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淺談電視臺(tái)web站點(diǎn)的建設(shè)
隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)在因特網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。將網(wǎng)站建設(shè)得有特色、有深度、有內(nèi)涵從而贏得廣大上網(wǎng)朋友的歡迎，吸引更多的人來訪問成為每個(gè)網(wǎng)站（網(wǎng)頁）設(shè)計(jì)者所必須面對(duì)的課題。本文綜合一些優(yōu)秀網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)并聯(lián)系濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部網(wǎng)站實(shí)際從六個(gè)方面進(jìn)行對(duì)這一課題進(jìn)行了探討。一、 輿論導(dǎo)向須正確，內(nèi)容要健康向上
因特網(wǎng)作為一個(gè)傳播速度快、范圍廣的新型媒體，其加載內(nèi)容是否正確、健康，輿論導(dǎo)向是否符合黨的宣傳方針應(yīng)引起網(wǎng)站設(shè)計(jì)者（管理員）的高度重視。作為黨和人民的喉舌的電視臺(tái)，在網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)將這個(gè)問題提高到政治的高度來對(duì)待。對(duì)那些黃色、淫穢的文字描述及圖片展示，有損于黨和政府形象的言論都應(yīng)堅(jiān)決加以抵制，不應(yīng)查看、調(diào)閱，更不能將其加載到網(wǎng)站上加以傳播。另外，對(duì)于某些雖然沒有違反國(guó)家法律法規(guī)，無損于黨和政府形象但其言論過激的內(nèi)容，出于新聞媒體所處地位和影響力的特殊性，作為電視臺(tái)網(wǎng)站也不應(yīng)介入。如有的網(wǎng)站抓住當(dāng)前海峽兩岸關(guān)系緊張的機(jī)會(huì)，進(jìn)行海峽兩岸軍力對(duì)比、大肆宣傳“武力攻臺(tái)”等，這些做法不符合黨的宣傳口徑，新聞媒體網(wǎng)頁內(nèi)不應(yīng)摻雜這些內(nèi)容。
二、 定位準(zhǔn)確、主題鮮明、富有特色
（一） 根據(jù)電視特點(diǎn)，對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行正確定位
Web站點(diǎn)的建設(shè)及其對(duì)資訊的傳播是企業(yè)或機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，作為新聞媒體的電視也是如此。只是電視與與普通企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的任務(wù)有所不同，除了和企業(yè)一樣在因特網(wǎng)這個(gè)新媒體上展示企業(yè)（電視臺(tái)）形象、文化、產(chǎn)品（電視節(jié)目）等信息外，電視網(wǎng)站突出特點(diǎn)則是發(fā)揮因特網(wǎng)所加載信息數(shù)量大、駐留時(shí)間長(zhǎng)，用戶訪問沒有時(shí)間限制等特點(diǎn)，彌補(bǔ)電視節(jié)目瞬間即逝、時(shí)段固定、時(shí)間長(zhǎng)度受限等缺點(diǎn)，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰的效果。這同時(shí)也是觀眾對(duì)電視臺(tái)和電視網(wǎng)站所期望的。明確了建設(shè)電視站點(diǎn)的目的和任務(wù)，才致于將電視網(wǎng)站設(shè)計(jì)得流于普通和平庸。
建設(shè)電視臺(tái)網(wǎng)站，就要首先挑選與錘煉與電視臺(tái)、電視節(jié)目及其相關(guān)信息，利用一個(gè)邏輯結(jié)構(gòu)將其有序地組織起來，開發(fā)一個(gè)頁面設(shè)計(jì)原型，再選擇用戶代表來進(jìn)行測(cè)試，并逐步精煉這個(gè)原型，最后形成創(chuàng)意。
分析有些電視網(wǎng)站的效果不如預(yù)想的好，除了建設(shè)指導(dǎo)思想有誤外，另一原因是對(duì)上網(wǎng)人員的需求理解有偏差，缺少用戶的檢驗(yàn)造成的。設(shè)計(jì)者常常將電視臺(tái)作一個(gè)普通企業(yè)進(jìn)行展示放在在首位，而對(duì)用觀眾和潛在觀眾的真正需求了解不多。所以，電視臺(tái)應(yīng)清楚地了解本網(wǎng)站的受眾群體的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的范圍及深度等，從而能夠有的放矢。
（二）利用藝術(shù)及技求手段突出主題
