網(wǎng)絡廣告不依規(guī)矩難成方圓

目前的網(wǎng)絡廣告是一個沒有規(guī)矩的市場，整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的浮躁和混亂帶給網(wǎng)絡廣告嚴重的后遺癥，盡管網(wǎng)絡廣告快速增長帶給我們很多商業(yè)期望，但網(wǎng)絡廣告目前的混亂狀態(tài)卻不容樂觀。
    首先是價格。為爭奪網(wǎng)絡廣告市場，網(wǎng)絡廣告價格正陷入無序競爭局面。由于網(wǎng)站數(shù)量猛增，某些網(wǎng)站為擴大市場份額，將網(wǎng)絡廣告價格一降再降，甚至干脆免費，賠本賺吆喝。當然，對于一個成長中的行業(yè)，較低的價格門檻有益于市場的培養(yǎng)，但如果到了賠本的程度肯定是不合理的。
    其次，由于目前我國在網(wǎng)絡廣告的經(jīng)營資格方面沒有相應的法律法規(guī)，因此對網(wǎng)站經(jīng)營廣告的很多問題界定不清。比如，現(xiàn)行《廣告法》對廣告經(jīng)營者分為廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，對不同的身份都有不同的限定，而在互聯(lián)網(wǎng)上任何人都可以自行發(fā)布廣告，可以說三種身份集于一身。
    再次是存在發(fā)布虛假廣告、色情廣告和未經(jīng)有關(guān)部門審核的廣告、法律法規(guī)禁止的廣告等問題。網(wǎng)絡上的信息滿天飛，但是究竟哪些信息是真的，哪些是假的，讓人難以捉摸，更不要說那些有害的廣告了。
    此外，還有隱性廣告問題。以非廣告形式出現(xiàn)的隱性廣告，在傳統(tǒng)媒體上比較容易識別，在互聯(lián)網(wǎng)上則很難識別。比如在ＢＢＳ上發(fā)布的廣告、在商業(yè)網(wǎng)站主頁上開辟專業(yè)論壇討論企業(yè)產(chǎn)品與服務的性能、質(zhì)量、功能之類的問題等。
    不依規(guī)矩難成方圓，改變網(wǎng)絡廣告管理現(xiàn)狀是當務之急，但規(guī)范網(wǎng)絡廣告市場并非輕而易舉的事。若以達到５０００萬用戶所用時間為標準，廣播用了３８年，電視用了１３年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了１年。這樣快的發(fā)展速度，要求相應的管理馬上能夠“嚴絲合縫”地跟上也不現(xiàn)實，而且網(wǎng)絡作為新事物，管理也有難度。比如在廣告內(nèi)容上，網(wǎng)絡廣告不同于其它媒體廣告，一個網(wǎng)絡廣告本身可能沒有什么問題，但它的鏈接可能有問題；即使鏈接沒有問題，但它指向的站點卻可能存在問題。因此，問題之多可謂防不勝防。
    雖然網(wǎng)絡廣告在中國出現(xiàn)已５年有余，但目前網(wǎng)絡廣告的管理仍非常混亂，一方面因為廣告的發(fā)布者利用了消費者貪利的心理，另一方面，網(wǎng)絡上的信息交通和各種交易幾乎都是在一個完全沒有監(jiān)控的狀況下進行的。因此要有效地防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全有效的網(wǎng)絡交易制度，做到規(guī)則健全、交易有序，把真實廣告和虛假廣告真正區(qū)分開來。
    隨著市場的快速擴大，改變這個領(lǐng)域的無序狀態(tài)日益顯得重要。面對一個快速增長的新行業(yè)，我們沒有太多時間坐下來按部就班地研究、論證。因此很多業(yè)內(nèi)人士認為，對網(wǎng)絡廣告的管理，雖然難度不小，但必須迅速規(guī)范起來。在我國，網(wǎng)絡廣告仍處于發(fā)展的起步階段，然而卻有著巨大潛力，盡快制定相關(guān)網(wǎng)絡廣告游戲規(guī)則，走出網(wǎng)絡廣告無標準狀況已是當務之急。 

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