五項措施打造形象品牌

     上下聯(lián)動統(tǒng)一運作  交叉滲透打造品牌形象                               

隴南分行五項舉措營造宣傳聲勢

本報訊(記者 吳常森)報道:為了積極響應(yīng)總分行組織開展的“伴你成長”形象及產(chǎn)品營銷宣傳活動，11月底，隴南分行集中時間、集中廣告宣傳費用、集中人員，充分利用公共新聞媒體、營業(yè)網(wǎng)點、戶外廣告，全面打響了品牌形象宣傳戰(zhàn)。

為擴大宣傳影響，營造宣傳聲勢，隴南分行結(jié)合旺季“五抓四收”工作，通過五項宣傳舉措擴大宣傳效果。一是充分利用當(dāng)?shù)貜V播、電視、報紙等新聞媒體，突出以“伴你成長”為主題的形象宣傳。首先，在當(dāng)?shù)貜V播、電視黃金時段從12月初開始連續(xù)用15天時間每天分兩次進行宣傳。其次，當(dāng)?shù)赜绊戄^大的市委機關(guān)報《隴南報》先后在二版頭條分別報道了隴南農(nóng)行新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品等情況，引起全市城鄉(xiāng)居民的廣泛關(guān)注。二是突出戶外宣傳。首先，市分行集中近23萬元廣告宣傳費用，通過在全市最有實力的廣告公司招標(biāo)，在武都城區(qū)北山制作了一塊360平方米的巨幅廣告標(biāo)識牌，使“中國農(nóng)業(yè)銀行”幾個巨幅大字以展新的面貌呈現(xiàn)在隴南市北山之顛，無論白天、夜間，均使廣大市民均可從不同方位看到“中國農(nóng)業(yè)銀行”向全市人民問好十幾個醒目而親切的大字，并成為隴南城區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線，受到全市人民的一致好評。其次，各縣支行還對各營業(yè)網(wǎng)點門楣標(biāo)識、門牌標(biāo)識進行了統(tǒng)一清潔保養(yǎng)。同時，各縣(（區(qū)）支行還結(jié)合各自實際在人流密集的商貿(mào)市場、超市、車站、廣場等繁華區(qū)域懸掛了印制有“伴你成長”的形象宣傳廣告。三是充分利用營業(yè)網(wǎng)點優(yōu)勢，擴大品牌宣傳效果。市分行根據(jù)省分行要求，為各縣支行統(tǒng)一刻制了“伴你成長”形象及產(chǎn)品宣傳VCD光盤一套，并于11月28日開始相繼在各縣支行營業(yè)室播放，加深了客戶對農(nóng)業(yè)銀行新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的了解和認(rèn)識，收到了較好的效果。四是大力開展宣傳周活動。市分行將12月的第一周定為開展“宣傳周”，要求各縣（區(qū)）支行集中組織員工走上街頭，向廣大群眾和市民散發(fā)“伴你成長”宣傳資料，并通過設(shè)立農(nóng)行產(chǎn)品咨詢臺、人民幣新舊兌換臺等形式營造宣傳氛圍。五是加強對形象產(chǎn)品宣傳的組織領(lǐng)導(dǎo)。市縣行必須成立由行長任組長、分管行長任副組長，公司、機構(gòu)、個人、辦公室、工會辦負(fù)責(zé)人為成員的營銷宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)、督促、指導(dǎo)各縣支行抓好“伴你成長”及產(chǎn)品營銷宣傳工作。

通過媒體宣傳與自身宣傳相結(jié)合、戶外宣傳與網(wǎng)點宣傳相結(jié)合，滲透式宣傳與交叉式宣傳相結(jié)合，進行了全方位、立體式的宣傳，加深了社會各界對農(nóng)行“伴你成長”品牌形象的了解和認(rèn)識，提升了社會知名度。