在目標(biāo)明確的基礎(chǔ)上，完成網(wǎng)站的構(gòu)思創(chuàng)意即總體設(shè)計(jì)方案之后，再對(duì)網(wǎng)站的整體風(fēng)格和特色從技術(shù)上作出定位，規(guī)劃網(wǎng)站的文、圖、音頻、視頻進(jìn)行組織。Web站點(diǎn)應(yīng)針對(duì)所服務(wù)對(duì)象（機(jī)構(gòu)或人）不同而具有不同的形式。有些站點(diǎn)只提供簡(jiǎn)潔文本信息；有些則采用多媒體表現(xiàn)手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復(fù)雜的頁面布置。作為電視臺(tái)Web站點(diǎn)，應(yīng)發(fā)揮所從事行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，注重多種手法的利用，除可以加載聲音文件外，還可以在條件允許的情況下添加電視節(jié)目片段等內(nèi)容。最好的Web站點(diǎn)將把圖形圖像表現(xiàn)手法與有效的組織與更好地傳播信息結(jié)合起來。
要做到電視Web站點(diǎn)主題鮮明突出，就應(yīng)力求簡(jiǎn)潔、要點(diǎn)明確，以簡(jiǎn)單明確的語言和畫面告訴大家本站點(diǎn)的主題，不但吸引對(duì)本站點(diǎn)有需求的人的視線，對(duì)無關(guān)的人員也能留下一定的印象。對(duì)于本臺(tái)的臺(tái)標(biāo)、片頭、片花等應(yīng)充分加以利用�？傊{(diào)動(dòng)一切手段充分表現(xiàn)網(wǎng)站的個(gè)性和情趣，突出個(gè)性，辦出網(wǎng)站的特色。
（三）發(fā)揮電視在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，辦出網(wǎng)站特色
不同行業(yè)的Web站點(diǎn)為吸引各自的受眾應(yīng)辦出突出個(gè)性的相應(yīng)特色，對(duì)電視臺(tái)的站點(diǎn)來說，加載本臺(tái)制作的電視節(jié)目、尤其是龍頭節(jié)目是最大的特色。
為方便海內(nèi)外華人收看中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，中央電視臺(tái)web站點(diǎn)于每晚北京時(shí)間19:00至19:30進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播，其他時(shí)間網(wǎng)友可點(diǎn)播往日新聞視頻�，F(xiàn)在鳳凰電視臺(tái)、上海電視臺(tái)也將部分電視節(jié)目放到了web站點(diǎn)上，同時(shí)也有與電視同時(shí)播出的直播節(jié)目。
濟(jì)南廣播電視局也已購置了國(guó)外先進(jìn)的視頻點(diǎn)播（VOD）設(shè)備，在其網(wǎng)站上不但有大量的MTV、電影等娛樂節(jié)目，還收入了每天的《東方時(shí)空》、《濟(jì)南新聞》等新聞?lì)惞?jié)目，觀眾可在網(wǎng)上進(jìn)行點(diǎn)播。由于受線路帶寬的制約目前只有少數(shù)集團(tuán)用戶享受這種服務(wù)，不遠(yuǎn)的將來，在濟(jì)南有線電視網(wǎng)絡(luò)改造后，濟(jì)南的普通觀眾也可隨時(shí)從網(wǎng)上調(diào)出、欣賞自己喜歡的節(jié)目了。
電視臺(tái)的主持人是電視臺(tái)的門面，不少觀眾想了解自己所喜愛的主持人的情況，甚至想同主持人有E-mail的往來，將主持人的照片、
三、 版式編排布局合理、色彩和諧重點(diǎn)突出
粗通化學(xué)的人都知道，同是碳原子因不同的排列組合而會(huì)形成截然不同的兩種物質(zhì)，即石墨和金剛石。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)也是一樣，相同的素材因成功的編排會(huì)出現(xiàn)今人意想不到的好效果。
（一） 借鑒平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合因特網(wǎng)特點(diǎn)編排好網(wǎng)頁
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作為一種視覺語言，當(dāng)然要講究編排和布局，雖然主頁的設(shè)計(jì)不等同于平面設(shè)計(jì)，但它們有許多相近之處，應(yīng)充分加以利用和借鑒。
版式設(shè)計(jì)通過文字圖形的空間組合，表達(dá)出和諧與美。版式設(shè)計(jì)通過視覺要素的理性分析和嚴(yán)格的形式構(gòu)成訓(xùn)練，培養(yǎng)對(duì)整體畫面的把握能力和審美能力。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者也應(yīng)該知道哪一段文字圖形該落于何處，才能使整個(gè)網(wǎng)頁生輝。編排的目標(biāo)就是努力做到整體布局合理化、有序化、整體化。優(yōu)秀之作，善于以巧妙、合理的視覺方式使一些語言無法表達(dá)的思想得以闡述，做到豐富多樣而又簡(jiǎn)潔明了。
