財(cái)智感悟╠╠《財(cái)智時(shí)代》欄目創(chuàng)意談
當(dāng)今時(shí)代是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)英雄、商戰(zhàn)精英是這個(gè)時(shí)代的先鋒，先鋒總會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，成為大眾議論的話題。有才智就會(huì)有財(cái)富，知識(shí)就能點(diǎn)智成金，人們渴望感受這些新英雄在七彩光環(huán)籠罩下的無限魅力，更期待把英雄光環(huán)背后的故事看個(gè)明白，《財(cái)智時(shí)代》欄目順應(yīng)這樣的時(shí)代潮流和受眾的需要便應(yīng)運(yùn)而生了。
要使我們生產(chǎn)的“產(chǎn)品”成功地推向市場(chǎng)，那么定位要準(zhǔn)，切入點(diǎn)要準(zhǔn)，要以一種全新的理念和全新的操作思路將這些高人搬上屏幕，我們注重從以下幾點(diǎn)入手：
一、 在切入點(diǎn)上，我們決定在“財(cái)”和“智”兩者的結(jié)合上做文章。人類跨入21世紀(jì)，中國(guó)即將加入WTO，中國(guó)參與全球性競(jìng)爭(zhēng)，而“財(cái)”、“智”的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。整個(gè)社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)更是經(jīng)歷著新一輪的“造山運(yùn)動(dòng)”。在這場(chǎng)“轉(zhuǎn)型”和“運(yùn)動(dòng)”中，人們的生存境遇和社會(huì)地位被不斷地重新建構(gòu)，人們必須對(duì)自己的“新地位”進(jìn)行個(gè)性和理性的思考。如何改變自己的生存條件？如何使自己的位置最優(yōu)化？進(jìn)而言之，如何掙錢，如何用智慧搏取財(cái)富成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們不得不面對(duì)的首選問題。而商戰(zhàn)中，百人中也許有一人沒有虧本，千人中或有一個(gè)小有業(yè)績(jī)，萬人中才有成功者，十萬人中方有商戰(zhàn)精英。商戰(zhàn)中留下了太多的遺憾，也成就了太多的精彩。這些人的故事怎樣？他們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)在哪里？他們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)未來？這些都應(yīng)該是觀眾非常感興趣的。我們當(dāng)時(shí)就想用電視節(jié)目這種傳播形態(tài)表現(xiàn)新英雄的無限魅力，更表現(xiàn)褪去光環(huán)后的新英雄的真正形象。
二、 在形式上，我們決定采用演播廳談話的形式。在我國(guó)，關(guān)注社會(huì)問題的談話節(jié)目早已有之，娛樂類的談話節(jié)目也不少，但鮮有專門關(guān)注經(jīng)濟(jì)話題的大型演播廳談話節(jié)目，如果《財(cái)智時(shí)代》采取在錄制現(xiàn)場(chǎng)云集主持人、主人公嘉賓、特邀嘉賓以及上百名現(xiàn)場(chǎng)觀眾在一起對(duì)話交流的形式，在全國(guó)應(yīng)屬首創(chuàng)。這一形式不但活潑自然、氣氛熱烈、還化解了話題的艱澀，避免了廣告之嫌，并且在這種熱烈的氛圍中，老板容易動(dòng)情、動(dòng)心、講真話、說實(shí)話，主人公、嘉賓、觀察能夠充分互動(dòng)。
三、 我們想追求這樣一種風(fēng)格：這種風(fēng)格是傳奇的人物、獨(dú)特的形式和我們對(duì)話題的把握相互作用必然產(chǎn)生的結(jié)果，既具思想深度，又具娛樂性。電視節(jié)目發(fā)展到今天，不僅僅是歌、舞等類節(jié)目才具娛樂性，對(duì)娛樂性得有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。就一般觀點(diǎn)而言，《財(cái)智時(shí)代》這樣的經(jīng)濟(jì)談話節(jié)目是陽(yáng)春白雪，不具備娛樂性（事實(shí)上是人物誤解為一種通俗性）�！敦�(cái)智時(shí)代》的目標(biāo)觀眾群主要是知識(shí)精英、商戰(zhàn)英雄，用現(xiàn)在的流行語說：主流社會(huì)群體，由于他們本身具備較高的文化素養(yǎng)，在他們眼中，《財(cái)智時(shí)代》便不僅具備解惑功能，具備思想深度，還能成為他們欣賞的審美對(duì)象，感受到精神愉悅，娛樂性便由此產(chǎn)生。而我們?cè)诮獬探缛宋锷衩匦�，化解�?jīng)濟(jì)話題沉重性的努力中，使得一般觀眾群也不至于認(rèn)為《財(cái)智時(shí)代》特別深?yuàn)W，商界人物如何掘得第一桶金的故事誰會(huì)不懂呢？這樣，就使得經(jīng)濟(jì)話題節(jié)目的目標(biāo)觀眾群得到大大提高，也體現(xiàn)了欄目定位：為觀眾量身定做的有關(guān)財(cái)富的智慧的文化商品。
