網(wǎng)絡(luò)廣告投放應(yīng)把握的基本點

  在運作網(wǎng)絡(luò)廣告過程中，許多人會問：網(wǎng)絡(luò)廣告用CPM計算價格，那么，我怎么掌握應(yīng)該投放多少個CPM呢?另外，我能不能預(yù)計在一段時間內(nèi)的訪問量，使自己既控制了時間，又控制 了訪問量，這樣一來可行嗎??
要科學(xué)地回答上述問題，就有必要對一個網(wǎng)站是否適合廣告投放作一個綜合的思考。因為投 放互聯(lián)網(wǎng)廣告時除了以往傳統(tǒng)的媒體投放中需要注意和考察的指標(biāo)外，還具有其自身特定的規(guī)律，操作亦有其相應(yīng)規(guī)則。但是，由于國內(nèi)市場的不成熟性，業(yè)界對這些尚未形成公認(rèn)的 標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了各網(wǎng)站在價格、計費和結(jié)算方式、統(tǒng)計方法、費效比測定等方面，具有較大的差異�？偟膩碚f，考慮一個網(wǎng)絡(luò)廣告投放與發(fā)布應(yīng)當(dāng)考慮以下幾個方面：?
1.媒體組合?
關(guān)鍵看你是否有大量可以供你選擇的網(wǎng)站，以及詳細(xì)而準(zhǔn)確的媒體組合資料，這確實是至關(guān) 重要的。?
2.廣告訴求?
準(zhǔn)確而惟一的廣告訴求是制訂好的投放計劃的根本，偏離了它，一切都無從談起。正確的理 解廣告訴求，嚴(yán)格的〖WX)〗挑選網(wǎng)站，積極的督導(dǎo)，就能實現(xiàn)好的廣告投放。?
根據(jù)廣告宣傳的目標(biāo)Pageview和點擊率來進行估測，即可估算出可能的時間和訪問量，當(dāng)然 ，技術(shù)上的廣告監(jiān)測和統(tǒng)計及靈活的調(diào)整是非常必要的。?
3.費用水平?
網(wǎng)絡(luò)廣告價格用CPM來衡量，投放多少個CPM應(yīng)與你總計投放的廣告額相關(guān)。國內(nèi)目前大型網(wǎng) 絡(luò)媒體的CPM報價是20-30美金之間，會有些折扣。?
雖然由于站點的品牌和Pageview不同，廣告費用可能有較大差距(正如中央電視臺的廣告標(biāo) 王所付出的)，但互聯(lián)網(wǎng)廣告可以進行十分可靠計量，所以照千人成本CPM收費，費用與效果直接掛鉤是現(xiàn)階段較為合理的選擇。?
4.點擊率與Pageview?
點擊率：產(chǎn)生印象并不意味著得到訪問和出現(xiàn)商業(yè)行為。所以，體現(xiàn)點擊數(shù)和目擊數(shù)之比的 點擊率相當(dāng)重要，畢竟做廣告不是單純?yōu)榱俗非笠曈X的愉悅。但點擊率的高低不是完全由IS P所左右，商家本身的知名度、廣告的策劃、廣告的設(shè)計、網(wǎng)站的架構(gòu)等許多因素都會影響 這一至關(guān)重要的比率。?
Pageview：作為廣告投放的基礎(chǔ)，受眾的數(shù)量將是第一位的，沒有廣告主愿意自己投放廣告 的主頁只有當(dāng)自己訪問時，計數(shù)器才會翻動。就目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場而言，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心每年兩次評出的中國十大互聯(lián)網(wǎng)站、《電腦報》評出的中國最受歡迎的十個站點以及 發(fā)展較快的門戶站點、專業(yè)站點，具有較高的訪問量。?
這兩項指標(biāo)將涉及到你計劃投放的媒體網(wǎng)站或廣告網(wǎng)絡(luò)在一定時間內(nèi)有多少廣告曝光總數(shù)。 如每天需要達(dá)到多少點擊?網(wǎng)站推廣需注冊多少個會員等。?
5.運作周期?
應(yīng)考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的運作周期為多久?周期太短，達(dá)不到預(yù)期的投放目的；周期太長，則會浪 費廣告資源。?
6.郵件列表?
雖然一些網(wǎng)站允諾可以使用其掌握的E-mail地址為你發(fā)送廣告。但是你必須為此承擔(dān)由此可 能產(chǎn)生的法律和道義上的責(zé)任。而且，未經(jīng)許可的電子郵件是令人不快的，對推銷產(chǎn)品的效果往往適得其反。?
7.廣告噪音?
互聯(lián)網(wǎng)作為新興的廣告媒體，是一個比較新的領(lǐng)域。其頁面中的廣告的位置和大小往往是固 定的，除非是你極需要在此網(wǎng)站投放廣告，否則不要將較小尺寸的廣告安放在你競爭對手較大尺寸廣告的下部。因為，客戶在點擊進入他的較引人注目的站點后，很少會回來再參觀你 的站點。?
8.可靠性?
“王婆賣瓜，自賣自夸”的商業(yè)炒作自古有之。利用計算機科技可以毫不困難地做到夸大主 頁的訪問量以達(dá)到多收取廣告費的目的。所以，在按照千人成本收費的情況下，訪問量數(shù)據(jù)的可靠性是十分重要的。如果ISP手中的數(shù)據(jù)僅僅是自測而得，廣告主心中可就得多個心眼 。尤其要注意頁面訪問量與網(wǎng)站日均瀏覽頁數(shù)的區(qū)別。目前，較為權(quán)威的第三訪問量監(jiān)測中心是中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心。但由于目前國內(nèi)目前只有搜狐、廣州視窗、上海熱線、瀛海威等 少數(shù)ISP通過了認(rèn)證，所以一些國外監(jiān)測站點的數(shù)據(jù)同樣具有參考價值。?
9.訪客分類?
正如計算機商將廣告投放在愛情站點自然是不適宜的一樣，廣告主應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的窄播 特性，將廣告指向目標(biāo)客戶既可以節(jié)省費用又可以收到較好的效果。?
10.廣告方式?
綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態(tài) 等。不同的企業(yè)、不同的廣告訴求，對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方式有不同的選擇。?  

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