多頁面站點(diǎn)頁面的編排設(shè)計(jì)要求把頁面之間的有機(jī)聯(lián)系反映出來，這里主要的問題是頁面之間和頁面內(nèi)的秩序與內(nèi)容的關(guān)系。為了達(dá)到最佳的視覺表現(xiàn)效果，應(yīng)講究整體布局的合理性。特別是關(guān)系十分緊密的有上下文關(guān)系的頁面，一定設(shè)計(jì)有向前和向后的按鈕，便于瀏覽者仔細(xì)研讀。這些看似微不足道的細(xì)節(jié)，往往表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者水平的高下和境界的高低。
另外，站點(diǎn)設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單有序、主次關(guān)系分明，將零亂頁面的組織流程、混雜的內(nèi)容依整體布局的需要進(jìn)行分組歸納，再進(jìn)行具有內(nèi)在聯(lián)系的組織排列，反復(fù)推敲文字、圖形與空間的關(guān)系，這樣才能使瀏覽者有一個(gè)流暢的視覺體驗(yàn)。
（二） 根據(jù)內(nèi)容及受眾確定色調(diào)、色彩
色調(diào)及黑、白、灰的三色空間關(guān)系不論在設(shè)計(jì)還是在繪畫方面都起著重要的作用。在頁面上一定得明確調(diào)性，而其它有色或無色的內(nèi)容均屬黑、白、灰的三色空間關(guān)系，從而構(gòu)成它們的空間層次。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配來構(gòu)成美麗的頁面。
不同色彩會(huì)給人的心理造成不同影響這一原理，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中也應(yīng)合理地加以運(yùn)用。按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強(qiáng)。色彩還具有聯(lián)想與象征的特質(zhì)，如：紅色象征火、血、太陽；藍(lán)色象征大
海、天空和水面等。在風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，根據(jù)不同頁面的內(nèi)容作選擇不同的色彩有助于營(yíng)造較好氛圍。濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部網(wǎng)站在主頁上選取了黑色作為主色，表現(xiàn)出作為電視臺(tái)整體給人以冷峻、權(quán)威、嚴(yán)肅的印象；而對(duì)二級(jí)頁面中主持生活服務(wù)節(jié)目的主持人的頁面則采用暖色，配以活潑的“小飾品”，很好地體現(xiàn)了主持人及其所主持節(jié)目的溫馨而生活化的風(fēng)格。
在色彩的運(yùn)用過程中，還應(yīng)注意的一個(gè)問題是：由于國(guó)家和種族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修養(yǎng)的差異，不同的人群對(duì)色彩的喜惡程度有著很大差異。如：兒童喜歡對(duì)比強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明的純顏色；生活在草原上的人喜歡紅色；生活在鬧市中的人喜歡淡雅的顏色；生活在沙漠中的人喜歡綠色。在頁面設(shè)計(jì)時(shí)，所處不同地域的電視臺(tái)、不同類型的電視欄目要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成來決定色彩的選取。
四、 形式內(nèi)容力求和諧、多媒功能應(yīng)用需適當(dāng)
形式服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容又為目的服務(wù)，形式與內(nèi)容的統(tǒng)一是設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的基本原則之一。這就要求設(shè)計(jì)者將豐富的含義和多樣的形式揉合在一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)里，而形式語言必須符合頁面的內(nèi)容、體現(xiàn)內(nèi)容的豐富內(nèi)涵。
（一） 利用點(diǎn)、線、面的搭配構(gòu)成最佳頁面效果
頁面設(shè)計(jì)者應(yīng)善于運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律以及留白等手段。如通過空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立版面整體的均衡狀態(tài)、產(chǎn)生和諧的美感。對(duì)稱原則過多地體現(xiàn)在頁面設(shè)計(jì)中，它的均衡有時(shí)會(huì)使頁面顯得呆板，但如果加入一些動(dòng)感的的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現(xiàn)內(nèi)容往往會(huì)達(dá)到比較好的效果。