四、 加強(qiáng)《財(cái)智時(shí)代》的宣傳�！盎实叟畠翰怀罴蕖钡臅r(shí)代已經(jīng)過去，電視業(yè)進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，觀眾的品味也日益提高，即使是“皇帝女兒”，沒有好的包裝，也不一定“嫁”得一個(gè)好人家。在這種形勢(shì)下，我們一定要把《財(cái)智時(shí)代》當(dāng)成文化產(chǎn)品，并且是高級(jí)文化產(chǎn)品來做，要精心包裝。首先要確保產(chǎn)品質(zhì)量，即要有好內(nèi)容，做好“口碑宣傳”，這是最根本最有效的自我宣傳。其次，借勢(shì)提高知名度�！敦�(cái)智時(shí)代》最重大的一次活動(dòng)要算是50萬年薪招聘主持人了。50萬年薪招聘主持人可以說是開全國(guó)之先河，這個(gè)動(dòng)議得到了電視臺(tái)上層的支持。這一事件本身具有極大的新聞價(jià)值，媒體自然不會(huì)放過，引起轟動(dòng)也很自然�；顒�(dòng)本身也有積極意義。一個(gè)主持人能從創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的商界名家的成功經(jīng)驗(yàn)中挖掘出對(duì)觀眾具有啟迪作用的精神財(cái)富，能從財(cái)經(jīng)學(xué)者的談話中捕捉到對(duì)人們創(chuàng)造財(cái)富有用的信息，他的作用與價(jià)值豈止50萬？而50萬招聘活動(dòng)所帶來的社會(huì)影響絕不是50萬本身能夠承載的。
五、 力爭(zhēng)體制創(chuàng)新�！敦�(cái)智時(shí)代》內(nèi)部管理體制、用人制度要大膽突破，從臺(tái)里看出去，盡量從社會(huì)上招能人，打破專業(yè)人士的思維定勢(shì)。要敢于實(shí)行靈活的體制。如果《財(cái)智時(shí)代》在人事、分配、制作等各個(gè)方面有所突破，會(huì)為湖北電視臺(tái)改革風(fēng)氣注入一股活力。實(shí)際操作中，前期選題策劃與文案均力邀各大媒體的大牌記者和國(guó)內(nèi)知名咨詢公司參與。后期制作與包裝則在臺(tái)內(nèi)進(jìn)行。
《財(cái)智時(shí)代》從2000年4月份首播到現(xiàn)在一年多的時(shí)間，應(yīng)該是第一階段的一個(gè)完整運(yùn)作�，F(xiàn)在得以對(duì)《財(cái)智時(shí)代》作較為理性的思考，做好《財(cái)智時(shí)代》的思路也越來越明確了，即：它是為白領(lǐng)階層量身定做的財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目，它是財(cái)經(jīng)名流思維俱樂部。電視發(fā)展到今天，已從當(dāng)時(shí)的解氣、解悶走到現(xiàn)在的解惑，而我想把解惑和娛樂性結(jié)合起來。當(dāng)初僅僅想把主人公嘉賓們的奮斗歷程、商戰(zhàn)謀略通過電視變?yōu)槿藗兊木褙?cái)富，現(xiàn)在偶爾也試著想把《財(cái)智時(shí)代》做成一個(gè)“財(cái)”“智”嫁接的平臺(tái)，充當(dāng)資本和智慧的聯(lián)姻人。對(duì)于我自己，也從原來的作者向現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)化。實(shí)際上，好的電視欄目不是僅靠?jī)?yōu)秀編導(dǎo)“導(dǎo)”出來的，更主要是靠?jī)?yōu)秀的制片人經(jīng)營(yíng)出來的。
上面的一些觀點(diǎn)算是對(duì)《財(cái)智時(shí)代》從策劃到現(xiàn)在運(yùn)作這一階段的梳理和思考。當(dāng)然，要在這樣一篇短短的文字中窮盡所有對(duì)《財(cái)智時(shí)代》的思考是不可能的，好在《財(cái)智時(shí)代》已經(jīng)走上正軌，它正在湖北衛(wèi)視的頻道上不斷演繹著老板們“財(cái)”“智”結(jié)合的神話。同時(shí)，策劃人員和創(chuàng)作人員在挖掘商戰(zhàn)精英“財(cái)”“智”結(jié)合的故事中也貢獻(xiàn)著自己的智慧，您不妨也將之看作是我們的思考。
（完）
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