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上海報(bào)業(yè)搞到現(xiàn)在,應(yīng)當(dāng)感到很慚愧!:童兵教授訪談
記者:童老師,有人認(rèn)為與北京、廣州相比,上海的報(bào)業(yè)顯得相對(duì)活力不足?您的看法呢?如果是的話,原因何在?童兵:上海報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不像一些人認(rèn)為的那樣說(shuō)沒(méi)有,但競(jìng)爭(zhēng)的層面和程度,和全國(guó)尤其是和北京廣州等地相比是不一樣的,上海的競(jìng)爭(zhēng)比較平穩(wěn),主要是它的廣告“蛋糕”很大,全國(guó)目前總的廣告投放量為900到1000億人民幣左右,上海占130億到160億,幾乎占全國(guó)的六分之一,在以省為單位的地方,上海是中國(guó)最大的廣告市場(chǎng),北京第二,廣州第三,雖然上海的報(bào)紙種類(lèi)也不少,共73家報(bào)紙,但這么大的一塊“蛋糕”,兩大集團(tuán)的主流報(bào)紙吃了一大塊,剩下的也夠其它的報(bào)紙吃了,這跟北京不一樣,北京報(bào)紙雖只有三十多家,但是到中央一級(jí)的報(bào)紙大大小小幾百家,它的廣告市場(chǎng)也就是110億左右,幾百家報(bào)紙分110億,雖然上海也有一些外地報(bào)紙和中央報(bào)紙辦事機(jī)構(gòu),像人民日?qǐng)?bào)的華東版,但畢竟是少數(shù),幾十家分這么大的廣告市場(chǎng),這是上海與其它地方不同之處。這是從經(jīng)濟(jì)上來(lái)說(shuō)的。從文化上來(lái)看,我認(rèn)為,上海的海派文化與二、三十年代的海派文化已有很大不同了,那時(shí)上海是中國(guó)的文化中心,雖然北京,西安是中國(guó)傳統(tǒng)文化的中心,但是比較開(kāi)放的,以“商”字帶頭的全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心顯然是在上海,而不在政治中心北京,現(xiàn)在海派文化比較狹隘,我這里沒(méi)過(guò)多研究,講的不對(duì)的地方,大家可以批評(píng),但現(xiàn)在上海人自得其樂(lè),很滿足于上海的文化形態(tài)及文化消費(fèi)方式。最后,從政治上看,上海自改革開(kāi)放以來(lái)一直承擔(dān)著改革的“先走一步”的角色,它的主要任務(wù)是發(fā)展經(jīng)濟(jì),文化上的投入和政策相對(duì)來(lái)說(shuō)比較落后,因而就會(huì)造成在文化上的相對(duì)保守,以上這些因素都造成了上海報(bào)業(yè)與其它地方相比,顯得相對(duì)不活潑的現(xiàn)象。
記者:那么,您認(rèn)為上海報(bào)業(yè)的缺陷何在?
童兵:地方色彩太濃!上海報(bào)業(yè)搞到現(xiàn)在,應(yīng)當(dāng)感到很慚愧,它缺乏一張有資格,有能力,有市場(chǎng)走向全國(guó)的報(bào)紙,一張沒(méi)有!包括《文匯報(bào)》,這是非常遺憾的,這份報(bào)紙自建國(guó)以來(lái)一直被認(rèn)為是一張以文化教育為特色的,面向全國(guó)發(fā)行的全國(guó)性的報(bào)紙,但是現(xiàn)在,它在全國(guó)的銷(xiāo)路幾乎是微不足道的,它的言論很少被人家重視過(guò),它的報(bào)道被人家轉(zhuǎn)載過(guò)的也實(shí)在不多,這跟《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是沒(méi)法相提并論的,包括《解放日?qǐng)?bào)》,它的市場(chǎng)主要是在上海,它在北京能發(fā)行多少呢?估計(jì)也就是幾千份,而本來(lái)比較有名的《新民晚報(bào)》不要說(shuō)是在全國(guó),在北京,就是在上海,它的發(fā)行量也萎縮的很歷害,它的發(fā)行量曾經(jīng)是180萬(wàn)份,現(xiàn)在估計(jì)能站穩(wěn)100萬(wàn)份就不錯(cuò)了,晚報(bào)尚且如此,其它綜合性的報(bào)紙更不用說(shuō)了。
記者:這種濃厚的地域色彩與上海市民比較關(guān)注一些微觀的,與自己相關(guān)的身邊的瑣屑事情有關(guān)吧。
童兵:其實(shí)也不盡然,比如上海博物館,上?萍拣^,上海大劇院,包括上海的幾座大橋,它都是瞄準(zhǔn)世界一流水平的,但對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō),從上到下,一般幾乎沒(méi)有誰(shuí)過(guò)將哪一份報(bào)紙辦成中國(guó)第一大報(bào)的想法,包括現(xiàn)在正在籌備發(fā)行的兩家報(bào)紙,一個(gè)是解放集團(tuán)籌備的一張以經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)類(lèi)為主的報(bào)紙,原來(lái)的名字叫《金報(bào)》,我在參加過(guò)的一次會(huì)議中反對(duì)用這個(gè)名字,因?yàn)椤督饒?bào)》八十年代廣州就辦過(guò)了,另一張是文新集團(tuán)辦的《東方早報(bào)》,這兩天樣報(bào)已經(jīng)可能出來(lái)了,它們就是瞄準(zhǔn)著對(duì)方,互相搶著自己的盤(pán)子里的飯吃,文新就是瞄準(zhǔn)著解放,解放就是瞄準(zhǔn)著文新,沒(méi)有誰(shuí)想著到北京的盤(pán)子里去抓一把,他們沒(méi)有這個(gè)想法。
