(wù)時(shí)代的游戲新規(guī)則

基于中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)存在的問題，對于有志從事網(wǎng)絡(luò)業(yè)的人們來說，從盲目的實(shí)踐階段上升到一個(gè)理論的階段來重新看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。我們認(rèn)為，“距離經(jīng)濟(jì)理論”是走向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)勝利的“思想法寶和武器”。這里所指的“距離”包含物理空間和虛擬空間的時(shí)間、空間、思維、交流等的差異。

    一、距離經(jīng)濟(jì)理論

    人類曾經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，今天信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。信息時(shí)代的顯著特點(diǎn)是人們完全改變了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生產(chǎn)、經(jīng)營、生活模式，大大縮短了人們在時(shí)間、空間、思維、交流等方面的距離�！岸叹嚯x”的信息經(jīng)濟(jì)是對“長距離”的工業(yè)經(jīng)濟(jì)的揚(yáng)棄和“背叛”，也徹底否定了亞當(dāng).斯密創(chuàng)立的分工理論和龐巴維克所提出的迂回經(jīng)濟(jì)理論，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論依據(jù)。
    網(wǎng)絡(luò)的最終目的便是縮短“距離。而這正是我們衡量、決定是否適合從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)和條件，這便是我們極力倡導(dǎo)的距離經(jīng)濟(jì)理論。基于這一理論，對于那些從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代過來的傳統(tǒng)或新興產(chǎn)業(yè)，若能利用網(wǎng)絡(luò)特征與優(yōu)勢，完全解決傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)模式下的“距離”問題，就找到了商機(jī)和贏利點(diǎn)，適合從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，也會(huì)有一個(gè)美好的未來；基于這一理論，許多有先見之明的企業(yè)將會(huì)努力挖掘出“距離”市場空白，尋找到適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效市場；基于這一理論，使人們可以有效地預(yù)測或評估一個(gè)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站的經(jīng)營狀況和存在價(jià)值。

    二、距離經(jīng)濟(jì)理論與網(wǎng)絡(luò)盈虧

    當(dāng)前，許多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營虧損已是IT界和經(jīng)濟(jì)界很關(guān)注的問題。雖然在第三次全球信息浪潮的“網(wǎng)絡(luò)牛市”推動(dòng)下，很多網(wǎng)絡(luò)公司獲得了大批的投資或上市融資成功，但任何投資者不會(huì)永遠(yuǎn)追捧一個(gè)長期虧損的公司。我們用距離經(jīng)濟(jì)理論深刻分析其原因，沒有找到“距離”市場，“距離”定位不明確，網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)對市場需求的刺激不強(qiáng)烈是根本原因。舉例來說，某位欲投資一家網(wǎng)上服裝商店，讓我們來分析一下它的可行性。在一般的物理空間，很多服裝購買者并不在乎時(shí)間、空間距離的長短問題，反而他們更愿意去花費(fèi)時(shí)間和空間距離去選購。加之，服裝的標(biāo)準(zhǔn)、因人而異等問題，這樣就產(chǎn)生不了“距離”市場，所以一般不適合從事“網(wǎng)上服裝店”投資。對于許多正在經(jīng)營普通門戶網(wǎng)站、搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)公司來說，大部分經(jīng)營不甚理想的主要原因也是沒有形成“距離”市場。新聞板塊、搜索引擎等內(nèi)容千篇一律，電視、報(bào)紙都能看到，沒有創(chuàng)造與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下不同的“距離”市場，沒有真正解決傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下因“距離”問題而帶來的需求，也未發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的真正優(yōu)勢，造成了市場對其需求的可有可無，故不好經(jīng)營�！熬嚯x的長短決定著市場需求的大小。

    三、距離經(jīng)濟(jì)理論與電子商務(wù)

    電子商務(wù)時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代真正到來的重要標(biāo)志，為充實(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和外延，許多網(wǎng)絡(luò)公司都號(hào)稱自己正在向電子商務(wù)進(jìn)軍。有跡象表明，至今很少有企業(yè)能夠清晰地制定自己的電子商務(wù)計(jì)劃。除了外部客觀因素之外，缺乏明確的距離經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)或者說沒有找到“距離”市場即市場需求和切入點(diǎn)是最關(guān)鍵原因。
    試想，一個(gè)企業(yè)在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式下，“距離”是其商業(yè)經(jīng)營的主要障礙，若網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者并沒有發(fā)現(xiàn)這種“距離”市場（如與其他企業(yè)經(jīng)營思維的“距離”、信用“距離”、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)木嚯x等），并且不能很好地解決這些“距離”，則這種電子商務(wù)就顯得沒有什么價(jià)值。如：在沒有信用“距離”和法律認(rèn)證“距離”等存在的情況下，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品就比較適合在網(wǎng)上發(fā)展電子商務(wù)。
    所以，電子商務(wù)的開展應(yīng)從最適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征的行業(yè)，即產(chǎn)生“距離”經(jīng)濟(jì)的市場開始；在沒有條件時(shí)，我們有必要努力挖掘和創(chuàng)造一種新的“距離”市場。

    四、距離經(jīng)濟(jì)理論和虛擬社區(qū)

    物理空間的社區(qū)包含人類很多必需的市場需求。虛擬社區(qū)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它包含了許多因“距離”市場產(chǎn)生的需求，是“距離”市場需求的集合。虛擬社區(qū)也是電子商務(wù)交換的平臺(tái)，它把每個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)生的“距離”市場形成整體�；�于距離經(jīng)濟(jì)理論，我們可以創(chuàng)造許多物理空間因“距離”市場原因，而無法做到或建設(shè)的虛擬社區(qū)，來帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展電子商務(wù)。因?yàn)樗�最適用于“距離”經(jīng)濟(jì)理論，所以市場潛能非常大。如建立中國軟件業(yè)協(xié)作社區(qū)或中國IT服務(wù)社區(qū)就能極大地解決軟件工作者、IT人員及愛好者的空間距離、時(shí)間距離、思維距離、通訊距離、對客戶服務(wù)距離、合作距離等。
    總之，通過對距離經(jīng)濟(jì)理論深刻的分析，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：距離經(jīng)濟(jì)理論是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，“距離經(jīng)濟(jì)”即是需求分析。遵循這種規(guī)律，能夠使我們認(rèn)真地去尋找“距離”市場，使我們努力去創(chuàng)造“距離”市場。我想，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代才能真正到來，才能為人類帶來巨大的效益和價(jià)值。

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