網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本特征探析

摘要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正以極快的速度影響著社會經(jīng)濟(jì)與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著的特征：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經(jīng)濟(jì)性，可持續(xù)性和直接性。本文對此進(jìn)行了探析。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是20世紀(jì)末在以信息技術(shù)為主要標(biāo)志的新技術(shù)革命的推動下，迅速發(fā)展起來的全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它引發(fā)了一場產(chǎn)業(yè)革命和社會變革，對當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)與社會生活產(chǎn)生了并且仍在繼續(xù)產(chǎn)生著深刻的影響�？陀^分析、把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征，對于我國的工業(yè)化與信息化良性互動、調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)全球化的潮流，有著重大的意義。

　　1．快捷性　消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，使整個世界緊密聯(lián)系起來，把地球變成為一個“村落”。在網(wǎng)絡(luò)上，不分種族、民族、國家、職業(yè)和社會地位、人們可以自由地交流、漫游，以此來溝通信息，人們對空間的依附性大大減小。其次，信啟、網(wǎng)突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來可以在更小的時間跨度上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以24小時不間斷運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)活動更少受到時間因素制約。再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)�，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。如果說80年代是注重質(zhì)量的年代，90年代是注重再設(shè)計的年代，那么，21世紀(jì)的頭10年就是注重速度的時代。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢應(yīng)是對市場變化發(fā)展高度靈敏的“即時經(jīng)濟(jì)”或“實(shí)時運(yùn)作經(jīng)濟(jì)”。最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個世界變成了“地球村”；使地理距離變得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動對空間因素的制約降低到最小限度，使整個經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國的相互依存性空前加強(qiáng)。

　　2．高滲透性　迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學(xué)術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)；美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家波拉持在1977年發(fā)表的《信息經(jīng)濟(jì)：定義和測量》中，第一次采用四分法把產(chǎn)業(yè)部門分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息業(yè)，并把信息業(yè)按其產(chǎn)品或服務(wù)是否在市場上直接出售，劃分為第一信息部門和第二信息部門。第一信息部門包含現(xiàn)在市場中生產(chǎn)和銷售信息機(jī)械或信息服務(wù)的全部產(chǎn)業(yè)，諸如計算機(jī)制造、電子通訊、印刷、大眾傳播、廣告宣傳、會計、教育等。第二信息部門包括公共、官方機(jī)構(gòu)的大部分和私人企業(yè)中的管理部門。除此之外，非信息部門的企業(yè)在內(nèi)部生產(chǎn)并由內(nèi)部消費(fèi)的各種信息服務(wù)，也屬于第二信息部門。從以上產(chǎn)業(yè)分類可以看出，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。不僅如此，信息技術(shù)的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等。以汽車電子產(chǎn)業(yè)為例，汽車電子裝置在20世紀(jì)60年代出現(xiàn)，70年代中后期發(fā)展速度明顯加快，80年代已經(jīng)形成了統(tǒng)稱汽車電子化的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)�？梢哉f，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，產(chǎn)業(yè)間的相互結(jié)合和發(fā)展新產(chǎn)業(yè)的速度大大提高。

　　3．自我膨脹性　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：一是摩爾定律(Moore's Law)，這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預(yù)測到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。實(shí)踐證明，30多年來，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計在未來仍有較長時間的適用期。估計到2010年，一臺普通電腦的運(yùn)算能力是1975年時一臺普通電腦的1000萬倍。二是梅特卡夫法則(Metcalf Law)，按照此法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。從目前的趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)的用戶大約每隔半年就會增加1倍，而互聯(lián)網(wǎng)的通信每隔100天就會韶一番。目前全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)到3．5億，預(yù)計4年內(nèi)就將飚升到10億。這種大爆炸性的持續(xù)增長必然會帶來網(wǎng)絡(luò)價值的飛漲。這正是凱文·凱利所說的“傳真效應(yīng)”，即“在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，東西越充足，價值就越大”。三是馬太效應(yīng)(Matthews Effect)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)競爭中一個重要因素——主流化�！胺悄Σ恋幕�本規(guī)律其實(shí)很簡單——你占領(lǐng)的市場份額越大，你獲利就越多，也就是說，富者越富�！盋ompuserve和AOL是美國的兩家聯(lián)機(jī)服務(wù)供應(yīng)商，1995年之前，Compuserve占有市場較大份額，在相互競爭中占有優(yōu)勢。而從1995年開始，AOL采取主流化策略，向消費(fèi)者贈送數(shù)百萬份PC機(jī)桌面軟件，“閃電般地占領(lǐng)了市場”，迅速趕超了Comuserve公司。四是吉爾德定律(Gilder's Law)，據(jù)美國激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治·吉爾德預(yù)測:在可預(yù)見的未來(未來10年)，通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費(fèi)的方向下躍，費(fèi)用的走勢呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”(Asympototic Curve)的規(guī)律，價格點(diǎn)無限接近于零。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律不僅展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律。