記者:著眼于本地區(qū)來(lái)辦報(bào),也許這與上海市民的心態(tài)有關(guān)。
童兵:舊上海市民的心態(tài)是上海最好,唯上海是從,他們目光比較短淺,但新上海人,比如二、三十歲的大學(xué)生,就不是這樣,他們主要閱讀的報(bào)紙就不是一些上海的報(bào)紙,而是《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等等。
我去年讀了一年報(bào)紙以后,想著不說(shuō)話也不合適,就寫(xiě)了一篇批評(píng)上海報(bào)紙的文章,其中講到一些問(wèn)題,一個(gè)就是報(bào)道面太窄,就是不說(shuō)全國(guó)的語(yǔ)言,少報(bào)全國(guó)的新聞,很不大氣,另一個(gè)就是只說(shuō)好,不說(shuō)壞,那怕說(shuō)好,也是以自己為主,不說(shuō)人家好,這樣久而久之,就會(huì)束縛上海市民的眼光和視野,滿足于自己取得的一個(gè)比較好的成績(jī),養(yǎng)成上海人一種不知天高地厚的心態(tài),這對(duì)上海做為長(zhǎng)三角,乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)的龍頭是很有害的。此外,一個(gè)大方端莊的版面是很重要的,上海的報(bào)紙,有時(shí)還行,有時(shí)過(guò)分小氣,什么意思呢?就是很不開(kāi)闊,尤其是《新民晚報(bào)》那個(gè)走文的樣子,像一條小蛇,還是就舊上海的報(bào)紙的樣式,不前進(jìn)。
記者: 但是不管怎么說(shuō),上海以前的報(bào)紙,如《申報(bào)》,《文匯報(bào)》,仍是全國(guó)性著名的報(bào)紙,現(xiàn)在與過(guò)去相比,看來(lái)顯得有些萎縮,您認(rèn)為這其中的原因何在?
童兵:在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上,上?梢蕴岷芏嗫谔(hào),可以冒尖,比如磁懸浮,在世界上很多國(guó)家還有很多顧慮的情況下,上海就可以先搞起來(lái),實(shí)際上我想磁懸浮的投資好多年都不一定能收回來(lái),但上海無(wú)所謂,可以搞,它可以通過(guò)債券等形式,要老百姓投資,這也是全國(guó)很少做的,但上海就敢做,有魄力。與經(jīng)濟(jì)一面相比,上海在文化上是很謹(jǐn)慎的,不愿出頭,冒尖,這里面有著一些過(guò)去發(fā)展的戰(zhàn)略因素,但這種謹(jǐn)慎的態(tài)度最終會(huì)傷害上海的,F(xiàn)在,我們知道市政府已經(jīng)開(kāi)始高度重視文化事業(yè)發(fā)展,正在著手進(jìn)行這方面的改革。我認(rèn)為上海應(yīng)該有一張世界性的大報(bào),因?yàn)樯虾5哪繕?biāo)要是建設(shè)成一個(gè)國(guó)際化的大都市,國(guó)際化大都市的一個(gè)最要標(biāo)志就是它們都有一張世界性的報(bào)紙,比如說(shuō)紐約的《紐約時(shí)報(bào)》,東京的《朝日新聞》,倫敦的《泰晤士報(bào)》等等,上海也應(yīng)該有一張,這樣才能為世界所了解,也許有人說(shuō)這不現(xiàn)實(shí),我也認(rèn)為這應(yīng)當(dāng)有一個(gè)準(zhǔn)備的過(guò)程,就是,上海首先應(yīng)當(dāng)有一個(gè)全國(guó)性的報(bào)紙,但目前看來(lái),很可惜,我們沒(méi)有。最近,上海提出將上海的一些傳媒(報(bào)紙和電臺(tái))辦成上海的一個(gè)“名片”,向世界推薦上海,我覺(jué)得這個(gè)想法就是對(duì)的。沒(méi)有一個(gè)很開(kāi)放的傳媒,人家怎么了解你上海?
記者:如果要辦一張世界性的大報(bào),您認(rèn)為我們?nèi)绾巫銎鹉兀?br />童兵:無(wú)非是兩個(gè)方面,一是要有最充沛的信息。你的信息量要是全世界的,全世界主要的新聞你就得發(fā),上海也必須讓外界了解你,包括上海市的一些問(wèn)題,都應(yīng)該公開(kāi)報(bào)道,而不能藏藏掖掖的,另外,這些信息不是那些張大媽和兒媳婦吵架了,誰(shuí)家排水管堵塞了等等一些雞毛蒜皮的事情,沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家的人要看你這些東西的。二是要有最開(kāi)放的言論。就是說(shuō),表達(dá)方面要有最大的自由。應(yīng)當(dāng)有各種各樣的思想,觀點(diǎn)的表達(dá)和碰撞,包括對(duì)一些不盡人意的,不合理的地方的批評(píng)都應(yīng)當(dāng)有。再加上版面的大放活潑,就像一份世界性的大報(bào)了。
童兵,復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授。陳占彪,《社會(huì)科學(xué)報(bào)》記者。
(文章來(lái)源:世紀(jì)中國(guó))(完)
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