點(diǎn)、線、面是視覺語言中的基本元素，將點(diǎn)、線、面進(jìn)行互相穿插、互相襯托、互相補(bǔ)充的搭配應(yīng)用會(huì)構(gòu)成最佳的頁面效果。
點(diǎn)是所有空間形態(tài)中最簡(jiǎn)潔的元素，也可以說是最活躍、最不安分的元素。設(shè)計(jì)中，一個(gè)點(diǎn)就可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的無限心思，網(wǎng)頁中的圖標(biāo)、單個(gè)圖片、按鈕等都可以說是點(diǎn)。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的點(diǎn)，由于大小、形態(tài)、位置的不同而給人不同的心理感受。
線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，線在編排設(shè)計(jì)中有強(qiáng)調(diào)、分割、引導(dǎo)的作用。線會(huì)因方向、形態(tài)的不同而產(chǎn)生不同的視覺感受，例如垂直的線給人整齊、挺立的感覺，弧線使人感到流暢、輕盈；曲線使人活躍、不安。在頁面中內(nèi)容較多時(shí)，就需進(jìn)行版面分割，通過線的分割保證頁面良好的視覺秩序。頁面在直線的分割下會(huì)產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的美感，通過不同比例的空間分割，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生空間層次的韻律感。
面的形態(tài)除了規(guī)則的幾何形體外，還有其它一些不規(guī)則的形態(tài)，可以說表現(xiàn)形式是多種多樣的。面狀給人以整體美感，使空間層次豐富，使單一的空間多元化，在表達(dá)較含蓄。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的運(yùn)用并不是孤立的，很多時(shí)候都需要將它們結(jié)合起來，表達(dá)完美的設(shè)計(jì)意境。
（二）多媒體元素大小應(yīng)得當(dāng)，多少須適度
因特網(wǎng)最突出的資源優(yōu)勢(shì)在于它的特有的超文本結(jié)構(gòu)可以使網(wǎng)頁包含文字、圖片、音聲（音樂）、錄像等多種形式的文件，使多媒體功能得以實(shí)現(xiàn)。因而要盡一切努力挖掘它的多媒體這一特性，吸引瀏覽者保持注意力。
電視臺(tái)Web站點(diǎn)有著充足的錄像文件可以做到網(wǎng)頁上，但是網(wǎng)頁上的這類文件并不是越多越好。需要注意的問題是，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，在使用多媒體的形式表現(xiàn)網(wǎng)頁的內(nèi)容時(shí)應(yīng)考慮客戶端的傳輸速度，或者說將多媒體的內(nèi)容控制在用戶可接收的下載時(shí)間內(nèi)是十分必要的。過多的聲音和錄象文件會(huì)使訪問者不知所措而易將重點(diǎn)忽略，而這種文件如果過大的話太長(zhǎng)的下載時(shí)間會(huì)使網(wǎng)友喪失興趣。
（二） 圖片和文字的比例要考慮多種因素
在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中普遍認(rèn)為圖片越少越好，文字越多越好，持這種觀點(diǎn)的人是從加快信息的傳輸速度，節(jié)省訪問者的時(shí)間、上網(wǎng)費(fèi)的角度來考慮的，應(yīng)當(dāng)說這種考慮不是多余的。過多考慮經(jīng)濟(jì)問題、犧牲美觀的圖片來增加網(wǎng)頁的瀏覽速度是得不償失的。據(jù)調(diào)查，只有17%的人認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站的成功是由于瀏覽該網(wǎng)站的速度快。同時(shí)，越來越多的上網(wǎng)者將擁有較先進(jìn)的機(jī)器、頻帶較寬的線路，隨著轟轟烈烈的政府上網(wǎng)工程的全面鋪開、企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛上網(wǎng)，費(fèi)用由企業(yè)或機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)的上網(wǎng)者將逐漸增多，這些網(wǎng)友在獲得信息的同時(shí)更希望看到精美的圖片、欣賞大量富有個(gè)性的創(chuàng)意、從而得到美的享受，這是人類的天性使然。
