郭敬明的吸金模式

郭敬明的吸金模式
不久前，2010年中國(guó)作家富豪榜發(fā)布，楊紅櫻以2500萬(wàn)的版稅收入居第一，郭敬明以2300萬(wàn)的版稅收入居第二，鄭淵潔以1950萬(wàn)的版稅收入居第三。
由吳懷堯制作的“作家富豪榜”已經(jīng)連續(xù)發(fā)布五年，將五年的榜單做總結(jié)后發(fā)現(xiàn)，郭敬明、鄭淵潔、楊紅櫻和韓寒四個(gè)作家連續(xù)5年都在榜上，而郭敬明的總收入排在第一，5年7250萬(wàn)。
與楊、鄭二位兒童文學(xué)作家不同，郭敬明總是一付青春時(shí)尚做派，主打青春文學(xué)市場(chǎng)。自出道以來，有關(guān)郭敬明的負(fù)面新聞就沒有間斷過。抄襲糾紛、團(tuán)隊(duì)出走風(fēng)波，一切形勢(shì)看上去都對(duì)他不利。然而郭敬明的事業(yè)卻一路水漲船高，他成名7年來，只要出書其銷量就排國(guó)內(nèi)暢銷書排行榜第一，他搭建了《最小說》平臺(tái)（《最小說》是青春雜志，單冊(cè)銷售量達(dá)到了50萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)青春雜志市場(chǎng)所占份額超過60%)。
郭敬明與韓寒、張悅?cè)�，都是靠新概念作文大賽走紅的80后作家，而郭敬明的商業(yè)頭腦最強(qiáng)。1983年出生的郭敬明，已經(jīng)身居數(shù)職：柯艾文化傳播有限公司董事長(zhǎng)、長(zhǎng)江文藝出版社副總編輯、上海天娛傳媒簽約文字總監(jiān)。并且，他已經(jīng)擁有一個(gè)能持續(xù)賺進(jìn)鈔票且貌似可不斷外延的商業(yè)模式。
“這樣下去，今后出版界10年的首富都會(huì)是他�！�2008年時(shí)，出版人路金波就給郭敬明算過一筆賬： “出品《最小說》是他稱雄文學(xué)富豪榜主要經(jīng)濟(jì)來源，即使《最小說》發(fā)行一本郭只提1塊錢版稅，每年也是近千萬(wàn)的收入，再加上他每年出一本自己的作品，比如‘小時(shí)代系列’帶來大約400萬(wàn)收入，所以每年固定1000多萬(wàn)的進(jìn)賬肯定少不了的。”
“他是一只兇猛的商業(yè)潛力股�！甭方鸩ㄕf。
發(fā)現(xiàn)“固定讀者群”
在蛻變成為一個(gè)文化商人之前，郭敬明走的是偶像派作家之路。
2003年，他的《幻城》一炮打響，該書從2003年1月底上市后至12月，累計(jì)銷售84萬(wàn)冊(cè)。很快，他被春風(fēng)文藝出版社買斷了大學(xué)期間所寫作品的首發(fā)權(quán)。當(dāng)時(shí)不滿20歲的郭敬明，在文壇上身價(jià)百萬(wàn)，名利雙收。在接受央視采訪時(shí)，他頂著一頭精心挑染過的黃發(fā)，帶著追風(fēng)少年喜歡的項(xiàng)鏈，一副酷酷的表情，立刻贏得無數(shù)少男少女的心，人氣一路飆升。
一年后，郭敬明又接著推出了后來引發(fā)巨大爭(zhēng)議的<夢(mèng)里花落知多少》，這本書的銷量同樣達(dá)到了百萬(wàn)，這讓他突然意識(shí)到，自己已經(jīng)擁有傳說中的“固定讀者群”。所謂“固定讀者群”，就是只要是某人出版的作品，他們就一定會(huì)掏錢購(gòu)買，這和明星的粉絲購(gòu)買偶像的Ⅱ昌片差不多。 “我的讀者群大概在一百萬(wàn)人左右吧，主要集中在14歲到28歲之間�！惫�敬明說。
2004年6月6是郭敬明21歲生日，就在這一天，他組建了工作室，并和老東家春風(fēng)文藝出版社開始深度合作，推出了由他主編的青春文學(xué)雜志<島》，他策劃專欄，負(fù)責(zé)裝幀設(shè)計(jì)，忙得不亦樂乎。此后幾乎每期的《島》里，都有郭敬明的“艷照”，這些由專業(yè)攝影師拍出來的照片，使得瘦小的郭敬明看起來像是從童話中走出來的白馬王子。在此之前，中國(guó)從來沒有一本文學(xué)雜志包裝得如此時(shí)尚。放眼全世界，恐怕也沒有一本文學(xué)類雜志的封面人物，被該雜志的主編長(zhǎng)期霸占。
而且，從那時(shí)起，他再寫小說，就不用等到全部寫完之后才去出版，只要開了個(gè)頭，他就在《島》上進(jìn)行連載，等到全部寫完之后，再重新出版成書。這意味著，郭敬明的一部作品至少可以賺兩次稿費(fèi)。
《島》獲得了成功，每期銷量在15萬(wàn)冊(cè)左右。對(duì)此，郭敬明表現(xiàn)得很平靜， “讀什么是讀者自己選擇的，只能說我的審美和品位，符合年輕人口味，符合市場(chǎng)�！�
