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中國(guó)跨媒體集團(tuán)浮出水面
新世紀(jì)一開始，國(guó)內(nèi)不斷傳出組建廣播電視集團(tuán)的消息，先是湖南廣播電視集團(tuán)成立，號(hào)稱是國(guó)內(nèi)第一個(gè)省級(jí)廣播電視集團(tuán)，他們?cè)趫?bào)紙上大做廣告。這多少使同樣號(hào)稱是國(guó)內(nèi)第一個(gè)成立的廣播電視集團(tuán)——無錫廣電集團(tuán)顯得有點(diǎn)尷尬，因?yàn)槿绻凑樟餍械摹岸?jí)辦電視”的說法，無錫廣電集團(tuán)說不定還要被更大的省級(jí)廣電集團(tuán)吃掉。接下來，我們又聽到了山東和浙江成立廣播電視集團(tuán)的消息，剛剛喘了一口氣，又得知上海要逐步搞跨媒介領(lǐng)域的大型媒介集團(tuán)，這就意味著報(bào)紙可以辦廣播電視，反過來，廣播電視也可以辦報(bào)刊，媒介可以跨領(lǐng)域合并。最后，我們終于又聽到了中央三臺(tái)要合并的消息，這消息曾經(jīng)作為小道消息在內(nèi)部廣為流傳，如今終于得到了證實(shí)。
在目前的中文語境里，多媒體集團(tuán)似乎很容易讓我們聯(lián)想到電腦行業(yè)，如果我們把這種集團(tuán)叫做跨媒體集團(tuán)，又容易令人產(chǎn)生某種誤解，好像有社外資本或者叫媒介行業(yè)外的資本進(jìn)入媒體，這就又變成了一個(gè)敏感問題�，F(xiàn)在，中國(guó)16家報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)自己的英文譯名用的是group，而不是conglomerate。在這兩種譯法中，前者表明集團(tuán)的業(yè)務(wù)會(huì)比較多地集中在媒介領(lǐng)域，而后者則涉及的投資領(lǐng)域很廣泛。也就是說，在前者中，媒介行業(yè)占的投資比例比較大，而在后者就比較小。
事實(shí)上，在上個(gè)世紀(jì)的80年代，也就是中國(guó)的改革開放初期，中國(guó)的一些媒體就曾經(jīng)嘗試著打破單一媒體的束縛。比如，新華社就曾經(jīng)和廣州電視臺(tái)聯(lián)合租用衛(wèi)星線路搞電視頻道，結(jié)果衛(wèi)星線路都租好了，政府有關(guān)部門出面干涉，使這次跨媒體的行動(dòng)流產(chǎn)了。在五大媒體中，電視無疑是一塊肥肉，所以不難理解為什么像新華社和人民日?qǐng)?bào)這樣最有影響的非電子類媒體都熱心于搞電視，至今，新華社的電視深度報(bào)道專欄通過中國(guó)式的辛迪加形式賣給了全國(guó)的一些電視臺(tái)，效果還不錯(cuò)。而人民日?qǐng)?bào)則介入的是電視劇。
這幾年，有傳媒人士提出誰適合搞全國(guó)電視新聞網(wǎng)，通常的理解是非央視莫屬，因?yàn)檠胍暤男侣勵(lì)l道已經(jīng)醞釀多年了。但是，也有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為新華社也可以搞，因?yàn)樗胸S富的新聞資源。這在單一媒體時(shí)代是大膽的設(shè)想，而在跨媒體集團(tuán)時(shí)期，這就成為可以討論的一種方案了。
早就有一種說法，認(rèn)為像央視這樣的超級(jí)電視臺(tái)早就具有了跨媒體集團(tuán)的雛形，比如，它辦的《中國(guó)電視報(bào)》在全國(guó)的銷售量非常大。實(shí)際上，大部分電視臺(tái)都辦有這種帶點(diǎn)壟斷色彩的電視報(bào)，并且使得這種報(bào)成為中國(guó)報(bào)業(yè)的一個(gè)不可忽視的獨(dú)特品種。最近，從各地傳出的消息是，廣播電視報(bào)開始走下坡路了。因?yàn)殡娨暪?jié)目表不再是他們的壟斷產(chǎn)品了，許多報(bào)刊上的電視節(jié)目介紹之詳細(xì)比電視報(bào)有過之而無不及。
從世界范圍看，廣播電視報(bào)現(xiàn)象是中國(guó)媒介的一道獨(dú)特的風(fēng)景，因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間里，通過行業(yè)的規(guī)定行動(dòng)作，廣播電視節(jié)目表成為了一種專賣品。所以，在各地的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)中，廣播電視報(bào)是第三支力量，第一是日?qǐng)?bào)，第二是晚報(bào)。有意思的是，在報(bào)業(yè)開會(huì)時(shí)，總是把廣播電視報(bào)當(dāng)成電視臺(tái)的附屬品。而在電視界開會(huì)時(shí)，廣播電視報(bào)又成了游離于電視界的一張報(bào)紙。于是，廣播電視報(bào)似乎成了邊緣人，既不屬于報(bào)界，也不屬于電視界，是騎墻派。