因此，由于和文字相比圖片更直觀、美觀，更容易被訪問者所接受，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)圖片應(yīng)占有相當(dāng)?shù)谋壤�，尤其是那些電視臺(tái)及從事平面設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫制作、廣告制作等公司的網(wǎng)站，更應(yīng)增加圖片的數(shù)量，當(dāng)然圖片的質(zhì)量也不容忽視。有些網(wǎng)站設(shè)計(jì)了圖文、文本兩種版本的網(wǎng)站，這雖然是個(gè)兩全齊美的辦法，但這也需要相當(dāng)大的磁盤空間。對(duì)租用別人磁盤空間、使用虛擬服務(wù)器的用戶來說，這種做法不能說是最好的辦法。
五、 更新技術(shù)及時(shí)檢測(cè)、加強(qiáng)聯(lián)系開放“辦站”
（一） 及時(shí)檢測(cè)是網(wǎng)站建設(shè)的重要一環(huán)
一般來講，精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是經(jīng)得起推敲的，這很大程度上得益于認(rèn)真細(xì)致的測(cè)試。測(cè)試實(shí)際上就是模擬用戶訪問網(wǎng)站的過程，這個(gè)工作可以發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。
由于一般網(wǎng)站設(shè)計(jì)都是一些專業(yè)人員設(shè)計(jì)的，他們對(duì)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)有較深的理解，但要考慮到訪問網(wǎng)站的大部分人只是使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)切實(shí)滿足他們的需要。所以有許多成功的經(jīng)驗(yàn)表明，讓對(duì)計(jì)算機(jī)不是很熟悉的人來參加網(wǎng)站的測(cè)試工作效果非常好，這些人會(huì)提出許多專業(yè)人員沒有顧及到的問題或一些好的建議。
（二） 添加鏈接利人利已
一個(gè)好的網(wǎng)站的基本要素是用戶進(jìn)入后，與本網(wǎng)站相關(guān)的信息都可以方便快捷地找到，其中要借助于相關(guān)的站點(diǎn)，所以做好導(dǎo)引是一項(xiàng)重要的工作。超文本這種結(jié)構(gòu)使全球所有聯(lián)上因特網(wǎng)的計(jì)算機(jī)成為超大規(guī)模的信息庫，鏈接到其它網(wǎng)站輕而易舉。
在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的導(dǎo)引組織時(shí)，應(yīng)該給出多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，使得用戶感到想得到的信息就在鼠標(biāo)馬上就可以點(diǎn)擊的地方。
（三） 認(rèn)真回復(fù)嚴(yán)守承諾
在企業(yè)的Web站點(diǎn)上，要認(rèn)真回復(fù)用戶的電子郵件和傳統(tǒng)的聯(lián)系方式如信件、電話垂詢和傳真，做到有問必答。濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)部的網(wǎng)站在建立后收到數(shù)百封來自世界各地的電子郵件數(shù)百封，每封信我們都做了回復(fù)。其中有一封是中國(guó)駐荷蘭大使館的工作人員來的，要求我們幫她找她的一位同學(xué)，我們?cè)趲退业胶蠹皶r(shí)給她回了E-mail，她十分高興，還寫了一封信表示感謝。
注意不要許諾你實(shí)現(xiàn)不了的東西，在你真正有能力處理回復(fù)之前，不要懇求用戶輸入信息或羅列一大堆自己不能及時(shí)答復(fù)的電話號(hào)碼。做不到的事情，千萬不要輕易承諾。如果在網(wǎng)上列出聯(lián)絡(luò)電話、就要確保自己能夠迅速解決來電者的問題。
如果要求訪問者自愿提供其個(gè)人信息，應(yīng)公布并認(rèn)真履行一個(gè)個(gè)人隱私保護(hù)承諾，如不向第三方提供此信息等。
（四） 設(shè)置參與性欄目拉近與受眾的距離
互聯(lián)網(wǎng)將大幅度擴(kuò)大受眾的參與面。電子信箱是網(wǎng)友和網(wǎng)站管理員的最方便也是最常用的溝通方式，它以90.9%的得票率成為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。有見地的網(wǎng)站設(shè)計(jì)者應(yīng)利
用這一先進(jìn)的通訊手段設(shè)置參與性欄目，從而拉近與受眾的距離。
在這方面人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版即人民日?qǐng)?bào)的web站點(diǎn)的做法值得借鑒。以美國(guó)為首的北約襲擊我使館后，他們及時(shí)推出網(wǎng)上論壇，5月9日下午4時(shí)，網(wǎng)絡(luò)版就推出《強(qiáng)烈抗議北約暴行BB論壇》欄目，得到了廣大廣大讀者（網(wǎng)友）的熱烈響應(yīng)，截至5月20日11時(shí)《論壇》共發(fā)表4萬多條（篇）意見（文章）。其中不乏一些有精辟見解、冷靜分析、立意深刻的好文章。
濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部的web站點(diǎn)設(shè)立的觀眾參與性欄目《觀眾茶座》也在廣大觀眾（網(wǎng)友）中得到很大反響。該“茶座”以“提供經(jīng)濟(jì)信息，評(píng)說節(jié)目短長(zhǎng)”為口號(hào)，征求網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的意見與建議，在短短的一個(gè)月內(nèi)就收到來自包括美國(guó)、澳大利亞、荷蘭等國(guó)的電子信件數(shù)百封，濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部在節(jié)目制作中的不少靈感以及web站點(diǎn)建設(shè)的許多改進(jìn)都來自這些網(wǎng)友的建議。
六、 內(nèi)容豐富、常變常新
制作主頁或其他頁面時(shí)，為節(jié)約時(shí)間網(wǎng)站上的資較可以不完全采寫、收集，而利用許多現(xiàn)成的文字、圖片、照片等資料。例如宣傳冊(cè)子、文件、領(lǐng)導(dǎo)及編輯記者以前發(fā)表的文章等。很多情況下，只要用少許功夫、就可把這些材料轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁上使用。但是必須保證這些資料的時(shí)效性，最好請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)就網(wǎng)站的開張寫一篇“致辭”，并將其親筆簽名掃描并錄入網(wǎng)頁，這即是對(duì)網(wǎng)友的尊重，也提高了網(wǎng)站的品味和檔次。
濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部web站點(diǎn)在建立之初將就“主任致辭”，辦節(jié)目的宗旨、理念、各欄目的特色等以文字、圖片等方式加載到網(wǎng)頁上，讓來訪的網(wǎng)友對(duì)我們有深入、全面的了解。后來應(yīng)網(wǎng)友的要求，又增加了體現(xiàn)主持個(gè)性的照片以及在節(jié)目采編、主持過程中的心得感悟等文章受到廣大觀眾（網(wǎng)友）的歡迎，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。最近，又將濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部自建部以來所有獲獎(jiǎng)的新聞（消息）、專題、評(píng)論等40余部節(jié)目的電視腳本和編輯、記者的理論研究、采訪札記等30余篇文章上傳到網(wǎng)頁上供領(lǐng)導(dǎo)、電視同行和方式觀眾查閱。
萬維網(wǎng)上不斷有新事物出現(xiàn)，如果你的主頁從不改變，用戶很快便會(huì)厭倦。在主頁上預(yù)告即將推出的新節(jié)目，可吸引訪問者再來瀏覽。不妨在頁頭以大字標(biāo)題宣布新消息。可以定期改變主頁上的圖像，在不至于令網(wǎng)友“找不找北”的情況下更改主頁的式樣。
為保持新鮮感，應(yīng)時(shí)刻確保主頁提供的是最新信息。將更新主頁信息的工作納入正常的工作日程中，亦即當(dāng)電視臺(tái)及電視節(jié)目有所變動(dòng)時(shí)應(yīng)更新相應(yīng)的頁面。頁面間的鏈接應(yīng)確保運(yùn)作暢順，以免網(wǎng)友在熒幕上收到“無法查閱所需檔案”的信息而大感沒趣。
結(jié)束語
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)1999年7月的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已有146萬臺(tái)計(jì)算機(jī)成為因特網(wǎng)大家庭的一員，網(wǎng)民的數(shù)量也空前膨脹到400余萬，Web站點(diǎn)數(shù)到9906個(gè)。每一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)者（管理員）的任務(wù)就是總結(jié)自己的并吸取別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)一個(gè)有特色、有品味、有深度并且時(shí)效性強(qiáng)的網(wǎng)站，使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、立于不敗之地。由于因特網(wǎng)這一被稱為第四媒體對(duì)電視構(gòu)成的影響或稱威脅漸漸顯現(xiàn)出來，對(duì)電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站建設(shè)者來說這一任務(wù)尤其緊迫而艱巨。但愿本文能給您帶來一些啟迪。
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