華麗轉(zhuǎn)身，以“小”賺大
2006年8月，郭敬明結(jié)束與春風(fēng)的合作，轉(zhuǎn)而跟長(zhǎng)江文藝出版社合資設(shè)立上�？掳�文化傳播有限公司，郭占控股權(quán)，并出任公司董事長(zhǎng)。用他的話來說，這次是真正“公司與公司之間的合作”，是“人生的一個(gè)新階段”。
兩個(gè)月后，雙方合作策劃的青春雜志《最小說》在柯艾平臺(tái)上問世。郭敬明帶領(lǐng)的小團(tuán)隊(duì)提供《最小說》出刊印刷的所有內(nèi)容，長(zhǎng)江文藝出版社則負(fù)責(zé)雜志的發(fā)行與推廣。
郭敬明深知自己的價(jià)值所在：作為一個(gè)嶄露頭角的新生代作者，利用自己的優(yōu)勢(shì)去彌合圖書市場(chǎng)上供給方與需求方之間的年齡斷層。
“《最小說》提供了一種以前青春雜志沒有的東西，這正好又是現(xiàn)在小孩喜歡看的：他們追逐的熱點(diǎn)、喜歡的生活方式。我們從那個(gè)年齡剛剛過來的，特別了解他們喜歡看什么。但以前國(guó)內(nèi)的雜志社、出版社可能都是一些三四十歲的老編輯，他們哪知道小孩喜歡看什么呀。”郭敬明說。
“我在寫一個(gè)作品的時(shí)候，比其他作家考慮得更多的肯定是它的市場(chǎng)表現(xiàn)力，它是否具有大眾覆蓋力�！背休d尖銳的社會(huì)矛盾、反映人性、研究人類社會(huì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)狀態(tài)？這些沉重的題材不是郭敬明的菜，他無力駕馭，也沒有興趣。他的野心是：在這個(gè)風(fēng)云變幻的大時(shí)代里賺一個(gè)“小”字。2008年出版小說<小時(shí)代1.0》的時(shí)候，他就坦率地對(duì)媒體說： “我寫不了整個(gè)中國(guó)，因?yàn)槲也涣私�，我只生活在上海，我只能記錄這其中的一部分年輕人．有些是普通的大學(xué)生，有些是比較窮的年輕人，用這個(gè)小團(tuán)體折射出這個(gè)時(shí)代�！�
跟郭自己的作品一樣，開放式吸收青春題材稿件的雜志<最小說》的定位也帶著最濃厚的商業(yè)目的：放大十幾二十歲的青少年心中的輕歡浮愁，濃墨重彩地講述與他們同齡的虛構(gòu)人物悲虐的身世、情感與成長(zhǎng)變故，佐以華麗的辭藻。
《最小說》售價(jià)12.8元，據(jù)介紹平均每月銷量近100萬(wàn)冊(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《人民文學(xué)》、 《當(dāng)代》等主流文學(xué)雜志�！度嗣裎膶W(xué)》600期專號(hào)因收入郭敬明的《小時(shí)代2.0之虛銅時(shí)代》而脫銷了。而其標(biāo)價(jià)99元的限量珍藏本在淘寶網(wǎng)上的預(yù)售價(jià)竟然最高被炒到999元天價(jià)。這些天文數(shù)字，讓你不得不信服， “郭敬明”牢牢與“暢銷書”相掛鉤。
“我覺得他已經(jīng)是一個(gè)符號(hào)。作為符號(hào)，只要亮出它，就有人買單，它一出現(xiàn)，就會(huì)在市場(chǎng)上有號(hào)召力�！敝贫ㄗ骷腋缓腊竦膮菓褕蛘f。
2009年，借鑒日韓的輕文化讀本發(fā)展模式， 《最小說》隨后又推出增刊《最漫畫》、 《最映刻》、 《I WANT》，每個(gè)月分上半月刊、下半月刊分別捆綁上市，以12.8元的低價(jià)零售，主攻學(xué)生市場(chǎng)。
復(fù)制：使新人同樣具有市場(chǎng)號(hào)召力
在吳懷堯制作的“2010外國(guó)作家富豪榜”上，顯示《哈利·波利》的作者J.K．羅琳在中國(guó)吸金9550萬(wàn)人民幣。這是一個(gè)讓中國(guó)作家很有壓力的數(shù)字。
“《哈利·波特》的成功也不是J.K.羅琳個(gè)人的成功，它是一個(gè)巨大的商業(yè)團(tuán)隊(duì)企劃案的成功，從作品的誕生到后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，美國(guó)有相關(guān)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈足以支撐這個(gè)模式，但是在中國(guó)要完成這樣是很難的，至少在目前很難�！�
郭敬明之前就識(shí)到，作為一個(gè)暢銷書作家，巔峰也不過就是銷量幾百萬(wàn)冊(cè)。但是作為一個(gè)企業(yè)家，無論是做雜志、文化出版還是實(shí)業(yè)， “吃別人的青春飯”、把個(gè)人品牌過渡到公司品牌，發(fā)展空間要比作家大得多。后者是一條可持續(xù)的生財(cái)之道。
2006年成立柯艾文化之后，郭敬明開始用更多精力來運(yùn)作公司和塑造品牌。他用《最小說》平臺(tái)搜尋國(guó)內(nèi)有潛力的青春寫手，以公司名義跟他們簽約，并出版了他們的十多部作品。在各個(gè)寫手的宣傳期，郭敬明不遺余力地在自己博客上為新人們?cè)靹?shì)、帶他們參加訪談、簽售、電視綜藝節(jié)目。用他自己的話說，就是“把郭敬明的影響力和品牌價(jià)值，用最快的速度復(fù)制到新人身上，使他們同樣具有市場(chǎng)號(hào)召力！”
作家李銳和蔣韻之女李笛安，就是一個(gè)成功的典型案例，這個(gè)1983年生于山西太原的年輕女作者， “從她的小說《西決》到《東霓》再到《告別天堂》，這一系列的成就，讓她越來越信任我們公司，也認(rèn)可我們的專業(yè)態(tài)度。到現(xiàn)在， 《西決》已經(jīng)賣了七十多萬(wàn)本，《東霓》剛剛出，也已經(jīng)賣到五十多萬(wàn)本了�！�
“一個(gè)文學(xué)新人，只要我認(rèn)可他的文章，在《最小說》上持續(xù)強(qiáng)推三期，他就會(huì)在學(xué)生群體中形成影響力。而這種模式可以不斷復(fù)制到新人上面，一旦新人形成了品牌效應(yīng)，可以再回過頭來推動(dòng)《最小說》的影響力和銷量�！�
到今天，郭敬明的旗下已經(jīng)出書的簽約作者，加上畫師、漫畫家總共有六十多人。 “其中任何一個(gè)人出書，我都可以同時(shí)調(diào)動(dòng)至少60名在學(xué)生群體中具有號(hào)召力的明星作者，在《最小說》、在網(wǎng)絡(luò)論壇、在博客和微博上去推薦這部作品和它的作者！”郭董事長(zhǎng)自信地說， “所以他們作品的銷量，基本上沒有少于10萬(wàn)冊(cè)的�！�
2009年，從好友天娛傳媒總經(jīng)理龍丹妮那里得到靈感，郭敬明以《最小說》為平臺(tái)舉辦了“The Next-文學(xué)之新”全國(guó)新人選拔賽，吸引了6萬(wàn)多名參賽選手的前后近1 5萬(wàn)篇參賽稿件�？掳�在其中選出有潛質(zhì)的選手與其簽長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的合約，并對(duì)其進(jìn)行商業(yè)化包裝。
至于選人的標(biāo)準(zhǔn)，郭敬明透露，他是按照自己的閱讀喜好去尋找新銳作者，而他的選稿標(biāo)準(zhǔn)有兩條：“首先，這個(gè)作者的文字要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，讀者一看就知道是你；第二，我要從你的作品中看到巨大的商業(yè)潛質(zhì)，比如適合開發(fā)動(dòng)漫、游戲等衍生產(chǎn)品的可能，這樣才可以帶來巨額的商業(yè)利潤(rùn)�！�
在郭的構(gòu)想里，類似的圈人運(yùn)動(dòng)將幫助柯艾形成循環(huán)壟斷。 “如果你是個(gè)年輕人，你想變成名作家，就只能從這個(gè)品牌出來；如果你不在我這個(gè)公司品牌里，你就出不來�！惫�說， “當(dāng)5年、10年、20年后，我們這一輩人，比如韓寒、安妮寶貝都已經(jīng)不寫了的話，那市場(chǎng)上的作家，可能都是我們公司的�！�
2009年郭敬明進(jìn)賬的1700萬(wàn)元收入里，只有20%是他的個(gè)人版稅，更大的部分來自柯艾的利潤(rùn)分成。
而他對(duì)自己的認(rèn)識(shí)，則語(yǔ)出驚人： “中國(guó)作家富豪榜上的大部分作家，不寫作了可能就沒有收入了，我說得不好聽一點(diǎn)，我一個(gè)字都不寫，憑現(xiàn)在的知名度和商業(yè)價(jià)值也可以賺大錢，比如代言廣告，出席活動(dòng)；這是完全不同的商業(yè)模式�！�2010年9月1日，郭敬明代言的某滴眼液廣告，已經(jīng)開始在各大電視臺(tái)播放，據(jù)悉，僅此一項(xiàng)的收入，他就輕輕松松入賬近百萬(wàn)元。

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