　　4．邊際效益遞增性　邊際效益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大會顯現(xiàn)出不同的增減趨勢。在工業(yè)社會物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的生產(chǎn)要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征。與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。(1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網(wǎng)絡(luò)可以長期使用，并且其建設(shè)費(fèi)用與信息傳遞成本及入網(wǎng)人數(shù)無關(guān)。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。(2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數(shù)據(jù)、信息按照使用者的要求進(jìn)行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時，信息使用具有

傳遞效應(yīng)。信息的使用會帶來不斷增加的報酬。舉例來說，一條技術(shù)信息能將以任意的規(guī)模在生產(chǎn)中加以運(yùn)用。這就是說，在信息成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以帶來不斷增加的收益。這種傳遞效應(yīng)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢。

　　5．外部經(jīng)濟(jì)性　一般的市場交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場主體的利益。但在某些情況下，契約履行產(chǎn)生的后果卻往往會影響到締約雙方以外的第三方(個體或群體)。這些與契約無關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng)。契約履行所產(chǎn)生的外部效應(yīng)可好可壞，分別稱為外部經(jīng)濟(jì)性和外部非經(jīng)濟(jì)性。通常情況下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的主要是外部非經(jīng)濟(jì)性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)性。正如凱文·凱利提出的“級數(shù)比加法重要”的法則一樣，網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員。形成螺旋型優(yōu)勢。“一個電話系統(tǒng)的總價值屬于各個電話公司及其資產(chǎn)的內(nèi)部總價值之和，屬于外部更大的電話網(wǎng)絡(luò)本身”，網(wǎng)絡(luò)成為“特別有效的外部價值資源”。

　　6．可持續(xù)性　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種特定信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，它與信息經(jīng)濟(jì)或信息經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切關(guān)系，這種關(guān)系是特殊與一般、局部與整體的關(guān)系，從這種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源。美國未來學(xué)家托夫勒指出：“知識已成為所有創(chuàng)造財富所必需的資源中最為寶貴的要素，……知識正在成為一切有形資源的最終替代”，正是知識與信息的特性使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有了可持續(xù)性。信息與知識具有可分享性，這一特點(diǎn)與實(shí)物顯然不同。一般實(shí)物商品交易后，出售者就失去了實(shí)物，而信息、知識交易后，出售信息的人并沒有失去信息，而是形成出售者和購買者共享信息與知識的局面�，F(xiàn)在，特別是在錄音、錄像、復(fù)制、電子計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，信息的再生能力很強(qiáng)，這就為信息資源的共享創(chuàng)造了更便利的條件。更為重要的是，在知識產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，作為主要資源的知識與信息具有零消耗的特點(diǎn)，正如托夫勒指出的：“土地、勞動、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識實(shí)際上是不可窮盡的”，“新信息技術(shù)把產(chǎn)品多樣化的成本推向零，并且降低了曾經(jīng)是至關(guān)重要的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性�！本W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

　　7．直接性　由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。為解釋網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的諸多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論不能解釋的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，姜奇乎先生提出了“直接經(jīng)濟(jì)”理論。他認(rèn)為，如果說物物交換是最原始的直接經(jīng)濟(jì)，那么，當(dāng)今的新經(jīng)濟(jì)則是建立在網(wǎng)絡(luò)上的更高層次的宜接經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史來看，它是經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一次回歸，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)(直接經(jīng)濟(jì))一工業(yè)經(jīng)濟(jì)(迂回經(jīng)濟(jì))一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)(直接經(jīng)濟(jì))。直接經(jīng)濟(jì)理論主張網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)將工業(yè)經(jīng)濟(jì)中迂回曲折的各種路徑重新拉直，縮短中間環(huán)節(jié)。信息網(wǎng)絡(luò)化在發(fā)展過程中會不斷突破傳統(tǒng)流程模式，逐步完成對經(jīng)濟(jì)存量的重新分割和增量分配原則的初步構(gòu)建，并對信息流、物流、資本流之間的關(guān)系進(jìn)行歷史性重構(gòu)，壓縮甚至取消不必要的中間環(huán)節(jié)。

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