成立多媒體集團(tuán)對(duì)中國(guó)的行政體制是一種挑戰(zhàn)。因?yàn)橹袊?guó)的媒介管理體制是條塊分割的，行政色彩濃厚。從橫向上看，是講究行政級(jí)別的，比如，《人民日?qǐng)?bào)》和新華社都是部級(jí)單位，而中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)前幾年剛剛升為副部級(jí)單位，《北京青年報(bào)》雖然行政級(jí)別很低，但是這并不妨礙它的廣告收入達(dá)到6億元。從縱向上看，媒介管理是按照媒體類別劃分的。比如，電視界作為一個(gè)整體，它的內(nèi)部聯(lián)系是十分緊密的，典型的是央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，它本身就是全國(guó)電視界合力的產(chǎn)品。
由于歷史的原因，中國(guó)的報(bào)紙和刊物離得比較近，一直到今天，在報(bào)刊整頓時(shí)，有些刊物需要找到掛靠的婆婆，而這些婆婆大多是報(bào)紙。相對(duì)來說，廣播和電視的關(guān)系更接近，他們共同的領(lǐng)導(dǎo)都是國(guó)家廣播電影電視總局，而北京廣播學(xué)院的優(yōu)勢(shì)也在廣播電視，同時(shí)，廣播電視學(xué)也正在成為一個(gè)學(xué)術(shù)術(shù)語。
實(shí)際上在中國(guó)革命的延安時(shí)代，中國(guó)媒介的分工還不是很明確，可以說那時(shí)是中國(guó)原始的多媒體時(shí)期，只不過當(dāng)時(shí)是多媒體單位，不是多媒體集團(tuán)。當(dāng)時(shí)，《解放日?qǐng)?bào)》和新華社都在一起，廣播電臺(tái)還沒有分化出來。新中國(guó)成立后，在很長(zhǎng)一段時(shí)期里，新華社和《人民日?qǐng)?bào)》依然是在一起的，兩個(gè)單位的領(lǐng)導(dǎo)也是由一個(gè)人兼任的。
在媒介競(jìng)爭(zhēng)中，廣播是弱勢(shì)媒體，所以，在前幾年，常常聽到有的媒介領(lǐng)導(dǎo)要求電視這個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體給老大哥廣播一些經(jīng)濟(jì)支持，因?yàn)殡娨暿菑膹V播中分離出來的，但是如今電視這個(gè)小弟弟已經(jīng)令人刮目相看了。于是從廣播界傳出的消息是，他們很愿意與電視合并。事實(shí)上，在上個(gè)世紀(jì)末，廣播電視界曾經(jīng)有過一次合并的嘗試，當(dāng)時(shí)許多電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞部都合并在一起，統(tǒng)稱新聞中心，后來這次合并運(yùn)動(dòng)失敗了。
今天，同樣的問題又出現(xiàn)了，當(dāng)一些跨媒體集團(tuán)組成后，不同媒體的人員和產(chǎn)品如何兼容？比如，電視新聞的片子能不能原封不動(dòng)地拿到電臺(tái)播出？有趣的是，目前有些電臺(tái)并沒有與電視臺(tái)合并，但也許是為了方便流動(dòng)中的聽眾，他們每天同步播出中央電視臺(tái)晚間的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，有的電臺(tái)甚至走的更遠(yuǎn)，他們連央視的《焦點(diǎn)訪談》也同步播出。如果不看電視畫面，央視的《新聞聯(lián)播》大約還是可以聽懂的。但是，要不費(fèi)勁地聽懂央視的《焦點(diǎn)訪談》，那可不是容易的事，尤其是現(xiàn)在的批評(píng)報(bào)道常常采用隱性采訪手段，無聲的畫面很多。
曾經(jīng)在美國(guó)《哥倫比亞新聞評(píng)論》雜志上看到一篇文章，作者是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的報(bào)刊專欄作家，他說當(dāng)他奉命給一個(gè)電視片寫解說詞時(shí)，從發(fā)現(xiàn)電視和報(bào)刊的寫作方式有很大的不同。畢竟用文字思考和用畫面說話不是一回事。
（完）
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